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    休閑鞋成為國內外市場下一個淘金點

    2010/9/18 11:32:00 來源: 中國經濟周刊 評論(0)81

    休閑鞋 市場 拖鞋

      9月18日訊,今年,達芙妮還宣布退出代理業務。


      而正裝皮鞋,隨著消費習慣的改變,早已日漸萎縮。歐盟委員會針對中國皮鞋征收反傾銷稅延長15個月的計劃,至今懸而未決。在沒人敢言“谷底”何時到來的今天,休閑鞋似乎成為國內外鞋企淘金的下一個目標。


      與正裝皮鞋和運動鞋不同,休閑鞋涵蓋的范圍比較廣,主要可分為三類:散步/舒適鞋、涼鞋/木底鞋、休閑靴,其中包括芭蕾舞鞋、拖鞋、船鞋、系帶鞋、短靴等。


      自上世紀80年代以來,休閑鞋一直發展緩慢。“90年代春節晚會上,趙本山身穿西服腳蹬旅游鞋的形象,其實表現出的就是老百姓對休閑鞋的潛在需求。但那時流行的是西裝革履。現在,大家都喜歡休閑生活,休閑鞋的市場越來越大。”溫州一家知名鞋企負責人說。目前,這家曾以生產正裝皮鞋為主的鞋企已將商務休閑鞋作為主導產品,“正裝皮鞋現在做的很少,業務已經慢慢萎縮,現有的大多是國內團購,主要客戶在中西部地區。”


      在傳統的正裝皮鞋生產基地溫州,這樣的企業并非個案。而我國另一大鞋業基地——福建泉州的眾多鞋企也宣稱,要以自然、休閑風格主導今年國內市場。


      2008年,國內鞋類商品零售額達到3000億元,其中,國內一線運動品牌企業年銷售額至少在30億元以上。但對于休閑鞋企業而言,銷售額在2億元以上的寥寥無幾。業內人士介紹,我國有1萬多家休閑鞋制造商,2/3以上都是年產量不到200萬雙的小型企業,大多數是貼牌生產,自己不設計產品。


      上述鞋企負責人告訴記者,休閑鞋市場已經形成,但休閑鞋產業和品牌尚未成型。“休閑鞋主要消費群體是年輕人,但一些大企業做廣告,請的都是四五十歲的所謂國際巨星,因為他們企業還有商務休閑產品。這樣的宣傳能吸引年輕人嗎?一個學生能穿爸爸媽媽喜歡的鞋嗎?更別說那些小企業了,質量、設計、品牌,全無保證。休閑?我認為目前是悠閑。”


      不過,休閑鞋市場的悠閑時光似乎不會太長久。


      11月17日,國際休閑鞋品牌斯凱奇在上海的旗艦店開幕,這是其在中國境內最大的一家門店。“未來3年,我們至少要在中國開拓1200個銷售網點。”斯凱奇中國區CEO陳偉利表示。今年上半年,斯凱奇高調宣布,投資1.5億元在中國成立合資公司,進軍國內休閑鞋市場。


      業內人士用“勁敵”來稱呼斯凱奇。“這類國際企業站在時尚前沿,品牌底蘊深厚,很容易占領中國的一線陣地。中國尚未成熟的休閑鞋企業,壓力會越來越大。”以產品設計為例,斯凱奇每年研發設計的鞋款達1萬種之多,目前在內地市場銷售的有600~700款。而國內大多數休閑鞋廠商還不具備研發設計能力。


      但斯凱奇的“野心”顯然超出了該業內人士的猜想。陳偉利告訴記者,現在,斯凱奇已在國內的一二三線市場同時鋪開,開設了100家店。“耐克等品牌的退出給了我們空間,運動鞋關店,我們進入。”


      斯凱奇此次進入中國選擇了成立合資公司,而不是像大多數國際品牌那樣采用代理制。陳偉利告訴記者,“近年來,中國發展變化很快,兩年不來,你就不敢說熟悉中國。如果采取代理制,就不能及時把握中國市場。以開店為例,在美國,談判至少需要三個月到半年,但一旦談判成功,就可以進入幾十家、上百家店。在中國,進店談判很快,兩天甚至幾小時就談好了,但談好一個,只能進一家或者幾家店,得一個一個談,很累。”


      “中國是個巨大的市場,我們的目標是使中國成為斯凱奇海外最大市場。”陳偉利笑著說:“斯凱奇想進入中國已經很久了。”

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