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    二、三線城市的商場成為未來鞋服等行業(yè)爭奪的重點

    2010/11/13 10:49:00 來源: 東南早報評論(0)106

    商場 品牌 百貨

      日前由中國百貨協(xié)會(簡稱“中百協(xié)”)舉行的“民族百貨業(yè)高峰論壇”上,與會人士認為,二、三線城市的商場將是未來鞋服等行業(yè)的爭奪重點。


      此次活動匯聚了眾多國內(nèi)知名的百貨商,比如,大連大商集團、上海百聯(lián)集團、山東銀座集團、杭州解百集團、萬千百貨、南京金鷹集團、深圳天虹集團、北京當代集團等。這些企業(yè)目前牢牢地占據(jù)國內(nèi)主要城市的核心商圈。


      中國百貨商業(yè)協(xié)會范艷茹副秘書長表示,隨著國際國內(nèi)環(huán)境的變化,國內(nèi)終端業(yè)態(tài)也發(fā)生了巨變,百貨店逐漸成為消費的主流,占據(jù)著消費金字塔的中高端。國內(nèi)鞋服行業(yè)的自主品牌在經(jīng)歷了積累期,渠道擴張期,迎來了新一輪的轉(zhuǎn)型期,然而本土品牌與國內(nèi)主流商場的對接還存在一定的距離,需要構建平臺增強中國百貨業(yè)與知名民族品牌之間的深層次交流,讓中國百貨業(yè)更深入地了解民族品牌的綜合實力,為民族品牌進入主流商場提供寶貴的建議。


      談起泉州品牌與百貨渠道的現(xiàn)狀,范艷如認為,目前,國內(nèi)鞋業(yè)品牌多處于中低端市場,在高端百貨資源競爭中,國產(chǎn)品牌始終處于弱勢。而泉州品牌大多走專賣店渠道,一直以來被商場的高門檻拒之門外。但隨著近幾年來泉州品牌知名度與形象的不斷提升,它們的消費群體也越加廣泛,現(xiàn)在有不少運動鞋和皮鞋的品牌也已在國內(nèi)向中小型的百貨渠道滲透,假以時日,大型百貨渠道與國內(nèi)品牌的合作將會越來越多。國內(nèi)制鞋產(chǎn)業(yè)的迅速壯大和國內(nèi)百貨體系的迅速壯大是對等的。比如不少鞋企和百貨公司都通過資本市場,為自己的發(fā)展獲得強大的資本支持。雙方都有發(fā)展的需要,也都有合作的空間。“近年來,泉州品牌參與百貨協(xié)會的活動越來越多,我們感覺到他們正在探索百貨渠道資源的嫁接與交流。”范艷茹說。


      參加此次論壇活動的石獅棒球手鞋業(yè)副總經(jīng)理葛宏胤告訴記者,百貨渠道相對傳統(tǒng)的專賣店渠道有著不少優(yōu)勢,通過品牌和百貨渠道的直接對接,可省去代理商的中間環(huán)節(jié),為品牌的發(fā)展在成本控制上贏得優(yōu)勢。


      據(jù)透露,他們此次參與活動時還與國內(nèi)一女鞋廠家達成了合作的意向,二、三線城市的百貨商場是他們重點開發(fā)的對象。“相對來講,國內(nèi)品牌的主市場還是在二、三線市場,而目前二、三線市場的百貨渠道對于國內(nèi)品牌的接受度也相對較高。”他說。


      中國百貨協(xié)會鞋服分會副秘書長范玉杰亦認為,并非所有的品牌都適合進入國內(nèi)各大百貨公司。本土品牌根據(jù)自己的定位,可以不必急于往一線城市的商場發(fā)展,二、三線城市的百貨商場其實有著與本土品牌合作的廣泛空間。


      范玉杰說,在三線城市的百貨商場,安踏、李寧的產(chǎn)品賣得很好,這對其他國內(nèi)品牌很有借鑒意義。業(yè)內(nèi)人士認為,泉州品牌積極參與中百協(xié)的活動,可以讓百貨業(yè)越來越了解泉州企業(yè)、泉州品牌。隨著現(xiàn)代商業(yè)業(yè)態(tài)的不斷更新,運動品牌的渠道形式也會越來越多,包括步行街、專賣店、連鎖商場及百貨商場等多種業(yè)態(tài),都可以進行創(chuàng)新組合的探索與嘗試。

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