中國鞋企：山寨做到這個境界的悲與喜

　　口水與板磚齊飛。借助央視5套的NBA轉(zhuǎn)播，以及網(wǎng)絡的“病毒式”傳播，運動營銷，獲得了匪夷所思的知名度。

　　北京時間1月4日，央視體育頻道繼續(xù)直播NBA常規(guī)賽，丹佛掘金在主場迎戰(zhàn)休斯頓火箭，不過在賽后引起廣泛關(guān)注的恐怕不是比賽本身，而是佇立在場邊顯眼位置的廣告牌——一個頗似阿迪達斯的LOGO，和5個碩大的漢字“中國阿迪王”。

　　賽后，一則“NBA驚現(xiàn)中國阿迪王”的視頻迅速走紅于土豆、酷6、新浪視頻等視頻網(wǎng)站;而在貓撲網(wǎng)上，兩張“阿迪王驚現(xiàn)NBA，劍挑阿迪”的截圖更是在一天時間內(nèi)得到超過6.3萬次的點擊量。

　　“中國阿迪王”到底是何方神圣?

　　惡搞營銷致阿迪王躥紅網(wǎng)絡

　　阿迪王的出身并不能吸引多少眼球，與安踏、匹克等早已打入NBA市場的運動品牌一樣，阿迪王同樣來自福建晉江，只不過它的歷史更為短暫，只有4年。但在這樣短的時間內(nèi)，阿迪王竟也能夠迅速躥紅。

　　筆者了解到，早在2009年，貓撲網(wǎng)友一篇名為“我今天見到一個牌子叫‘阿迪王’”的帖子就拉開了該品牌躥紅網(wǎng)絡的序幕。這篇全文僅僅60余字的小帖子這樣說道，“我今天見到一個運動鞋的牌子叫‘阿迪王’，人家的口號是‘一切皆能改變’!我的天呀，這天下還啥人都有，啥牌子都有，啥口號也都有，并且都是學別人的……”

　　由于其倒三角形的LOGO與阿迪達斯極為相似，而且品牌名稱也頗有模仿阿迪達斯之嫌，阿迪王迅速被網(wǎng)友以“山寨版阿迪達斯”為主題進行了無休止的“惡搞”，不僅對其廣告創(chuàng)意和廣告語報以“雷人”的評價，更把“阿迪王”神化為“宇宙巔峰品牌”，其廣告代言人本是一名美國低級聯(lián)賽的球員，卻被網(wǎng)友拜為繼喬丹和科比之后的又一“籃壇巨星”。在百度百科中，關(guān)于“阿迪王”的解釋干脆全是“惡搞”內(nèi)容，完全無法看出這到底是怎樣的一個品牌。隨著越來越多的網(wǎng)友加入到這一“惡搞”運動中，“阿迪王”聲名鵲起，急速躥紅。在業(yè)內(nèi)，阿迪王甚至還有最成功的山寨品牌的“美譽”。

　　對此，阿迪王公司卻并未表現(xiàn)出任何不滿，也從不評價各方的爭論。無疑，“惡搞”幫了阿迪王一個大忙。

　　阿迪達斯尚未作出回應

　　原本極為普通的一場NBA轉(zhuǎn)播，突然之間讓阿迪王又火了一把。

　　據(jù)記者了解，1月4日該比賽直播之前，阿迪王在淘寶上的旗艦店還在首頁打出了廣告，“阿迪王贊助掘金隊，西部強隊，1月央視有兩場直播，第一場時間為1月4日10點對陣火箭隊，第二場時間為1月12日10點對陣太陽隊。敬請關(guān)注精彩賽事。”據(jù)前述業(yè)內(nèi)人士透露，在廣州的運動品牌代理商也早已得知此消息。

　　對此，筆者求證于阿迪王公司，但公司人士表示，主要領導在外出差，無法取得聯(lián)系。不過，據(jù)阿迪王在淘寶網(wǎng)上的旗艦店銷售人員透露，阿迪王與NBA合作確有其事，不過具體合作方式、合作代價則不得而知。

　　侯立東向筆者介紹，與匹克等品牌與NBA的合作不同，阿迪王此次登陸NBA極有可能只是與NBA聯(lián)盟里的丹佛掘金俱樂部合作，其投入資金估計也就幾十萬美元。匹克則是與NBA聯(lián)盟合作，并且已經(jīng)成為其亞太地區(qū)的官方合作伙伴，可以使用NBA的LOGO，并且參與其在亞太地區(qū)的相關(guān)活動。

　　其實中國的體育用品品牌與NBA進行合作早有先例，阿迪王登陸NBA賽場也并不是新鮮事，之所以引起“圍觀”，還是源于阿迪王與阿迪達斯的淵源。

　　眾所周知，誕生于1948年的阿迪達斯早已是NBA的全球合作伙伴，阿迪王此番頂著“山寨版阿迪達斯”的帽子公然進軍NBA，阿迪達斯又會作何感想?