里約奧運(yùn)服裝被吐槽？設(shè)計(jì)師葉超瑩不覺得委屈

　　“丑”，這是很多網(wǎng)友第一眼看到里約奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)禮服的感受。

　　對于網(wǎng)友們的評論，來自溫州的設(shè)計(jì)師葉超瑩已經(jīng)習(xí)慣了，這是他第三次面對類似的批評了。葉超瑩是浙江爵帥制衣有限公司的董事長，通過與恒源祥的關(guān)系，這家公司承接了設(shè)計(jì)、生產(chǎn)奧運(yùn)禮服的重任。

　　“番茄炒蛋”的首次亮相是在08年北京奧運(yùn)會(huì)中國代表團(tuán)禮服發(fā)布會(huì)上。紅色與黃色的西裝外套，搭配上白色圓邊帽，至今都有網(wǎng)友吐槽這是“鄉(xiāng)村旅行團(tuán)”的打扮。當(dāng)時(shí)，葉超瑩為北京奧運(yùn)設(shè)計(jì)了不同顏色的8套禮服，中國奧委會(huì)最終拍板決定采用 “番茄炒蛋”這一設(shè)計(jì)方案。

　　第一盤“番茄炒蛋”上桌后，葉超瑩收獲無數(shù)批評，甚至有人稱他為“中國的罪人”，這讓他覺得非常委屈。一位朋友安慰他說：“魯迅也曾被全國人罵。”

　　不斷被大眾吐槽，“番茄炒蛋”卻屹立不倒。去年3月，葉超瑩再次接到設(shè)計(jì)任務(wù)，這次他交出了5種顏色和款式都不同的方案，但官方依然選擇了“番茄炒蛋”。

　　普通人不大愿意去分辨這幾款“番茄炒蛋”的區(qū)別，但據(jù)葉超瑩介紹，三款禮服的紅黃主色調(diào)有很大區(qū)別，里約奧運(yùn)會(huì)的紅中隱約帶著黃，倫敦奧運(yùn)會(huì)的紅色取自國旗，北京奧運(yùn)會(huì)則是使用了天安門的城樓紅。里約奧運(yùn)會(huì)的禮服配件還融入了里約當(dāng)?shù)卦兀珙I(lǐng)帶絲巾使用了里約奧運(yùn)會(huì)LOGO的綠色和藍(lán)色，服裝袖口有里約特色的五星圖案。

　　“讓中國選手在開幕式時(shí)感覺身披國旗入場，”葉超瑩告訴記者，他曾和心理學(xué)家探討，這樣的配色能在潛意識(shí)中讓運(yùn)動(dòng)員們覺得自己是冠軍，因?yàn)楣谲姸枷矚g披著國旗繞場跑。

　　這位對國家運(yùn)動(dòng)員形象負(fù)有責(zé)任的設(shè)計(jì)師并非科班出身，葉超瑩曾學(xué)習(xí)機(jī)械，19歲進(jìn)入溫州的家族服裝業(yè)。對于其專業(yè)的質(zhì)疑，葉超瑩早就習(xí)慣了，他在接受專訪時(shí)曾霸氣回應(yīng)：“喬布斯難道學(xué)過設(shè)計(jì)嗎?英雄莫問出處。”

　　不能理解“番茄炒蛋”的不僅是普通觀眾。一位不愿透露姓名的奧運(yùn)冠軍告訴記者，他和隊(duì)友都認(rèn)為禮服“奇丑無比”，雖然面料確實(shí)挺舒服的。

　　葉超瑩對此不以為然，在他的印象中，2009年國慶閱兵的奧運(yùn)彩車中，有奧運(yùn)冠軍就是穿著“番茄炒蛋”出場，所以他認(rèn)為“運(yùn)動(dòng)員們還是很喜歡禮服的”。

　　但葉超瑩也坦言，在設(shè)計(jì)過程中并沒有過多接觸運(yùn)動(dòng)員，因?yàn)樗麄兲α耍Ｍ院竽苡袡C(jī)會(huì)多和運(yùn)動(dòng)員溝通，聽取他們的意見。

　　葉超瑩接觸不到運(yùn)動(dòng)員，更多是因?yàn)閵W運(yùn)禮服的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程決定的。

　　爵帥制衣在7月初才拿到最終參賽運(yùn)動(dòng)員名單，而奧運(yùn)會(huì)在8月初開幕，中國代表團(tuán)在7月中下旬就成立了，留給廠家的生產(chǎn)周期非常短暫。2008年北京奧運(yùn)會(huì)，只留給廠家一周左右的時(shí)間，2016年里約奧運(yùn)會(huì)，711名運(yùn)動(dòng)員和官員的定制服裝也必須在半個(gè)月內(nèi)完工。

　　據(jù)葉超瑩介紹，奧運(yùn)禮服有嚴(yán)格的生產(chǎn)流程，因此只由爵帥一家工廠承擔(dān)生產(chǎn)。但溫州當(dāng)?shù)胤b界人士向記者透露，其實(shí)恒源祥在溫州的另一家加盟工廠也參與了禮服生產(chǎn)。

　　首先，相比普通人，運(yùn)動(dòng)員們的身材比較特殊，從纖細(xì)的體操選手，到壯碩的舉重運(yùn)動(dòng)員，服裝的數(shù)據(jù)測量必須準(zhǔn)確。爵帥的3名量衣師傅從今年1月開始奔赴全國各大訓(xùn)練基地，為1000多位候選奧運(yùn)選手量體。但是，爵帥的精確量體卻沒有生產(chǎn)出完全合身的產(chǎn)品。據(jù)那位奧運(yùn)冠軍透露，許多奧運(yùn)選手在拿到禮服后，自己會(huì)拿給外面的師傅改，否則褲子腰圍太大，根本穿不了。

　　運(yùn)動(dòng)員的日常衣著習(xí)慣也是葉超瑩必須考慮的因素。他曾想過讓服裝更貼身一點(diǎn)，時(shí)尚一點(diǎn)，但他表示，禮服更重要的要求是讓運(yùn)動(dòng)員穿著沒有負(fù)擔(dān)，不能感到悶熱和不舒服，畢竟里約天氣炎熱，奧運(yùn)開幕式歷時(shí)也較長;加之代表團(tuán)成員年齡跨度較大，有的女性成員無法接受過短的裙子和吊帶，多數(shù)運(yùn)動(dòng)員也穿慣了寬松的服裝，尤其北方運(yùn)動(dòng)員更不適應(yīng)貼身版型的西服。“衣服版型已經(jīng)收了很多，裙子也改短很多，但總體風(fēng)格略偏保守，”葉超瑩說。

　　一位服裝從業(yè)人員對記者說，禮服效果不佳，首先是顏色，其實(shí)國旗配色也能調(diào)出非常漂亮的顏色，但禮服顏色飽和度過高，其次是版型，她認(rèn)為女款裙子長度尷尬，老氣且顯腿短，男款西服有的太大，矮小的運(yùn)動(dòng)員掉進(jìn)了衣服里，有的則太短，很多運(yùn)動(dòng)員的西服衣袖甚至長過襯衫，而正常標(biāo)準(zhǔn)為襯衫衣袖長過西服衣袖1公分。

　　單純把對“番茄炒蛋”的質(zhì)疑歸于浙江爵帥制衣有限公司是不公平的，因?yàn)楹阍聪椴攀侵袊w育代表團(tuán)奧運(yùn)禮服的贊助商。

　　這家具有89年歷史的上海服裝老字號，已經(jīng)連續(xù)3屆為中國奧運(yùn)健兒提供奧運(yùn)會(huì)禮服。除了里約奧運(yùn)會(huì)的開、閉幕式，這套衣服還將出現(xiàn)在中國體育代表團(tuán)成立大會(huì)和奧運(yùn)結(jié)束后的表彰大會(huì)等正式場合。此外，它還參與了亞運(yùn)會(huì)的禮服贊助。

　　2005年12月，恒源祥成為2008年北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，這也是奧運(yùn)會(huì)史上第一家非運(yùn)動(dòng)紡織服裝類企業(yè)贊助商。奧運(yùn)會(huì)贊助商身份是繼國際奧委會(huì)全球合作伙伴、奧運(yùn)會(huì)合作伙伴之后的第三級贊助企業(yè)，享受使用奧運(yùn)會(huì)logo等多項(xiàng)權(quán)益。

　　由于贊助金額不菲，恒源祥在使用權(quán)益上開足了馬力。在當(dāng)時(shí)最具爭議的“羊羊羊”廣告中，其企業(yè)標(biāo)志就與北京奧運(yùn)會(huì)LOGO一直出現(xiàn)在電視畫面上。2008年11月30日，恒源祥又成為倫敦奧運(yùn)會(huì)中國奧委會(huì)的首家合作伙伴。此外，恒源祥還贊助了CBA、WCBA、世乒賽、體操世界杯、北京馬拉松等多項(xiàng)體育賽事。

　　恒源祥的體育情結(jié)雖然濃厚，但做奧運(yùn)禮服確實(shí)不是它的強(qiáng)項(xiàng)。作為成立于1927的老字號，恒源祥的產(chǎn)品涵蓋絨線、針織、服飾、家紡等四類，毛絨類產(chǎn)品如毛衣、羽絨服、羽絨被是這一上海品牌的主打產(chǎn)品，西服只占其產(chǎn)品非常小的比例。其客戶群體以中老年人為主，產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格也偏向于保守老式。

　　不論是正裝禮服，還是時(shí)尚休閑西裝，恒源祥都很難代表中國的工藝水平。或許正是因?yàn)檫@一原因，沒有西服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的恒源祥在承接了奧運(yùn)禮服訂單后，立刻把這一重任交給了旗下的加盟工廠爵帥制衣，而爵帥業(yè)務(wù)以貼牌生產(chǎn)為主，并沒有自己的服裝品牌，其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)水平即使在溫州也并不屬于頂尖行列。

　　比如同為溫州西服品牌的報(bào)喜鳥、莊吉、法派，都有著更好的設(shè)計(jì)與工藝水準(zhǔn)。放眼全國。還有柒牌、勁霸、七匹狼、利郎、江南布衣等知名服裝品牌。

　　里約奧運(yùn)各國代表團(tuán)選擇的服裝品牌

　　瑞典與H&M合作，美國由Polo Ralph Lauren負(fù)責(zé)，加拿大由Dsquared2的加籍雙胞胎設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，法國交給了Lacoste，英國由Stella McCartney操刀，澳大利亞選擇了Sportscraft，韓國交給了Beanpole，意大利繼續(xù)攜手Giorgio Armani，而時(shí)尚氣息不怎么濃厚的古巴干脆邀請了法國品牌Christian Louboutin為其設(shè)計(jì)。

　　可以看出，絕大多數(shù)國家都首選本土品牌，但無一例外都是針對年輕人的品牌，主打時(shí)尚休閑風(fēng)。

　　禮服如何，并不會(huì)影響奧運(yùn)健兒們爭金奪銀，但作為開、閉幕式上的服裝，它不僅體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象，也展示了一個(gè)本國服裝工藝水準(zhǔn)，毫無意恩，這也是樹立國家形象的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。

　　流水的奧運(yùn)會(huì)，鐵打的“番茄炒蛋”，永恒的吐槽

　　面對吐槽，葉超瑩已不再感到委屈，“這點(diǎn)罵不算什么，能作為一個(gè)超級志愿者為國家體育事業(yè)做貢獻(xiàn)，我感到心滿意足。”

　　而被網(wǎng)友們冷嘲熱諷的“番茄炒蛋”，目前也成了恒源祥的重點(diǎn)營銷方向。

　　北京奧運(yùn)會(huì)開幕前幾天，葉超瑩注冊了“番茄炒蛋”商標(biāo)，其適用范圍涵蓋鞋服、帽襪。后來他把商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了恒源祥。

　　恒源祥方面明確表示，希望將“番茄炒蛋”打造成品牌的一個(gè)組成元素，將在里約奧運(yùn)會(huì)體育營銷活動(dòng)方案中大力推廣“番茄炒蛋”的概念，而就在里約奧運(yùn)禮服發(fā)布的前一天，恒源祥也言出必行地舉行了一場“番茄雞蛋”大戰(zhàn)。