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張亮代言《我是買手》 唯品會推出“雙電合璧”的營銷聯姻
在簽約儀式上唯品會還宣布，將在2014起每個周末與《我是歌手》第二季同步推出一檔網絡購物活動——《我是買手》，并邀請人氣星爸張亮擔任活動大使。據介紹，2014年1月3日開始，《我是歌手》第二季將在每周五晚8點播出，《我是買手》專場特賣會也會同步啟動，用戶可在活動中享受到0.7折起優惠力度。
據悉，《我是歌手》自2013年第一季開播以來，受到大眾的廣泛關注和追捧，是同時期《快樂大本營》用戶覆蓋的1.77倍。此外，最后一場“歌王之戰”的電視收視率更是驚人。截止10月24日數據，網絡播放量達到了9.4億，網絡播放量也將創造娛樂節目播放次數的新紀錄。
唯品會品牌及公關副總裁馮佳路表示，目前在網上觀看綜藝節目的用戶覆蓋已遠超電視，《我是歌手》的收視人群恰好也正是唯品會所要追蹤的目標人群。此次與樂視網合作并推出《我是買手》網購活動，是唯品會繼千萬級買入vip.com域名后的又一營銷大動作，“邊娛樂、邊賣貨也將成為唯品會在互聯網時代的全新營銷嘗試”。
對于此次“雙電合璧”的營銷聯姻，多屏聯動和娛樂化是此次合作的最大亮點。“不同于其他品牌脫離消費者利益訴求的純贊助行為，樂視網的獨家播放權和唯品會的贊助最大限度的親近消費者，并不失時機地延展出啟用張亮為形象大使的《我是買手》的情景式營銷，在娛樂和消費層面上與消費者產生共振，形成品牌累積效果。”
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