東莞鞋企迎來發展春天 訂單價格上漲

 　　在一批同行倒在國際金融危機風浪后，碩果僅存的廣東東莞鞋廠正在迎來生產供不應求的發展春天。昨日，記者獲悉，因為訂單豐沛，不少東莞鞋廠從5月開始把訂單價格提高了一至兩成。而目前國內商場的鞋類品牌普遍表示，鞋價不會因為上游漲價而提高。

    　近期，不少到東莞找鞋廠下訂單的海外采購商發現，幾乎所有工廠都在提價，加價幅度甚至達到了20%，鞋廠工人的月薪相比去年也提升了40%左右。業內曾經流傳，世界上每生產十雙鞋，就有一雙是廣東東莞制造，東莞也因此被稱為“世界鞋都”。實際上，不少鞋廠兼顧出口和內銷，加上國際金融危機的推動，更多的鞋廠已經加入到了內銷隊伍，目前國內商場和市場中絕大部分鞋類商品都是出自廣東東莞。

    　記者了解到，隨著國內經濟形勢轉暖的速度優于國際市場，而且國際金融危機加速了東莞鞋廠的洗牌，一些抗風險能力較弱的鞋廠紛紛倒閉，剩余的鞋廠大多是與知名品牌商合作的“精英工廠”，這導致從本月開始很多鞋廠的訂單都呈滿額狀態。

    　不過，渡過了寒冬的東莞鞋廠在迎來訂單的“春天”后，鞋類秋冬季新品會不會高價入市？為此，記者昨日走訪了京城多家商場內的鞋類品牌，包括思加圖、百麗、暇步士等品牌紛紛表示，上游鞋廠的漲價對今年秋冬新品的價格影響有限。

    　代理北京市場暇步士品牌的保信（成都）商貿有限公司的一位工作人員稱，上游鞋廠的漲價不會對即將上市的新品產生影響。
     而一位百麗品牌的導購也表示，百麗的商品都是由固定的工廠制作，產品的出廠價不會任意提高。即便東莞鞋廠普遍提升訂單價格，百麗的商品遵循自己的定價原則，不會受到影響。在采訪中，思加圖、萊爾斯丹、ARTMIS等多個品牌也認為，不會因為上游訂單價格增加，而抬升商品零售價。     

    　對于各大鞋類知名品牌“不會因為訂單價格提升而抬價的表態”，一位業內人士道出了其中的玄機，品牌商享有商品的最終定價權，讓鞋類商品在終端賣場銷售的利潤空間很大，即便是上游工廠將訂單的價格提升兩成，工人的薪酬提升四成，也不會過多影響品牌商的利潤空間。這是今年鞋類秋冬季新品價格不會較大波動的原因。

   　 該人士舉例道，以某知名品牌一款售價499元的女鞋為例，這款商品的皮革成本在20元左右，以訂單價格上漲20%計算，最終該商品的出廠價不會超過30元。訂單價格的上漲與品牌商獲得的利潤相比微乎其微。

    　此外，為了滿足顧客購買折扣商品的心理，為日后“新品上市即打折”埋下伏筆，逐年抬升商品的零售價成為一些品牌“潛規則”。思加圖的一位導購告訴記者，該品牌一些商品的零售價每年都會提升，幅度在10%左右。