鞋企李寧入選“亞洲最佳200個中小企業”

　　9月9日訊 《福布斯》亞洲版9月刊封面文章標題為“亞洲最佳200個中小企業(Asia‘s200BestUnderABillion)”。排名榜中出現了151家企業的新面孔，其中鞋企李寧名列其中。

　　因享譽國際體操競技場，后又成為2008年奧運會開幕式上空中飛人的李寧，已成為中國的偶像。由李寧名字冠名的運動服裝與鞋制品已成為中國的頂級品牌之一。李寧公司在連續3年躋身排名榜后，因今年銷售超10億美元，達12億美元而從排名榜中畢業。

　　公司早前針對的目標市場是30歲以下青年人，但經2008年的調查后發現，擁躉李寧市場定位。

　　據公司CEO張志勇(ZhangZhiyong)稱，重新定位是系列革命，涉及品牌定位、產品系列、企業結構調整和零售店面設計。公司至今已推出3個系列新產品。公司在港上市的股價自重新定位后上漲7%，已證明此舉經得起股東的檢驗。同期香港主要股指上漲4%。

　　中國的運動鞋銷售10年前年均增長30%。盡管業內近來努力開辟新銷售渠道和打價格戰來吸引更多新消費者，但去年增幅還是降至11%。隨著價格空間變小，外加房租和人力成本持續上漲，產品利潤率在下降。

　　公司新策略應有助于更好地與耐克和阿迪達斯競爭，并體現出與不斷上升的國內重量級對手中國東星(ChinaDongxing)、安踏和匹克公司的經營差異化。

　　同時，李寧品牌的核心客戶群并不擔心自己會被遺棄。張志勇表示，公司計劃在2年內上馬一條生產帶有原商標產品的產品線。這會讓當今主要以補步行方式，而非跑步方式鍛煉的老用戶有一絲懷舊情感。但若今后面向年輕人的市場進展不順，公司必會對松垮的經營策略擔憂。