國內品牌鞋企釋放潛能突破困局

　　與當前鞋業寒潮相比，處于國內一線品牌行列的泉州鞋企卻傳來令人振奮的消息，部分企業在2009年春夏季訂貨會上，均獲得更多訂單，與去年相比增幅逾三成，且單品價格上調10%左右。業內有關人士認為，擁有自主知識產權，現金流保持相對通暢，以及星羅棋布的銷售終端，是這些知名品牌“逆勢上揚”，保持強勁發展態勢的主要原因。 　　明年訂單增長三成 　　由于金融海嘯的影響，國內鞋業界掀起一陣“倒閉潮”，大量以“三來一補”加工貿易為主的鞋企因國外訂單大量萎縮或中斷，先后出現資金鏈、現金流斷裂而不得不宣告停產關門。短期內，人們看到許多外向型企業紛紛尋求轉型，將目標市場重新定位到國內，試圖在內銷市場上有所突破，以達到“堤外損失堤內補”的目的。然而，機不可失，時不我待，外貿型企業轉向國內市場，不得不面對自主品牌創立推廣、營銷網絡重新布控、資金流通、市場競爭等種種問題。相比之下，已經在國內扎穩根基、品牌成熟的企業要從容得多。 　　 近日，國內體育用品巨頭李寧發布的訂貨會資料顯示，2009年第二季度產品經銷商的訂單金額較去年同期增長31.6%，其中鞋產品平均零售價格上漲10.2%，訂貨數量增長18.9%；服裝產品平均零售價格上漲11.8%，訂貨數量增長18.8%。 　　同樣是國內體育用品一線品牌的泉州企業安踏日前在香港發布2009年第二季度的訂貨會資料稱，2009年第二季度的訂貨金額同比增長超過30%。其產品均價上升成為安踏體育重要的盈利增長動力，鞋類及服裝平均訂貨價同比分別增長約6.5%及10%，訂貨量同比增長分別約為15%及23.5%，繼續呈現量價齊升態勢。“特步國際”主席兼行政總裁丁水波近日在香港舉行的業績記者會上表示，該公司上半年鞋類產品及服裝產品已分別加價9%和16%，預計2009年產品零售價將會再有5%-10%的升幅。他透露，剛完成的2009年春季訂貨會，訂單金額同比增加40%。丁水波還表示，該公司今年度的資本性開支為2.2億元人民幣，其中1000萬元已于上半年動用，余下2.1億元將用于增設生產線及新店裝修等。 　　釋放潛能突破困局 　　近階段，金融風暴導致境外資本大規模撤離，這給國內品牌企業留下一個“突圍”的機會。上月，在由北京體育大學研究生院主辦的“第三屆中國體育創業論壇”上，前中體產業集團董事長魏紀中認為，中國體育制造業能否借助當前歐美制造業疲軟之勢成功“突圍”，不僅取決于整體產業規模的大小，也取決于國內消費群體的富裕程度。體育產品的消費是一種選擇性消費，因此，作為本土品牌首先要保證提供好產品，其次要做好服務。 　　目前，整個國內體育用品行業越來越具有一種品牌性行為，企業不再蜂擁擠向同一條道路，而是著眼于差異化運營。由于人們能夠記住的品牌是有限的，因此整個市場會越來越集中在若干個大品牌身上，品牌將越來越代表一種消費者的個性。 　　正因如此，時下品牌企業的能量開始逐漸釋放，像一些企業就投入大量資金到央視等中央級媒體打廣告，同時開展市場活動和體育贊助，這也顯示出企業對不同消費群體的劃分和爭奪。在日前央視2009年第15屆黃金資源廣告招標會上，我市361度以1.58億元中標“央視2009體育頻道服裝指定供應商”，特步則以1.56億元中標“央視2009-2010體育賽事直播合作伙伴”，顯示出大品牌的大手筆、大投入和大家風范。 　　業內人士分析認為，當前的經濟危機對日常小額消費品的沖擊面有限，尤其是