鞋企耐克“游擊戰”玩轉世界杯營銷

　　挖墻腳、打游擊、搞偷襲，豪門之間的爭斗也離不開這些怪招。

　　現在，阿迪達斯當然還是德國國家隊的獨家贊助商，此外，它們還贊助了三分之一的參賽球隊以及整個世界杯比賽，并且還是國際足聯的官方贊助商、授權產品的供應商及裝備商，因此包括裁判、球童、志愿者所用的體育產品以及現場的戶外廣告，都會出現它們的LOGO。

　　當然，得到這些特權，阿迪達斯的代價不菲，共花去了3.5億美元，這還沒算上2009年時花費1.25億美元贊助國際足聯及6支頂級球隊的那筆支出。

　　畢竟要想維持長期關系，僅靠臨時抱佛腳是不行的——耐克一直都在尋找機會“第三者插足”呢。

　　事實上，最近阿迪達斯日子并不怎么好過，在其大本營歐洲，耐克足球運動鞋市場的份額居然達到了35%，一舉超過了阿迪達斯公司的31%。

　　足球一向被視為阿迪達斯的心臟和靈魂，怎么可能拱手讓給老對手呢?

　　正當阿迪達斯尋找機會的時候，世界杯又來了，所以，它們又看到了勝利的曙光——4年前的德國世界杯，阿迪達斯的銷售額首次突破100億歐元大關，達100.84億歐元，僅足球一項收入就超過12億歐元。

　　不過耐克不可能讓阿迪達斯稱心如意，1994年世界杯時，耐克在全世界的足球產品銷售額還只有4500萬美元，但在一群高管向公司創始人奈特游說之后，足球從此成了耐克發展的未來。這也決定了兩大巨頭之間不可避免的碰撞。

　　挖墻腳、打游擊、搞偷襲，豪門之間的爭斗也離不開這些怪招。

　　現在，阿迪達斯當然還是德國國家隊的獨家贊助商，此外，它們還贊助了三分之一的參賽球隊以及整個世界杯比賽，并且還是國際足聯的官方贊助商、授權產品的供應商及裝備商，因此包括裁判、球童、志愿者所用的體育產品以及現場的戶外廣告，都會出現它們的LOGO。

　　當然，得到這些特權，阿迪達斯的代價不菲，共花去了3.5億美元，這還沒算上2009年時花費1.25億美元贊助國際足聯及6支頂級球隊的那筆支出。

　　畢竟要想維持長期關系，僅靠臨時抱佛腳是不行的——耐克一直都在尋找機會“第三者插足”呢。

　　事實上，最近阿迪達斯日子并不怎么好過，在其大本營歐洲，耐克足球運動鞋市場的份額居然達到了35%，一舉超過了阿迪達斯公司的31%。{page_break}

　　足球一向被視為阿迪達斯的心臟和靈魂，怎么可能拱手讓給老對手呢?

　　正當阿迪達斯尋找機會的時候，世界杯又來了，所以，它們又看到了勝利的曙光——4年前的德國世界杯，阿迪達斯的銷售額首次突破100億歐元大關，達100.84億歐元，僅足球一項收入就超過12億歐元。

　　不過耐克不可能讓阿迪達斯稱心如意，1994年世界杯時，耐克在全世界的足球產品銷售額還只有4500萬美元，但在一群高管向公司創始人奈特游說之后，足球從此成了耐克發展的未來。這也決定了兩大巨頭之間不可避免的碰撞。