鞋企喬丹“跨越·新生”打造全體育品牌

　　1月19日訊 對于中國體育用品市場來說，十年河?xùn)|十年河西已嫌太久，一年的光景就變了。

　　21世紀(jì)的第一個十年，中國體育用品行業(yè)的發(fā)展，可以被貼上“騰飛”的標(biāo)簽。喬丹體育就是在這十年中借勢騰飛，從2002年喬丹體育年產(chǎn)值還只有1.2億人民幣，到2010年該公司銷售額預(yù)期突破30億，十年間，銷售額增長超過30倍。

　　能夠從上千家體育用品品牌中脫穎而出，喬丹體育依靠的是自己的堅定與自信，走出了一條非同凡響的道路，并且儼然成為中國運(yùn)動服飾行業(yè)的領(lǐng)先品牌。

　　喬丹體育成功之道在哪里?

　　喬丹體育走過的十年是中國本土體育用品行業(yè)飛速發(fā)展的十年。十年間，中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)由800多美元漲至將近4000美元。按國際慣例，當(dāng)人均GDP超過1500美金時，將進(jìn)入適度享樂型社會。把握消費(fèi)產(chǎn)品需求變化的這一契機(jī)，一大批體育用品品牌應(yīng)運(yùn)而生。

　　如果說10年做到30個億，喬丹體育正好把握住本土體育用品行業(yè)上升期的話，那么，亞運(yùn)期間完成的品牌重塑，則反映出喬丹體育對于中國體育用品行業(yè)轉(zhuǎn)型期的深刻洞察。

　　在任何一個趨于成熟的行業(yè)，要么向上提升品牌價值殺入第一集團(tuán)，要么向下細(xì)分市場里做小的長尾。和那些至今仍然迷戀“狂簽”體育資源，狂打廣告，狂開店的競爭對手相比，靜悄悄在第二集團(tuán)待了幾年局限于籃球領(lǐng)域的“喬丹”在向全體育發(fā)起進(jìn)攻之前，首先做的事情，是請來專業(yè)市調(diào)公司了解新一代體育消費(fèi)者的態(tài)度變化，其次是精選品牌創(chuàng)意機(jī)構(gòu)確立全新的品牌定位和價值主張。“每一次超越，都是突破一個難以想象的極限;每一次新生，都要經(jīng)歷一段不為人知的黑暗;涅槃，就是新我。”以體育精神為品牌塑魂之心卓越彰顯。

　　“跨越•新生”—喬丹體育品牌新SLOGAN

　　調(diào)研報告結(jié)果顯示，消費(fèi)者對喬丹體育的認(rèn)知僅限于專業(yè)的籃球運(yùn)動品牌，而忽略了喬丹體育的全體育品牌屬性;此外，90后正在成為市場消費(fèi)主力，喬丹急需品牌形象年輕化。

　　為此，喬丹體育自內(nèi)而外、由渠道到終端，發(fā)起了一場跨越新生的品牌變革。這場變革是為了實現(xiàn)品牌的年輕化、時尚化、專業(yè)化，為喬丹下一個十年的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　在新的品牌策略中，“年輕、運(yùn)動、時尚、專業(yè)”成為了喬丹體育的品牌個性，這樣的個性，無論是在產(chǎn)品元素或是在營銷策略上，都將被發(fā)揮得淋漓盡致!

　　“Beyondyourself跨越•新生”品牌口號正是在這樣的基礎(chǔ)定位下提出的。喬丹體育希望通過對品牌新主張的整合傳播，鼓勵人們能在運(yùn)動中跨越身體和精神的臨界點，不斷實現(xiàn)自我超越，也鼓勵人們不斷追求自己的夢想。{page_break}
 

　　喬丹體育：30億之后路怎么走?

　　奧運(yùn)會之后，中國體育用品市場實現(xiàn)井噴之勢。市場擴(kuò)容帶來的競爭升級、營銷升級將體育用品行業(yè)競爭推向極致。無論是憑借提升品牌溢價能力而實現(xiàn)的垂直式增長;還是靠鋪渠道、多開店帶來的水平式增長，都走到了一個臨界點。

　　體育用品行業(yè)的麻煩這才剛剛開始，與行業(yè)發(fā)展即將面臨的瓶頸同時出現(xiàn)的是越來越多的外侵者。主打運(yùn)動休閑的凡客誠品憑借“凡客體”病毒營銷、低廉的價格與便利的渠道，實現(xiàn)了瘋狂增長;而全球服飾零售巨頭優(yōu)衣庫也以低廉的價格、簡約清爽的風(fēng)尚不斷侵蝕并不專業(yè)的運(yùn)動消費(fèi)市場。本土體育用品行業(yè)以往“掛體育的‘羊頭’，賣休閑的‘狗肉’的做法已經(jīng)行不通了。

　　正是意識到這一點，喬丹體育在品牌重塑時，旗幟鮮明地提出打造“綜合性專業(yè)運(yùn)動品牌”。這一轉(zhuǎn)變，也是因為洞察到中國在由“體育大國”向“體育強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變過程中對于體育用品需求多樣化與專業(yè)化的發(fā)展趨勢。在新一代中國消費(fèi)者面前，神馬都是浮云，以深入的消費(fèi)者洞察力引領(lǐng)品牌變革之路，放下所有曾經(jīng)的驕傲與迷戀，就是品牌新生的開始。

　　贊助營銷—緊扣體育脈搏

　　十年來，喬丹體育始終致力于幫助中國消費(fèi)者追求卓越的運(yùn)動表現(xiàn)，創(chuàng)造更加健康、美好的生活方式。喬丹體育通過多種方式加強(qiáng)與體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合，強(qiáng)化專業(yè)競技運(yùn)動的品牌形象。

　　2007年7月，喬丹體育成為第八屆全國大學(xué)生運(yùn)動會運(yùn)動裝備獨家贊助商;

　　2007年11月，喬丹體育成為中華人民共和國第十一屆冬季運(yùn)動會合作伙伴及運(yùn)動裝備贊助商;

　　2008年，喬丹體育成為第24屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會組委會合作伙伴及運(yùn)動裝備贊助商、中國代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商;

　　同年，喬丹體育與中國大學(xué)生體育協(xié)會結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，并連續(xù)成為第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會、第25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會中國代表團(tuán)合作伙伴及裝備贊助商;

　　2008至2010年，喬丹體育連續(xù)三年成為中央電視臺籃球賽事轉(zhuǎn)播合作伙伴;

　　2009年，喬丹體育成功成為第十一屆全國運(yùn)動會北京、河南、黑龍江、吉林、新疆、陜西、重慶、前衛(wèi)等省級代表團(tuán)合作伙伴及運(yùn)動裝備獨家贊助商，打造出首屈一指的喬丹冠軍團(tuán)隊;

　　同時，隨著品牌發(fā)展的持續(xù)深入，喬丹開始進(jìn)軍具有國際影響力的大型賽事領(lǐng)域。2008年，喬丹體育成為第24、25屆世界大學(xué)生冬季運(yùn)動會、第25、26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會俄羅斯代表團(tuán)的合作伙伴及贊助商，為俄羅斯的大學(xué)生體育明星打造冠軍裝備。{page_break}
 

　　2009-2010年，喬丹體育成功簽約蒙古、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦三國奧委會，成為三個國家奧委會的合作伙伴。在廣州亞運(yùn)會、倫敦奧運(yùn)會賽場中，喬丹體育將再現(xiàn)異彩。

　　2010年，喬丹體育成為國際籃聯(lián)FIBA(全球)特許產(chǎn)品官方合作伙伴，這將持續(xù)強(qiáng)化喬丹品牌的籃球資產(chǎn)。

　　同年12月，喬丹體育正式簽約成為第九屆全國大學(xué)生運(yùn)動會合作伙伴并冠名大運(yùn)會男子籃球項目。

　　公益營銷—推動中國體育慈善事業(yè)

　　在塑造專業(yè)品牌形象的同時，喬丹體育堅持對社會公益事業(yè)的支持和投入，贏得了各界的一致好評，樹立了良好的公眾形象。

　　2006年，喬丹體育與中國服裝設(shè)計師協(xié)會簽訂協(xié)議，連續(xù)五年共同舉辦“喬丹杯”中國運(yùn)動裝備設(shè)計大賽，為促進(jìn)國內(nèi)運(yùn)動裝備設(shè)計水平的提高培育更多的優(yōu)秀人才;

　　2008年5月，喬丹體育捐資500余萬元，援助四川地震災(zāi)區(qū)抗擊災(zāi)害，為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)出最真摯的關(guān)愛;

　　同年7月，喬丹體育斥資1000萬元與中國青少年發(fā)展基金會共同成立“希望工程•喬丹快樂體育基金”，通過為100多所希望小學(xué)提供體育器材，建設(shè)“快樂體育園地”，開展快樂體育行動，將勇敢向前、無畏挑戰(zhàn)的體育精神傳遞給貧困地區(qū)青少年，幫助他們樹立積極樂觀的人生態(tài)度，為他們提供更深遠(yuǎn)更有意義的幫助。

　　與世界比肩，共本土齊進(jìn)，2011年喬丹體育必將圍繞“跨越•新生”這一新品牌口號，升級喬丹體育專業(yè)運(yùn)動品牌，演繹具有強(qiáng)勢號召力的專業(yè)體育運(yùn)動精神，期待著喬丹體育更上一層!