國內運動品牌要走自己的路

　　9月9日訊，當看到“回力”流行歐美，再度形成風潮的時候，似乎人們又看到本土體育品牌的春天降臨了。

　　可是，另外一種場景也令國人不快。比如，看到國人腳下踩著“質量、品牌在專業人士中的認可度尚不如人。

　　不僅如此，中國體育品牌在世界上的評價也一度較低。烏茲別克斯坦奧委會的一位工作人員曾在公開場合表示，“以前中國賣到我們這里的運動產品，都是一些國際知名品牌的仿冒品。這些假冒產品外形做得高度仿真，因此最初竟然能以假亂真賣得很高的價錢，可是這些假冒貨質量非常差，有些鞋子穿一個星期就會斷開。”

　　但想要解決這些阻礙，顯然不可能一蹴而就。一個品牌的形成，一方面是有優秀的企業經營管理贏得市場，另一方面也需要企業文化積淀來累積厚重感。通過提升產品質量，擴充產品種類，提供與品牌相應的售后保障體系等方式，加之將民族文化融入品牌之中，從而首先贏得本國民眾的喜歡，然后逐漸推向國際市場。

　　好的跡象是本土企業逐漸認識到了這一點。比如再剛剛過去的NBA中國行中，本土品牌的宣傳力度不亞于外國品牌。顯然，李寧、匹克、安踏等國內品牌隨著銷量的提升和實力的加強，已經有實力和本錢叫板外國品牌了。

　　再如即將舉辦的廣州亞運會，作為全亞洲最頂尖的賽事，其高地位注定了對贊助商選擇的高標準，并非一般企業能夠有實力競標成功。而我們看到，在廣州亞運會的“高級合作伙伴”中，既有中國的龍頭企業，也有國際知名品牌，個個都可稱得上是所在行業中的佼佼者。

　　因此，本土企業必然要擯棄以往模仿別人的所謂“捷徑”，走一條依賴自主知識產權體系的自我成長之路。