影視作品植入廣告成為鞋企推廣品牌的一大新渠道

　　11月1日訊，剛剛在廈上映兩天的型男在荒漠斗智斗勇的演片《西風烈》中，屢屢現現的植入式七匹狼香煙。

　　其實，試圖借植入式廣告進入公眾視野，增加品牌曝光度的福建品牌并非七匹狼一個。記者昨日調查發現，在影視作品植入廣告，已成為不少福建企業推廣品牌的一大新渠道。

　　七匹狼屢現《西風烈》

　　《西風烈》上映后真是熱議不斷，片中幾位型男打斗讓觀眾大呼過癮，但與此同時，時不時出現的植入式廣告卻是“雷人”不斷。

　　記者29日走進電影院，一睹《西風烈》的風采。先是開場十分鐘左右，吳鎮宇和余男走出長途汽車踏入荒漠，鏡頭掃在路旁一個碩大而又鮮艷的止瀉藥廣告牌上，畫面停頓了將近5秒鐘;此后劇情進行到一半，張立扮演的角色突然要拉肚子，倪大紅隨手甩給他一盒藥，并說了一句“吃這個，專治拉肚子”，同時該止瀉藥藥名清晰地出現在銀幕上;電影將要結束之際，一個鏡頭再度特意掃過鎮醫院旁的該品牌止瀉藥廣告，引發影院內一陣爆笑。

　　廈門品牌“七匹狼”也在《西風烈》中頻頻亮相———光吳京在緊要關頭拿出一盒七匹狼煙這個動作，就在僅120分鐘的電影中出現3-5次;接近尾聲時，張立在同殺手搏命的千鈞一發之際，導演還要給一個扔向殺手的印有七匹狼標志的打火機特寫。對此，現場有觀眾笑稱，“這也太那個什么了吧!”

　　“對于贊助影片、植入式廣告這個問題，我們不便回答。”29日下午，記者來到福建中煙營銷中心，相關人員只是給出了這樣的回答，對于影片上映后效果是否達標，更是緘口不語。

　　鴻星爾克早已涉足

　　事實上，廈門或者福建企業介入影片，早就不是什么新鮮事了。

　　“去年我們與東方衛視合作，在由日本動漫改編的電視劇《網球王子》中植入品牌廣告，下個月還將有一部植入廣告的電視作品要上映。”鴻星爾克品牌部相關人員向記者透露：雖然鴻星爾克多是贊助網球賽事，但網球的影響力畢竟有限，考慮到在年輕人群中推廣企業品牌，還是把影視作品中的植入式廣告作為一種輔助的推廣方式。

　　不過，該負責人同時表示，鴻星爾克是《網球王子》開拍一段時間后才介入的，只在服裝、造型等方面提供贊助，但該片播出后的效果卻不盡如人意。

　　盡管如此，鴻星爾克還是看好植入式廣告這種宣傳方式。“今年還將有另一個改編自日本動漫的電視劇播出，鴻星爾克不僅是服裝和場景的介入，還有劇情。”上述負責人表示：這次不只是穿個服裝、來個品牌曝光，鴻星爾克將從演員定位、造型、表演、人物特色等方面充分展示。

　　此外，這位負責人還透露，早在《唐山大地震》電影拍攝時，鴻星爾克就有了要介入的意向，最后因為相關合作談不攏而放棄。{page_break}

　　專家提醒植入式廣告切忌生硬介入

　　就在《西風烈》遭熱議的同時，網絡上一則關于“奧巴馬演講植入廣告”的帖子也得到了很高的點擊率。據說，奧巴馬在一次演講中，多次提及全球連鎖便利商店“7-11”招牌飲料“思樂冰”，被網友戲稱為此類廣告的“經典”之作。

　　中國廣告教育研究會會長陳培愛介紹，“植入式廣告”(ProductPlacement)是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

　　“不過，植入廣告的同時，企業需要充分考慮故事情節和植入方式，切忌生硬介入、引起反感。”陳培愛認為，植入式廣告一定要做得“溫柔些”，不要過分渲染、超過劇情的需要;要潛移默化，不要過分要求特寫鏡頭，還要注意的是，不要太頻繁、大量出現在同一部影片中，否則容易引起反感。

　　“最重要的是，企業應考慮故事內容、場景要與企業文化、品牌內涵、產品特色相一致。”陳培愛說。