Tommy Hilfiger正在重塑時尚行業

　　事實證明，你可能永遠猜不準Tommy Hilfiger這位時裝界老將下一步打算做什么。他剛剛宣布把2017秋冬女裝搬到洛杉磯發布，又爆出男裝發布的新地點：佛羅倫薩。

　　據世界服裝鞋帽網了解，“首次在Pitti Uomo展示男裝令人興奮不已。”Tommy Hilfiger接受記者采訪時說道，他準備從三條男裝線，即Hilfiger Edition男裝、Tommy Hilfiger sportswear運動線和針對商務人士的Tommy Hilfiger Tailored中精選出走秀款。

　　品牌創始人還預告說，明年1月10日，受邀看秀的媒體、買手、友人和VIP們會體驗到數字化秀場的魅力。可以肯定的是，屆時佛羅倫薩這座老城的秀場里會有觸屏式零售墻和數字化訂貨會。

　　在時尚界，數字化應用早不是新鮮事。從制造話題到顯示品牌年輕化，科技總是能夠給時尚產業帶來預料之外的好處。同樣是和超模合作推廣膠囊系列，最新面世的Tommy x Gigi不光采用即看即買，還借用Facebook的聊天機器人Chatbot和粉絲玩實時互動。

Gigi Hadid和Tommy Hilfiger

　　不過Tommy Hilfiger卻是更加實際地想從源頭降低全球樣衣投資成本——當各地零售商可以通過網絡看到新品，這就意味著品牌只需生產一套樣衣，采購團隊也不用奔波于各個時尚之都訂貨。

　　這樣的話，我們還需要時裝周嗎?幾乎每當時裝季臨近，這一問題就會被翻出來。它和“模特是不是過瘦”以及“時裝產業該不該停止使用皮草”一樣，被看做一道難題。三年前，美國時裝設計師協會主席Diane von Furstenberg就曾提議，“未來有一天，時裝發布或許會轉型為數字形式”。Tommy Hilfiger承認社交媒體正在重塑時尚行業。

　　相比起巴黎和米蘭，聚集在紐約的設計師品牌更容易感受到環境變化與緊迫感。一方面，紐約時裝周近年來市場透露出也許不安定感，秀場一改再改。就在最近，主辦方IMG還公布出最新更改訊息：紐約西Soho區會代替成為主秀場。

　　同行撤離讓紐約時裝界變得風聲鶴唳。HUGO BOSS和Vera Wang先后宣布取消紐約發布會，前者意將重心挪回男裝，后者則決定用一部短片形式發布最新系列。Vera Wang某次接受記者采訪時說道：“紐約讓我惱火的一件事情是，模特、造型師、妝發團隊……行程滿到驚人，所有品牌都在搶。”

Tommy x Gigi

　　突然之間，品牌對于傳統形式的時裝周變得意興闌珊起來，奔向別處不失為一種選擇。Tommy Hilfiger不久前在北京參加行業峰會時曾經和界面新聞談起“走動”的重要性。“你還是需要去不同城市走走以擴大公眾影響力，消費者需要不斷的新刺激。”這也是為什么2017春夏上海時裝周期間，Gigi Hadid和Tommy Hilfiger一起來到上海，宣傳聯名系列。

　　再者，既然大獲成功的度假系列可以吸引到這么多目光，時尚品牌何必死守著原來的陳規呢?Tommy Hilfiger新一季男裝發布在佛羅倫薩結束之后，2月8日的女裝發布定在洛杉磯威尼斯海灘。按照創始人的說法，這里是最新一季的靈感發源地。

　　位于美國西海岸的這座城市近幾年來在時裝周分外受寵，先是Tom Ford去年2月走秀，Hedi Slimane在位時還把Saint Laurent總部搬來這里。可以確定的是，洛杉磯即便冬季也比紐約暖和很多，時裝媒體和買手無需為積雪或飛機誤點操心。

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