勿讓售后服務拖垮“正規軍”鞋企

　　案例回放：今年4月28日，文先生在長沙某商場的百麗專柜買了雙價值500元的鞋，回家后發現右腳左側有輕微開膠，寬0.5厘米，長4厘米。文先生第二天找到商家，要求更換，專柜負責人當時表示：此類瑕疵只屬于維修范圍不能更換，文先生不答應，“才穿了一天，就出現開膠，這樣的問題肯定要換”。期間，文先生多次聯系溝通，百麗的客服還將鞋子送檢，長沙市質監認定鞋子輕微脫膠，百麗表示這不屬于公司更換范疇。

　　售后服務，是指生產企業、經銷商把產品(或服務)銷售給消費者之后，為消費者提供的一系列服務是宗旨服務，包括產品介紹、送貨、安裝、調試、維修、技術培訓、上門服務等。在市場激烈競爭的今天，隨著消費者維權意識的提高和消費觀念的變化，消費者在選購產品時，不僅注意到產品實體本身，在同類產品的質量和性能相似的情況下，更加重視產品的售后服務。因此，企業在提供價廉物美的產品的同時，向消費者提供完善的售后服務，已成為現代企業市場競爭的新焦點。

　　隨著社會的發展，競爭的加劇，國家對消費者權益保護的加強和消費者對自身權益的覺醒和重視，消費者對企業產品和服務的不滿意不再采取“隱忍-自我消化”的消極方式，而采取“不平則鳴”主動方式。消費者不僅要求企業對問題產品和服務失誤進行維修和彌補，有些還要求企業對以此給其造成的顯性和隱性的損失提供補償。客戶中對“在保修期內的問題產品提出退貨與換新”、對“在超過免費維修服務期后仍要求免費維修”的這些看似“無理要求”的比例正逐漸上升。這就更要企業在對產品質量問題的售后服務下花費更多的精力。{page_break}

　　顧客滿意后通常會持續購買自己滿意的產品，進行口碑宣傳等積極方式進行傳播，對提高產品的市場占有率和品牌的美譽度起到強而有力的作用。若顧客因服務不滿意，據實證研究結果表明：96%的消費者遇到服務不周到的情況是不會投訴的，但90%的不滿意消費者是不會再購買該公司的產品和服務，或將他們的經歷告訴至少另外9個人，13%有過不滿意經歷的消費者會將他們的經歷告訴20個人以上。

　　消費者從產生需求、收集信息、分析比較、建立傾向性、購買和使用的全過程中，“使用”是其體驗企業產品價值的活動，是其檢驗企業的主張和訴求、評價其判斷是否正確的活動。若產品的使用情況達到其期望，則產生滿意的感受，對企業的主張和訴求認同，進而對企業產生信賴;若產品的使用情況達不到其期望，或其認為產品的功效與企業的主張和訴求不一致，就會產生失望的情緒…這時，售后服務的效果將決定其對企業的看法，在這種情況下提供售后服務時，我們要關注消費者的感受，運用心理知識、人際溝通技巧，平撫其情緒，并真誠的幫助其解決問題，彌補產品給其帶來的遺憾，使消費者對企業重新建立起認同感。