英服裝奢侈品牌擴大經營瞄準中國新貴階層

　　幾百年以來，西方時裝品牌一直把中國看做是廉價的原材料和勞動力市場，但最近幾個月，中國因急速發展的經濟吸引了時尚界的眼球。許多高利潤的時裝品牌表示，他們有意在中國大陸擴大經營。

　　Vivienne Westwood表示將在中國增開20家精品店，英國老牌Burberry在中國的店鋪也將于2012年將現有的44家增加至66家。另外，美國皮具品牌Coach也會在今年開設20家零售店，意大利手袋以及奢侈品服裝生產商Ferragamo也計劃開設10家專賣店。

　　中國分析家James Dorn說：“當我1988年第一次來到中國的時候，上海大多數人都還騎著自行車，穿著蹩腳的尖端城市，這里的富人階層和不斷壯大的中產階級對高檔的時尚產品、住宅、汽車的需求越來越高。”

　　上個月，Marion Cotillard和Chalize Theron與Dior的創意總監John Galliano一起出席了Dior在上海舉行的處女秀。Dior總裁SidneyToledano說:“中國消費能力的大幅度提升僅僅只是一個方面，中國的消費者也越來越老練，他們喜歡買一些帶有特殊標志的產品，這些標志代表著產品的質量和獨特性。”

　　去年，時尚奢侈品巨頭(如LVMH)們發現它們旗下的產品在中國市場的銷售量突增，中國市場消化了價值7.5億美元的奢侈品。中國市場部的JessicaLo說：“我們預計今年的零售額將會增長16%-18%。”去年秋季McKinsey刊登的一篇報道稱，從2008年到2015年，中國前一百個城市的消費將增加一倍。

　　Jessica Lo還說道：“中國再也不會被看做一個廉價的商品中心，這里的消費者已經越來越富裕，也更愿意花錢購物，他們對經濟形勢和自己的工作前景非常樂觀。80%的女性告訴我們，相比過去的六個月，在接下來的六個月她們愿意花的更多。分布在中國中等城市(比如說重慶)的消費者購買力也非常樂觀。”

　　Toledano也有類似的觀點，他說：“現在上海擁有非常大的消費群，而且像廣州這樣的城市也有很大的潛力。令人驚訝的是有如此多的城市具備成為奢侈品市場的潛力。即便是在歐洲，就拿英國來說,一旦出了倫敦,對奢侈品感興趣的消費者就不多了。”據說Gucci的前創意總監TomFord,也已經瞄準了上海的巨大市場。總部位于洛杉磯的鞋履品牌GeorgeEsquivel也計劃今年晚些時候在北京開設首家獨立店鋪。

　　JessicaLo還提醒那些西方品牌,不要認為中國消費者的品味會與歐洲和美國的顧客一樣，有太多的西方公司在它們的產品和廣告的風格上忘記了本土化這個過程。那些能在歐洲引起共鳴的形象卻不一定適合中國消費者。因此，選擇適合中國消費者的產品和廣告形象是至關重要的。

　　Levi’s今夏宣布將會專門為中國消費者推出一個新的子品牌，同時也計劃在2015年將在中國的店鋪由20個增至1000個。Dior也針對中國市場推出了新的主題設計，這個由12件不同款式的服裝組成主題設計名字為“蔚藍系列”。

　　已在中國銷售了三季的前衛品牌Priestess的設計師CodyRoss說：“我的設計中不能只有一個主題，中國是一個非常大的國家，所以消費群體也非常復雜。我會根據當地人的品味來調整設計或者廓型。舉個例子來說，我還做了旗袍，它是一種傳統的清代服裝，給人感覺非常嫻靜典雅，許多設計師已經設計過類似的款式。中國總是脫離不了歷史和朝代，這或許就是所謂的時代情節。”