力求發展 阿迪達斯在中國走電子商務道路

　　隨著運動品牌阿迪達斯宣布與旗艦店也同日正式開啟。

　　南非世界杯圓滿收官，冠軍隊西班牙的球服贊助商阿迪達斯賺了個盆滿缽滿。截至6月30日的半年報顯示，上半年其全球收入為55.9億歐元，同比增長11%，毛利率增長3.7個百分點至48.8%，營運利潤率則增長5.5個百分點達到8.1%。包括歐洲在內的五個市場都實現兩位數的增長，但其中并不包括大中國區。

　　由于對市場過于樂觀，加上金融海嘯來襲，阿迪達斯由2008北京奧運年遺留下來的庫存問題一直延續到今年上半年。為防止庫存問題進一步惡化并減少開支，自去年以來阿迪達斯在中國實行了“鐵腕策略”，關閉了100家左右的門店，結束了包括達芙妮在內的部分代理合作。

　　一系列動作被業界認為行之有效，但庫存問題并不能即刻解決。目前，中國是阿迪達斯繼美國之后的全球第二大市場，也是今年上半年業績唯一下滑的區域。半年報顯示，今年上半年阿迪達斯在中國市場的表現仍舊低迷不振，銷售收入同比下降了16%，拖累全球業績。阿迪達斯方面亦表示，主要原因是需要處理存貨。

　　距離北京奧運已整整兩年，庫存問題還要多久才能處理完畢?阿迪達斯大中華區總裁杜柏瑞曾向南都記者表示，今年6月左右，阿迪達斯的庫存將會恢復到正常的水平。與此同時，阿迪達斯還希望通過新的銷售渠道來實現“開源”，電子商務便是其選擇。近日，阿迪達斯在淘寶網上的官方旗艦店正式上線，杜柏瑞表示，借此契機，阿迪達斯有機會通過互聯網來了解和滿足中國消費者的消費需求。