2017紐約春夏時裝周6大看點大盤點

　　紐約時間9月7日到9月15日期間，2017紐約春夏時裝周在紐約舉行，100多個品牌將于此次春夏時裝周呈現(xiàn)他們的新作品。

　　年初，Burberry宣布采取“即看即買”模式舉辦發(fā)布會，關(guān)于對其利弊的探討幾乎成為了大半年里整個時尚行業(yè)都在討論的議題——每隔一段時間，就有品牌宣布加入“即看即買”大軍。在即將開始的2017春夏紐約女裝周中，即看即買模式的實踐效果將會得到檢驗。與此同時，傳統(tǒng)的時裝季節(jié)特性也會被逐漸弱化。此外，介于有部分品牌宣布取消辦秀或是改成靜態(tài)發(fā)布，促使以Marc Jacobs為首的紐約重量級品牌紛紛調(diào)整了辦秀時間，甚至是辦秀場地。

　　紐約作為一座商業(yè)化高度發(fā)達的時裝之都，年輕人的喜好總是會被迅速接受，加上社交媒體和意見領袖(KOL)在時裝周期間扮演的角色愈發(fā)重要，導致每一個人都可以是“時裝編輯”。同樣，時裝行業(yè)里的明星效應也從未像當下如此盛行，Beyonce、Rihanna、Kanye West等知名藝人的名字就是構(gòu)成爆款單品的重要因素之一。

　　英國在線時尚預測和潮流趨勢分析服務提供商WGSN的T臺潮流預測部門負責人Lizzy Bowring認為，從這一季開始，品牌將會推出大量的無明顯季節(jié)特征的產(chǎn)品以滿足全球各地的消費需求，同時這也意味著會有更多的疊穿造型出現(xiàn)在T臺上。“過去，品牌們都在展示六個月以后的款式，現(xiàn)在，他們想要很明確地告訴你，今天你應該穿什么，今天你可以買到什么”。

　　針對這次2017紐約春夏女裝周，我們羅列了幾項頗受關(guān)注的事件——雖然未來并不明確，但改變真的就在眼前。

　　1.即看即買大軍

　　紐約時間9月7日晚上7點，Tom Ford將發(fā)布2016秋冬系列，這是該品牌采用即看即買模式的第一季產(chǎn)品。據(jù)悉這次發(fā)布會在媒體數(shù)量上控制得極為嚴格，并且不允許現(xiàn)場拍照，客人可以在秀結(jié)束后立刻買到新產(chǎn)品。Tom Ford重新推出女裝產(chǎn)品線以來，在辦秀模式上經(jīng)歷了180度的轉(zhuǎn)變，從第一季的私密沙龍、到正大光明地在倫敦辦秀、再到好萊塢比利佛山莊下的名流之夜，乃至此后以MV形式發(fā)布新系列。如今他又選擇了即看即買。品牌這種積極嘗試不同方式辦秀的營銷手段雖然每次都引發(fā)了足夠的話題，但是卻給人留下了無規(guī)則的錯亂感。

　　Tommy Hilfiger這次會把他的秀場改變成一個購物現(xiàn)場，50%的邀請函留給圈內(nèi)人士，50%的名額留給真正的消費者。同時品牌與網(wǎng)紅超模Gigi Hadid的聯(lián)名系列也將同時發(fā)布。

　　MADE將在2017春夏紐約時裝周期間推出一個帶有游擊店性質(zhì)的展覽空間，普通消費者在時裝周期間就能買到旗下代理品牌的新款設計

　　時尚機構(gòu)MADE也會在時裝周期間策劃一個游擊店項目，在這個混合了藝術(shù)、視頻和音樂等不同展示形式的空間里為其代理的獨立設計師品牌以時裝演繹和靜態(tài)展覽的形式發(fā)布新系列。并且會在時裝周的最后三天針對大眾公開出售新系列產(chǎn)品。除此以外，Thakoon和Michael Kors也都正式加入了即看即買的品牌團隊。

　　Neiman Marcus百貨高級副總裁兼時裝總監(jiān)Ken Dowing是即看即買模式的絕對簇擁者。上半年，美國時裝協(xié)會就有關(guān)即看即買模式在征詢時尚行業(yè)各領域人士的意見時發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)從事零售批發(fā)行業(yè)的相關(guān)人員都紛紛表示支持。美國幾大連鎖百貨的資深買手們希望借由該模式，一方面可以加快商品上新的時間，另一方面可以讓商品盡可能地在打折促銷季開始前得以被全價售出。維持消費者購物的熱情，同時提升利潤空間。

　　2.更改發(fā)布時間

　　Diane von Furstenberg宣布將原本定于11日早上10點舉辦的時裝秀改至10日上午，并采用靜態(tài)發(fā)布的形式呈現(xiàn)新任設計總監(jiān)Jonathan Saunders主導下的首個系列。同樣，Ralph Lauren亦決定把發(fā)布會從15號改至14號晚上，加上Calvin Klein這次采用靜態(tài)展示發(fā)布其2017春夏女裝系列，故而導致此次紐約女裝周最后一天的官方行程上最重要的品牌只剩下Marc Jacobs。通常會在最后一天下午六點舉辦發(fā)布會的Marc Jacobs因此宣布將發(fā)布時間提前到下午兩點，并將秀場地址從老地址，派克大街軍械庫移至漢默斯坦大廳，而這樣的安排也讓時裝編輯和買手們有充裕的時間趕往倫敦。

　　3.Derek Lam取消辦秀

　　華裔設計師Derek Lam宣布取消其2017年春夏女裝秀，改成14日在格林威治酒店舉辦靜態(tài)發(fā)布會。新系列只有24套造型，并且僅邀請少數(shù)買手和媒體?！艾F(xiàn)在這種局面下，到處都充斥著雜音，我自己也不大確定時尚會朝哪個方向發(fā)展。或許這是一個機會讓我們可以用更加簡潔的方式聚焦到衣服本身”，Lam透露到。實際上，相較于冗長且擁擠的官方日程安排，最現(xiàn)實的問題是源自Derek Lam的批發(fā)業(yè)務出現(xiàn)了危機，但是其電子商務卻已經(jīng)成為了品牌最主要的銷售渠道。能夠把辦秀的經(jīng)費拿來重新分配，并花在網(wǎng)站運營上，Derek Lam認為這是一個非常明智的必然化選擇，“線上生意的高速增長能刺激我們?yōu)榫W(wǎng)站創(chuàng)造更多的資產(chǎn)”。

　　4.CFDA頒布新規(guī)定，保護有色模特利益

　　美國時裝協(xié)會(CFDA)在紐約女裝周正式開始前發(fā)布了一封“健康倡導信”，要求每一家模特經(jīng)紀公司和品牌必須選用有色模特進行試裝。模特行業(yè)一直都面臨著種族問題的困擾。很多時裝品牌在秀場上都對非白人模特存在間接歧視。

　　Kanye West在其Yeezy第四季發(fā)布會前夕，通過Twitter在網(wǎng)絡上發(fā)布了內(nèi)容為“multiracial women only(只需要混血女性)”的模特征用告示，并要求她們保持素顏。但是一位黑人女性通過在自己的身體上寫著“they want black features not black girls(他們想要黑人特質(zhì)，而非純種黑人的女性)”的抗議文字表達了對這次試裝的不滿。她認為Kanye West傳遞了一個錯誤信息，即只有當黑人與別的膚色的人種混合后才是漂亮的。這一事件在Tumblr和Instagram上迅速引發(fā)了爭議。

　　5.華人設計師涌現(xiàn)

　　在本季紐約女裝周上，華裔設計師的比例也創(chuàng)下歷史新高。除了固定發(fā)布的Vivienne Tam、Vera Wang、Anna Sui、Alaxander Wang，Derek Lam和Jason Wu以外，Vivenne Hu、Taoray Wang、Lanyu、Vicky Zhang、Comme Tu Es、Calvin Luo等新銳設計師品牌也會亮相紐約。

　　6.數(shù)字媒體和社交媒體的進一步參與

　　Google將會從這一季時裝周開始，推出名為“Fashion Week on Google”的新項目。這個項目首先會服務于2017春夏紐約女裝周，用戶只需要在Google首頁輸入需要了解的品牌，Google會自動提供有關(guān)品牌秀場、前排嘉賓，秀評解析等圖文信息。并且參與即看即買的品牌也能通過該項目讓消費者在搜索后實現(xiàn)購買。同時，美國版Harper’s Bazaar和Marie Claire也紛紛在通過搭建專屬平臺來更快速便捷地報道新一季時裝周。關(guān)于如何分配使用Instagram和Snapchat兩個社交媒體，美國版VOGUE.com建議用戶可以用Instagram記錄一些更為漂亮的畫面，比如模特身上服飾細節(jié)、街上的時髦圈內(nèi)人，或是有趣的秀場置景;而Snapchat則應該記錄一些有意思的動態(tài)畫面，諸如對話采訪，時裝秀結(jié)束時的群模謝幕，將不同社交媒體的功能最大化利用。