為拯救業(yè)績低下高昂的頭 Prada也開始做電商了

　　奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的一座座堡壘不斷被攻破。自Chanel、Gucci、LVMH之后，Prada也低下了高昂的頭，宣布在歐洲地區(qū)開通在線銷售業(yè)務(wù)。而跑在前面的LVMH動(dòng)作也不斷，近日發(fā)布了首個(gè)“奢侈品實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，以加快電商業(yè)務(wù)的進(jìn)程。另外，今天的大牌電商還有美國高端護(hù)膚品牌La Mer、意大利奢侈品牌TOD’S以及西班牙高端鞋屢品牌Manolo Blahnik的消息。

　　1、為拯救業(yè)績低下高昂的頭Prada也開始做電商了

　　據(jù)外媒報(bào)道，自去年陷入增長停滯以來，意大利奢侈品集團(tuán)Prada的日子不好過。為了拯救業(yè)績，一向抵制在線銷售的Prada日前宣布在歐洲地區(qū)開通電商業(yè)務(wù)，展開與NET-A-PORTER和Mytheresa.com的合作。

　　據(jù)悉，Net-A-Porter和Mytheresa.com將于7月15日正式上架Prada 2016初秋及秋季秀場(chǎng)商品，包括全新手袋、鞋履以及小件皮革制品。另外，Prada男裝系列，包括套裝、運(yùn)動(dòng)裝、鞋履以及配飾也將于9月6日上架Mr Porter售賣。

　　根據(jù)公開資料，在截至今年1月底的12個(gè)月中，Prada集團(tuán)的營業(yè)收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按固定匯率計(jì)算，則減少7.7%。期內(nèi)集團(tuán)純利潤為3.3億歐元，同比2014年同期大跌26.6%。

　　2、高端護(hù)膚品牌La Mer想在彩妝市場(chǎng)分杯羮

　　在彩妝增速明顯，護(hù)膚品卻不怎么好賣的大環(huán)境下，一向主打面霜、精華等保養(yǎng)產(chǎn)品的美國高端護(hù)膚品牌La Mer(海藍(lán)之謎)也“把持不住”了。其近日宣布，將在秋季推出首個(gè)彩妝產(chǎn)品線。La Mer全球總裁Sandra Main表示：“我們的確是護(hù)膚品牌，但同時(shí)認(rèn)為護(hù)膚的最后一步也正是彩妝第一步。”

　　據(jù)了解，作為雅詩蘭黛旗下的明星品牌，La Mer雖仍舊拉動(dòng)著整個(gè)集團(tuán)護(hù)膚品類的銷售額，但以往能帶來高額收益的昂貴護(hù)膚面霜，近年來在千禧一代顧客群體中卻有逐漸遇冷的趨勢(shì)。相比之下，年輕消費(fèi)者更青睞彩妝、面膜等效果更立竿見影的產(chǎn)品，一眾護(hù)膚品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)普遍不如彩妝品牌。這或許也是La Mer推出進(jìn)軍彩妝市場(chǎng)的重要因素。

　　3、意大利奢侈品牌TOD’S重心轉(zhuǎn)回歐洲 稱年底前恢復(fù)增長

　　意大利奢侈品集團(tuán)TODS董事長兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle近日對(duì)外表示，TODS將重新調(diào)整產(chǎn)品更新周期，正考慮把產(chǎn)品更新周期從半年縮短至一至兩個(gè)月，以迎合消費(fèi)者對(duì)奢侈品“即買即穿”需求的增長，務(wù)求旗下所有品牌在今年年底前回復(fù)增長。

　　有分析人士指出，從目前的市場(chǎng)趨勢(shì)來看，TOD’S集團(tuán)的業(yè)績?cè)谥袊⒚绹腿毡径荚诜啪彙＝刂寥ツ?2月31日，其在中國大陸地區(qū)的銷售增長停滯，錄得2.26億歐元，其在香港市場(chǎng)也未觀察到好轉(zhuǎn)跡象，所以正在考慮關(guān)閉一些門店。然后，其在歐洲的增長則保持穩(wěn)定，早前也曾對(duì)媒體表示，將把發(fā)展重心將轉(zhuǎn)回意大利、法國、英國和德國等歐洲市場(chǎng)。

　　4、LVMH推首個(gè)奢侈品實(shí)驗(yàn)室 借數(shù)字化打通電商

　　全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH自建電商正在加速落地。近日，LVMH發(fā)布了首個(gè)“奢侈品實(shí)驗(yàn)室”項(xiàng)目，借此讓旗下品牌通過數(shù)字化手段為顧客提供個(gè)性化服務(wù)。

　　據(jù)悉，該項(xiàng)目將吸納50家電商和科技行業(yè)的初創(chuàng)公司。這些公司將與LVMH集團(tuán)一起探討時(shí)裝和皮具、葡萄酒和烈酒、香水和化妝品、腕表與珠寶以及精選零售領(lǐng)域的奢侈品品牌的未來挑戰(zhàn)。初創(chuàng)公司研發(fā)出的最新數(shù)字化技術(shù)也將在上述領(lǐng)域中巧妙運(yùn)用，并將讓集團(tuán)的電商業(yè)務(wù)加快進(jìn)程。

　　據(jù)了解事實(shí)上，自去年至今，LVMH集團(tuán)便持續(xù)優(yōu)化旗下品牌在世界范圍內(nèi)的店鋪分布，以推進(jìn)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。其中，在中國地區(qū)，Louis Vuitton去年關(guān)閉了廣州、哈爾濱及烏魯木齊的3家門店后，今年又結(jié)束了上海的專賣店和山西太原的專賣店。據(jù)知情人士透露，今年LVMH集團(tuán)至少有4個(gè)品牌將推出電商平臺(tái)。

　　5、西班牙高端鞋履品牌Manolo Blahnik入駐倫敦Selfridges百貨

　　日前，來自西班牙的高端鞋履品牌Manolo Blahnik在倫敦牛津大街上的老字號(hào)百貨公司——Selfridges內(nèi)開設(shè)了一家門。該店位于二樓，占據(jù)了753平方英尺的空間。

　　據(jù)悉，Manolo Blahnik在全球33個(gè)國家里共有290個(gè)售賣點(diǎn)和11個(gè)獨(dú)立門店，今年早些時(shí)候還推出了電商平臺(tái)。此外，今年5月，Manolo Blahnik還和亞洲有名的零售代理商Blue Bell集團(tuán)達(dá)成協(xié)議，由后者協(xié)助進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，并負(fù)責(zé)Manolo Blahnik在日本、新加坡以及馬來西亞市場(chǎng)的分銷業(yè)務(wù)。