中國體育品牌50強的一只雄鷹——安踏

　　日前，《福布斯》聯合世界最大的品牌咨詢公司Interbrand在北京共同發布了“2010中國最佳品牌價值50強”榜單。其中，“服裝及運動休閑”行業共有安踏、李寧等6家品牌入選，成為僅次于“金融服務”行業的第二大掘金行業，真切的反映了近年來中國本土體育用品品牌的迅猛發展和不斷崛起。

　　北京奧運會后，安踏、李寧等品牌的發展開始提速，與耐克、阿迪達斯等國際品牌的競爭漸成平分秋色格局。2009年，安踏全年營業額同比增長27%，達到58.75億元，穩居體育用品行業的“第一集團軍”行列。本次評選中，安踏憑借其在運動鞋市場的超卓地位，以及簽約成為中國奧委會合作伙伴后的優異營銷表現，以52.72億元的品牌價值榮膺排行榜第21位，超越了諸多知名品牌。這并非是《福布斯》第一次對安踏做出肯定，此前，安踏作為中國最佳體育用品企業，曾入選“福布斯中國頂尖企業榜”。

　　“這說明安踏品牌綜合實力的提升得到了肯定”，安踏副總裁張濤表示，“安踏始終把體育精髓做為品牌核心，以專業體育為導向，簽約贊助中國奧委會和中國體育代表團，并整合了CBA、CUBA等國內頂級聯賽資源，和NBA籃球明星斯科拉、網壇女將揚科維奇、中國金花鄭潔、乒壇一哥王皓等代言人資源，使得安踏品牌價值穩固提升，所帶來的品牌溢價有效帶動了產品附加價值。”2009年，安踏簽約成為中國奧委會合作伙伴，將包括溫哥華冬奧會、廣州亞運會、倫敦奧運會在內的多項國際賽事的中國體育代表團領獎服權益納入懷中。自此，安踏將伴隨中國軍團一同登上國際舞臺，展現中國風貌，與金牌、與領獎臺最高處、與最高體育榮耀緊密關聯。

　　與此同時，安踏將科技視為核心競爭力，持續不斷的科技研發投入成為品牌提升的牢固基石。去年，安踏運動科學實驗室通過國家發改委審核，認定為“國家級企業技術中心”，成為本土體育用品行業的第一支、也是唯一一支“科技國家隊”。僅2009年一年，安踏的科研投入就高達2億元，擁有超過1000人的研發團隊。安踏“科技致勝”的核心思路也結出了累累碩果。目前，安踏運動科學實驗室已經貢獻了超過41項國家級專利，廣受消費者好評的芯技術、舒感膠、緩震膠等均誕生于此。NBA巨星斯科拉就曾穿著使用“芯技術”和“舒感膠”技術的安踏籃球鞋參加北京奧運。

　　“我們希望，安踏能與各大體育品牌共同聯合，既競爭又合作，共同把中國體育用品市場做大，彼此以更高更嚴的要求激勵自己，在科技研發、設計、質量管控、品牌塑造等多個層面全面提升”，張濤表示，“安踏今后會繼續持續不斷的研發設計投入，和持續不斷的品牌提升，到2013年，安踏能成為中國市場上銷售額和品牌的‘雙第一’。”

　　附：

　　Interbrand成立于1974年，是全球最大的品牌咨詢公司，也是“全球頂級品牌排行榜”的權威發布者。《福布斯》自2007年起已連續三年發布的中國品牌價值排行榜，是目前衡量國內企業品牌可持續發展的最權威參照之一。該榜單依據財務分析、品牌對消費者的影響力、品牌形象資產等指標，對中國大陸上市公司進行深入評估，綜合得出品牌價值。