品牌鞋企康奈與世界知名品牌展開角逐
11月23日訊,中國鞋業領軍企業旗艦店正式落戶京城前門商圈核心地帶,將這一理念真正付諸實施。
向“高端品牌”升級
前門商圈是北京傳統商圈之一,具有570多年的悠久歷史。經過大規模修繕整治后,日益煥發出新的生機。目前,這里不但聚集了100多家老字號,而且吸引了蘋果、星巴克、勞力士、耐克等國際知名品牌陸續簽約入駐,從而成為名品云集之地。康奈此次落戶這個商圈核心地帶的首家旗艦店營業面積達到300多平方米,共分三層,設有精品皮鞋、時尚皮具和高端皮鞋等專區。
康奈集團董事長鄭秀康表示,北京前門精品旗艦店的開業,證明該集團全球一體化的營銷網絡在穩步發展中日臻成熟優化。也有益于康奈由“高端制造”向“高端品牌”升級,打下堅實基礎。他還表示,康奈能在北京前門這個匯集100多家老字號和諸多國際品牌的黃金商圈安營扎寨,表明又向“成為世界知名品牌,成就百年康奈基業”的企業愿景邁進了一大步。
康奈集團副董事長、營銷總公司總經理鄭萊毅表示,21世紀將是“體驗經濟時代”,康奈正是通過這種“精品店”的做法,呼應“體驗經濟時代”的到來。他期望通過高端渠道的獨特賣場氛圍,賦予消費者更好的購物體驗。他透露,未來康奈將會在中國更多的城市開設精品店,從而全面打造康奈品牌與消費者溝通的“體驗中樞”。
與世界知名品牌展開角逐
業內人士分析,在康奈“精品店”戰術這種“順勢而為”的表象背后,不但承載著這家“三十而立”的中國鞋王的重大使命——傳承制造優勢,打造高端產品,培育高端品牌;同時,也向世界鞋業發出一個明確信號——不久之后,在全球鞋業的高端領域,將有更多的中國自主品牌與世界知名品牌展開角逐。雖然,這對整個中國鞋業而言既是當務之急,也非尋常易事,但商務部官員認為,“中國品牌崛起于全球市場,是勢不可擋的,沒有任何力量能改變和扼止這個事實的發生。”
中國輕工業聯合會副會長、中國皮革協會名譽理事長徐永介紹,目前,中國年產各種皮鞋100億雙,占世界制鞋總量的65%。但中國只是鞋業大國,不是鞋業強國,總體處于世界鞋業的價值鏈低端,既無定價權,更無話語權。而我們最大的不足,就是缺少一批在國際市場叫得響的品牌。康奈在如何打造國際品牌方面做了許多有益的探索,它在中國鞋業“品牌走出去”和高端品牌打造方面,都是“第一個吃螃蟹”的。
據了解,作為中國高端皮鞋的代表,康奈皮鞋始終遵循著高品質、高品位的原則,其出口單價及海外銷售均價都處于國內同行業最高水平。在北京前門精品旗艦店,如“康奈世家”系列的高端皮鞋售價在1200-1800元。康奈工作人員表示,隨后,公司還將針對目標人群推出更多高附加值的高端皮鞋。

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