懷舊情結(jié)催熱國貨鞋走俏整個市場

　　9月9日訊，解放鞋潮爆歐美

　　土得掉渣的商機。

　　一只“社會主義好”的黃色搪瓷大茶缸，一雙紅白相間的“回力”籃球鞋，一個軍綠色的粗布縫制的小書包，如果你是長發(fā)飄飄的女士還可以編出兩根長長的麻花辮。而這一切就構(gòu)成了眼下時尚的全部——我們稱之為“懷舊主義”。

　　年輕人的懷舊情結(jié)

　　近些年，歐美的著名品牌紛紛推出懷舊經(jīng)典。如LV的帆布袋，Gucci的嵌鉆帆布包以及愛馬仕的帆布兼小牛皮的UL53，奢侈品集團(tuán)登喜路的創(chuàng)意總監(jiān)Kim JonES說，使用舊式旅行箱還有一個好處：“古裝風(fēng)格旅行箱讓你在機場中顯出自己的風(fēng)格，而且也好辨認(rèn)自己的行李。”

　　同樣，原本10多元的解放鞋，近來經(jīng)過改良后遠(yuǎn)銷歐美日。“出國留洋”后的解放鞋，不僅在國外是身價倍漲，賣到75美元高價，回到國內(nèi)也占據(jù)著168元不低的價位。

　　與國際潮流同步前進(jìn)，中國的年輕人也開始“集體懷舊”，融入現(xiàn)代色彩和幽默元素的經(jīng)典國貨，更受到他們的特別青睞。

　　在被譽為“北京的年輕文化時尚中心”的南鑼鼓巷里行走，不時能看到時髦男女腳踩回力鞋，身著海魂衫，或挎著軍綠色的帆布包，或別著“一道杠”在巷內(nèi)漫步。

　　經(jīng)典款的懷舊物品

　　在北京南鑼鼓巷，記者看到很多懷舊主題的精品店。店中各式各樣充滿舊時代氣息的物品隨處可見，卻又讓整個店鋪展現(xiàn)出一種異樣的時尚感。

　　搪瓷紅臉盆、舊地板、兒童三輪車，“創(chuàng)可貼8”店內(nèi)T恤上的北京，是20世紀(jì)80年代中國人熟悉的生活。

　　專營老玩具的“鐵皮猴爺爺”里，有鐵皮玩具、不倒翁和回力小車。店里的營業(yè)員介紹說，來買玩具的更多是年輕人，因為曾經(jīng)最為熟悉，現(xiàn)在的少見便增加了親切。

　　老北京創(chuàng)意剪紙鋪里，許多美麗的剪紙窗花掛在四周的墻壁上，給人一種華麗卻不奢靡的美感。

　　在整個的懷舊中，一些新意也從中流露。對于經(jīng)典國貨的現(xiàn)代改造也在進(jìn)行中。

　　韓國留學(xué)生金鄭智對記者表示，他來中國已經(jīng)10年，對在小店“南鑼10-1”里展示的、印有穿著解放裝的奧巴馬的T恤很感興趣。

　　身著海魂衫、戴著黑框眼鏡的店主鮮若海對記者介紹說，來他店里的外國人一般買的都是特別“中國”的東西。

　　“來店里買‘海魂衫’和小時候戴的‘三道杠’，還是國內(nèi)的年輕人比較多”，鮮若海說，“我覺得這種現(xiàn)象都不是國貨的‘再流行’，這其實是對經(jīng)典國貨的‘再解讀’。”

　　將“海魂衫”做成現(xiàn)代流行的款式，在搪瓷杯上印上熱門網(wǎng)絡(luò)語言，以及帆布包上印上濃郁“革命氣息”的各類口號，這些改造或被賦予了另一層幽默的氣息。{page_break}

　　懷舊心理緣何流傳

　　“這是新生代和舊時光的交流對話，也是中外交流的一個體現(xiàn)”，鮮若海說，“舊國貨只是我們記憶的載體，物件是老的，但創(chuàng)意卻是新的，年輕人用舊物品承載新意義才是經(jīng)典國貨再風(fēng)靡的原因。”

　　“懷舊心理是有普遍規(guī)律的，社會發(fā)展變化得越快，懷舊就越深。由于個人成長經(jīng)歷不同，老國貨產(chǎn)品對不同的人蘊含著不同的記憶。”沈陽大學(xué)金融系主任姜偉在接受記者采訪時表示，老國貨的“回潮”是集體懷舊的投射，而不僅僅是時尚潮流的簡單跟風(fēng)、復(fù)制。

　　事實上，懷舊心理的流傳是一種心理憑依。科技的進(jìn)步讓生活更加方便，同時污染也更加厲害，現(xiàn)代人心靈更加空虛，電腦一步一步占領(lǐng)我們的生活資訊，讓繁多的信息充斥我們的社會;往前看一片模糊，人們接受了很多新觀念卻無法接納——不知道克隆人會什么時候到來，該怎么稱呼他們。臭氧黑洞已經(jīng)擴散到智利某個城市的上空，但是人們卻難以應(yīng)對。對現(xiàn)實世界的恐懼，以及對未來的恐慌，讓年輕一代開始懷舊。于是人們開始懷念那些，我們童年時候——仍是綠樹紅花藍(lán)天白云的時候——的那些手帕、書包和打扮。

　　這些也構(gòu)成了商機與時尚。浙江大學(xué)人文學(xué)院社會學(xué)系的王小章教授認(rèn)為，這種購買行為并不是“懷舊”，而是一種時尚。“‘80’后面臨社會生活中各種各樣的壓力、競爭，對過去美好生活的懷念，其實是對現(xiàn)實生活的一種逃避。”