Tommy Hilfiger正在重塑時(shí)尚行業(yè)

　　事實(shí)證明，你可能永遠(yuǎn)猜不準(zhǔn)Tommy Hilfiger這位時(shí)裝界老將下一步打算做什么。他剛剛宣布把2017秋冬女裝搬到洛杉磯發(fā)布，又爆出男裝發(fā)布的新地點(diǎn)：佛羅倫薩。

　　據(jù)世界服裝鞋帽網(wǎng)了解，“首次在Pitti Uomo展示男裝令人興奮不已。”Tommy Hilfiger接受記者采訪時(shí)說(shuō)道，他準(zhǔn)備從三條男裝線，即Hilfiger Edition男裝、Tommy Hilfiger sportswear運(yùn)動(dòng)線和針對(duì)商務(wù)人士的Tommy Hilfiger Tailored中精選出走秀款。

　　品牌創(chuàng)始人還預(yù)告說(shuō)，明年1月10日，受邀看秀的媒體、買手、友人和VIP們會(huì)體驗(yàn)到數(shù)字化秀場(chǎng)的魅力。可以肯定的是，屆時(shí)佛羅倫薩這座老城的秀場(chǎng)里會(huì)有觸屏式零售墻和數(shù)字化訂貨會(huì)。

　　在時(shí)尚界，數(shù)字化應(yīng)用早不是新鮮事。從制造話題到顯示品牌年輕化，科技總是能夠給時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)預(yù)料之外的好處。同樣是和超模合作推廣膠囊系列，最新面世的Tommy x Gigi不光采用即看即買，還借用Facebook的聊天機(jī)器人Chatbot和粉絲玩實(shí)時(shí)互動(dòng)。

Gigi Hadid和Tommy Hilfiger

　　不過(guò)Tommy Hilfiger卻是更加實(shí)際地想從源頭降低全球樣衣投資成本——當(dāng)各地零售商可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到新品，這就意味著品牌只需生產(chǎn)一套樣衣，采購(gòu)團(tuán)隊(duì)也不用奔波于各個(gè)時(shí)尚之都訂貨。

　　這樣的話，我們還需要時(shí)裝周嗎?幾乎每當(dāng)時(shí)裝季臨近，這一問(wèn)題就會(huì)被翻出來(lái)。它和“模特是不是過(guò)瘦”以及“時(shí)裝產(chǎn)業(yè)該不該停止使用皮草”一樣，被看做一道難題。三年前，美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)主席Diane von Furstenberg就曾提議，“未來(lái)有一天，時(shí)裝發(fā)布或許會(huì)轉(zhuǎn)型為數(shù)字形式”。Tommy Hilfiger承認(rèn)社交媒體正在重塑時(shí)尚行業(yè)。

　　相比起巴黎和米蘭，聚集在紐約的設(shè)計(jì)師品牌更容易感受到環(huán)境變化與緊迫感。一方面，紐約時(shí)裝周近年來(lái)市場(chǎng)透露出也許不安定感，秀場(chǎng)一改再改。就在最近，主辦方IMG還公布出最新更改訊息：紐約西Soho區(qū)會(huì)代替成為主秀場(chǎng)。

　　同行撤離讓紐約時(shí)裝界變得風(fēng)聲鶴唳。HUGO BOSS和Vera Wang先后宣布取消紐約發(fā)布會(huì)，前者意將重心挪回男裝，后者則決定用一部短片形式發(fā)布最新系列。Vera Wang某次接受記者采訪時(shí)說(shuō)道：“紐約讓我惱火的一件事情是，模特、造型師、妝發(fā)團(tuán)隊(duì)……行程滿到驚人，所有品牌都在搶。”

Tommy x Gigi

　　突然之間，品牌對(duì)于傳統(tǒng)形式的時(shí)裝周變得意興闌珊起來(lái)，奔向別處不失為一種選擇。Tommy Hilfiger不久前在北京參加行業(yè)峰會(huì)時(shí)曾經(jīng)和界面新聞?wù)勂稹白邉?dòng)”的重要性。“你還是需要去不同城市走走以擴(kuò)大公眾影響力，消費(fèi)者需要不斷的新刺激。”這也是為什么2017春夏上海時(shí)裝周期間，Gigi Hadid和Tommy Hilfiger一起來(lái)到上海，宣傳聯(lián)名系列。

　　再者，既然大獲成功的度假系列可以吸引到這么多目光，時(shí)尚品牌何必死守著原來(lái)的陳規(guī)呢?Tommy Hilfiger新一季男裝發(fā)布在佛羅倫薩結(jié)束之后，2月8日的女裝發(fā)布定在洛杉磯威尼斯海灘。按照創(chuàng)始人的說(shuō)法，這里是最新一季的靈感發(fā)源地。

　　位于美國(guó)西海岸的這座城市近幾年來(lái)在時(shí)裝周分外受寵，先是Tom Ford去年2月走秀，Hedi Slimane在位時(shí)還把Saint Laurent總部搬來(lái)這里。可以確定的是，洛杉磯即便冬季也比紐約暖和很多，時(shí)裝媒體和買手無(wú)需為積雪或飛機(jī)誤點(diǎn)操心。

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