姚明受傷球鞋商暗暗叫苦 奧運新戰靴將何去何從

    31個月前阿迪達斯以38億美金的價格收購了銳步，事實上他們是在擴大產品在美國的市場，加上銳步占據的20%市場分額，阿迪有了向耐克叫板的資本。   這是RBK之前準備為姚明設計的奧運戰靴      現在除了在NFL比賽的球衣上出現，銳步的商標幾乎不存在了。而在NBA賽場上，截止2007年底，大約只有3.6% 的球員穿著銳步的球鞋上場比賽，而阿迪達斯贊助了5.1%的球員，耐克則占據了86%。根據SportOneSouce公司的市場調查，這一數據大約比銳步被阿迪收購時減少了一半。      現在姚明的整個NBA賽季報銷了，更糟糕的是，他的腳傷也許會讓他錯失職業生涯最重要的一次比賽--北京奧運會，沒有一家運動品牌比銳步更關心姚明的參賽前景了，因為他背后潛力巨大的中國市場?？梢哉f銳步現在對姚明的依賴，比另外任何一個運動品牌對任何一個球星的依賴都要大。      這已經不僅僅是鞋的問題了，這關系到銳步品牌推廣的大問題，銳步最近剛剛發布了姚明的新戰靴The Dragon ATR Elite II，而且他們已經為姚明準備了特殊的奧運裝備--Hexride，這款限量版的球鞋將只在美國發行208雙，在中國發行2008雙。從這可以看出銳步公司需要的不僅僅是銷量，他們需要的是品牌效應。      當耐克在姚明的新秀賽季決定放棄續簽他們的贊助合同時，很多運動品牌都感到不可思議，不過現在看來耐克可是走運了。阿迪達斯和銳步現在的問題現在來了，隨著NBA和中國越來越近，姚明在中國市場的品牌影響力已經大不如前。這從NBA球衣在中國的銷量就能明顯看出，2005-06賽季，姚明的球衣銷量排在T-Mac和艾弗森之后名列第三，去年排名掉到了第六，除了麥蒂和艾弗森外，詹姆斯，科比和韋德都超過了他，你可別告訴我這是因為全中國人人都已經有了姚明的球衣。 所以，銳步要加把勁了，我們都等著看它還能拿出什么前所未有的科技武器來武裝姚明的腳，現在我們還不能確定什么，不過一旦姚明真的缺席北京奧運會的比賽，銳步公司可有大麻煩了。