鞋商國美銳動瞄準高毛利率沖百店

　　國美銳動引進各種國際知名賣場。

　　大陸家電零售行業的毛利率僅17%，而體育用品零售行業的毛利率高達30%，國美電氣所屬的鵬潤集團在2009年成立「國美體育」，這個新公司將成為黃光裕家族重新出發的指標。

　　去年4月30日，北京北四環邊上、海淀公園北側，緊鄰麥德龍超市，國美體育旗下的「國美銳動」第一家門店成立，經營的體育用品涵蓋時尚運動、戶外運動、極限運動、科技運動及競技體育等五大主體，涉及品牌數量100多家，單品數量10余萬種。

　　國美銳動總監孟磊表示，相較于其他零售通路按照品牌劃分區域，國美銳動是按照運動品類集中陳列;此外，國美銳動注重體驗性，賣場中有20多個模擬多種運動場景的體驗區。

　　另外在銷售環節上，國美銳動也與國美電器不同，全部商品由自己的導購員經營，不涉及進店費等問題。在產品價格上，國美銳動是低、中、高檔全部覆蓋，比例大致15%至25%、60%至70%、1%。在大陸現有的體育用品市場中，大型shopping mall的數量并不多。許多商場內的體育用品專區，側重經營服裝鞋帽、體育器材，戶外探險、高端體育用品則非經營重點，國美銳動就是要挖掘這些市場機會。

　　據了解，除了大眾體育用品外，國美銳動還引進各種國際知名品牌，定位全品項體驗式運動大賣場。據指出，去年3月國美體育已和大陸70多家體育用品主要廠商、經銷商會談，對于未來的銷售、采購等模式進行溝通。

　　在北京開店后，國美體育計劃五年內展店到100家店，并逐步進入華東、華南地區的重要城市及沿海發達城市，以及中西部發展城市。