是什么原因決定讓Coach變名為 Tapestry

　　為了轉型為一家多品牌的時尚集團，美國輕奢公司Coach, Inc.(06388.HK，COH.NYSE)這次可是下定了決心。

　　這家公司在北京時間10月11日晚間宣布將變更公司名字為 Tapestry, Inc.(TPR.NYSE)。該變動將于2017年10月31日起生效。目前，網站已經上線。

　　創立于上世紀40年代的Coach一開始祭出的旗號就是“觸手可得的奢侈”，而這一定位也開創了“輕奢”這一概念。經過數十年的發展后，后繼者眾多，比如Michael Kors、Tory Burch、Kate Spade。

　　不過這家曾經一度靠自由品牌打天下的公司在創立了半個世紀后終于遇到了“瓶頸”，2014年，這家公司的發展陷入了僵局，公司首席執行官 Victor Luis為COACH定下了未來的發展基調，除了同名品牌升級轉化外，這個美國公司如同其歐洲的時裝同行早前做的那樣開始收購新品牌以增厚業績。

　　據世界服裝鞋帽網了解，2015年，COACH耗資超過5億美元的價格從私募股權公司Sycamore Partners手中拿下了鞋履品牌Stuart Weitzman，那是COACH收購的第一個品牌。此后，公司也一直在市場上尋尋覓覓，與之傳出過“緋聞”的有Burberry、Jimmy Choo以及鬧得沸沸揚揚的Kate Spade。這些傳聞中的其中之一到了今年才被落實。

　　今年7月，COACH終于宣布完成了曾經是自己強勁對手的Kate Spade的并購，該筆交易總金額達24億美元。

　　“三年前，我們制定了Coach公司戰略轉化的愿景，并且宣布將在Coach 品牌之外尋求更多元的增長機會?！盫ictor Luis表示，“現在，我們正處于公司重塑的關鍵時刻。我們正從單一品牌的專業零售商轉變為一家擁有高度情感連結，令人向往的多品牌公司?！?/p>

　　對于CAOCH來說，它的運氣不錯，相較于它的競爭對手，COACH的“頹勢”出現的較早，轉型也早，目前最近發布的財報業績來看，當初的革新已經收獲成效。

　　而其它的品牌就沒有那么好的運氣。Kate Spade 在賣盤前的兩年里的股價已經下跌超過60%。這也導致這家公司從2016年年底開始尋求出售，而最終被業績復蘇的CAOCH“接盤”。

　　公司對于未來野心勃勃。按照CEO的說法，畢竟全球高端手袋及配飾、鞋履及外套市場的總值高達800億美元，并且這個市場已經還在持續增長的。對于COACH來說，這是機會，“我們旗下的每個品牌都以其獨特的定位，來滿足不同消費者的時尚觸覺和情感需求?！?/p>

　　不曉得，這個現今更名為“掛毯”的集團下一個目標會是誰?

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