中國鞋企：山寨做到這個境界的悲與喜
口水與板磚齊飛。借助央視5套的NBA轉播，以及網絡的“病毒式”傳播，運動
北京時間1月4日，央視體育頻道繼續直播NBA常規賽，丹佛掘金在主場迎戰休斯頓火箭，不過在賽后引起廣泛關注的恐怕不是比賽本身，而是佇立在場邊顯眼位置的廣告牌——一個頗似阿迪達斯的LOGO，和5個碩大的漢字“中國阿迪王”。
賽后，一則“NBA驚現中國阿迪王”的視頻迅速走紅于土豆、酷6、新浪視頻等視頻網站;而在貓撲網上，兩張“阿迪王驚現NBA，劍挑阿迪”的截圖更是在一天時間內得到超過6.3萬次的點擊量。
“中國阿迪王”到底是何方神圣?
惡搞營銷致阿迪王躥紅網絡
阿迪王的出身并不能吸引多少眼球，與安踏、匹克等早已打入NBA市場的運動品牌一樣，阿迪王同樣來自福建晉江，只不過它的歷史更為短暫，只有4年。但在這樣短的時間內，阿迪王竟也能夠迅速躥紅。
筆者了解到，早在2009年，貓撲網友一篇名為“我今天見到一個牌子叫‘阿迪王’”的帖子就拉開了該品牌躥紅網絡的序幕。這篇全文僅僅60余字的小帖子這樣說道，“我今天見到一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變’!我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學別人的……”
由于其倒三角形的LOGO與阿迪達斯極為相似，而且品牌名稱也頗有模仿阿迪達斯之嫌，阿迪王迅速被網友以“山寨版阿迪達斯”為主題進行了無休止的“惡搞”，不僅對其廣告創意和廣告語報以“雷人”的評價，更把“阿迪王”神化為“宇宙巔峰品牌”，其廣告代言人本是一名美國低級聯賽的球員，卻被網友拜為繼喬丹和科比之后的又一“籃壇巨星”。在百度百科中，關于“阿迪王”的解釋干脆全是“惡搞”內容，完全無法看出這到底是怎樣的一個品牌。隨著越來越多的網友加入到這一“惡搞”運動中，“阿迪王”聲名鵲起，急速躥紅。在業內，阿迪王甚至還有最成功的山寨品牌的“美譽”。
對此，阿迪王公司卻并未表現出任何不滿，也從不評價各方的爭論。無疑，“惡搞”幫了阿迪王一個大忙。
阿迪達斯尚未作出回應
原本極為普通的一場NBA轉播，突然之間讓阿迪王又火了一把。
據記者了解，1月4日該比賽直播之前，阿迪王在淘寶上的旗艦店還在首頁打出了廣告，“阿迪王贊助掘金隊，西部強隊，1月央視有兩場直播，第一場時間為1月4日10點對陣火箭隊，第二場時間為1月12日10點對陣太陽隊。敬請關注精彩賽事。”據前述業內人士透露，在廣州的運動品牌代理商也早已得知此消息。
對此，筆者求證于阿迪王公司，但公司人士表示，主要領導在外出差，無法取得聯系。不過，據阿迪王在淘寶網上的旗艦店銷售人員透露，阿迪王與NBA合作確有其事，不過具體合作方式、合作代價則不得而知。
侯立東向筆者介紹，與匹克等品牌與NBA的合作不同，阿迪王此次登陸NBA極有可能只是與NBA聯盟里的丹佛掘金俱樂部合作，其投入資金估計也就幾十萬美元。匹克則是與NBA聯盟合作，并且已經成為其亞太地區的官方合作伙伴，可以使用NBA的LOGO，并且參與其在亞太地區的相關活動。
其實中國的體育用品品牌與NBA進行合作早有先例，阿迪王登陸NBA賽場也并不是新鮮事，之所以引起“圍觀”，還是源于阿迪王與阿迪達斯的淵源。
眾所周知，誕生于1948年的阿迪達斯早已是NBA的全球合作伙伴，阿迪王此番頂著“山寨版阿迪達斯”的帽子公然進軍NBA，阿迪達斯又會作何感想?
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