鞋企慎打營銷擦邊球 切勿引火燒身

　　7月14日訊，事件回顧：一直以世博會營銷騙局。

　　此前，象山鶴浦工商所在轄區巡查中發現某童鞋店在其門面上張貼多幅“卡丁童鞋宣傳海報，內容為“熱烈祝賀卡丁成為世博會兒童用品唯一‘海寶’特許產品授權商”等，同時在宣傳海報上使用了2010年上海世博會標志及2010年上海世博會吉祥物“海寶”形象。

　　在執法人員的詢問下，該店店主無法提供世界博覽會標志權利人授權使用該世界博覽會標志的許可證明，也無法提供“卡丁”品牌是特許產品授權商、特許零售商的相關證明，僅表明該宣傳品是由生產廠家發至杭州經銷商，后經由經銷商發至各經銷門店的。

　　擦邊球營銷也稱為隱性營銷，被認為是最有效的產品推廣方式，實際上這一理念很早就零星地應用于商戰，直到因特網等新技術的廣泛普及才使它大放異彩。與傳統營銷相比，隱性營銷不是向所有消費者都進攻性地“大聲廣播”而是透過傳統廣告的喧囂“低空飛行”，只向特定的少量消費者“低聲耳語”，使產品信息進入消費者的“雷達視野”。隱性營銷的主要目標就是找到合適的人來談論產品或服務，使消費者看不出是公司發起的。隱性營銷的關鍵是要創造一種正面口碑的環境，消費者愿意自發傳播產品或服務信息。隱性營銷追求的效果是消費者喜歡產品和品牌，并興奮地把它介紹給朋友，而且期望他們像他一樣，也喜歡這一產品或品牌。產品信息借助這一效果從領導時尚的中心圈消費者擴散到大眾消費者，擴散方式包括物理的(可見到品牌的名人或時尚領先者)，口頭的(人們在公開或私下交流產品品牌信息)，或者其他組合方式。

　　只是這種隱性營銷需要鞋企非常的謹慎，因為這種營銷方式在某些程度上與法律法規存在擦邊現象，一不小心就引火上身了，那樣的話企業就因小失大了，不僅效果適得其反，很有可能給企業招來“滅頂之災”。 總的來說，病毒營銷和常人營銷在引起注意力和產生興趣上更出色。名人口碑、誘導營銷，游戲營銷不僅在引起注意力和興趣上而且在效果評價上也表現出色。歌曲營銷的效果則表現在鼓勵試用和購買上。 .