雪地靴銷售神話：發端于真毛皮，潮流卻是人造毛皮

　　不看不知道，一看嚇一跳。在淘寶上輸入UGG，或者價格的差異更讓人難以置信。價格低的25元/雙，高的能夠達到1890元/雙。不論是高價格，還是低價格，銷量都不錯。25元/雙的雪地靴最近30天的銷量是3674雙。價格高的也不會賣不出去，價格為1890元/雙的雪地靴最近30天的銷量為76雙。

　　雪地靴的世界里魚龍混雜。按照雪地靴最明顯的特征——“皮毛一體”來看，幾十元的雪地靴也敢標注皮毛一體。“不計算毛的成本，一雙正兒八經的羊皮靴子要多少錢?成本也一百塊都拿不下來。皮毛一體下來一共幾十塊，不可能。是真是假你自己想吧。”一位溫州制鞋老板告訴筆者。面對這樣的一個市場，我們該如何認識雪地靴呢?

　　笨重的美麗

　　雪地靴在中國的廣泛銷售是一個神話。兩年前，一夜之間，雪地靴突然就成為年青人必買的時尚單品。

　　第一眼看到雪地靴的人都會被這個奇丑而又笨重的外形所不能理解，而就是這樣一款靴子風靡了歐亞大地，如今又在全世界都刮起了一陣流行風，這陣風的主流就是歐美的明星們所帶來的。

　　在筆者的印象中，雪地靴的暢銷跟羅馬鞋等差不多。先是網上鋪天蓋地而來，一年后才在商場里看到真品。此時網絡價格是兩三百，商場真品價格是二三千。不論是正品，還是仿品，上面標注的都是“UGG”，以至于筆者很長時間都以為，UGG是雪地靴的一個品牌。

　　事實上，雪地靴最初叫做Ugly boots，后來人簡稱UGG。雪地靴，是一戰時期在澳洲興起的，澳大利亞飛行員用兩塊羊皮包裹成鞋子穿在腳上御寒，后來逐漸在澳洲流行開來?，F在比較流行的品牌有：UGG Australia，JOMVOX，EMU，MOU，CGM excellent，Yellow Earth等。

　　關于雪地靴的興起，有一個故事。據說，19世紀70年代澳大利亞一個小伙子將—整張的帶毛羊皮，手工制作成外面是皮面、里面是毛面的靴子。這種靴子透氣、柔軟。這個偶然的發現成為一個偉大產品的雛形。“雪地靴很實用。冬天穿起來特別暖和。明星們又愛穿，還是個時尚。這對于我這樣怕冷的人來說，雪地靴真是個不錯的選擇。”在北京西單附件，筆者隨機采訪了幾位腳穿雪地靴的人。這些穿者對于雪地靴的保暖功能贊不絕口。雪地靴搭配上短款羽絨服、長款毛衣、瘦腿褲，都有些明星范兒。

　　從其初創以及后來的發展來看，雪地靴最大的特征是皮毛一體。羊皮皮毛一體價格高,這源于其加工工序的繁多、精度要求的苛刻、原料價格的高企、化學原料的昂貴。

　　上世紀后期皮草皮革的加工基地從歐洲轉移到中國，皮草皮革加工制造業得到了充分的發展，尤其是用美利奴羔羊皮進行更多的工序加工制成的皮毛一體風格的皮料的質量更加完美，為雪地靴羊皮皮毛一體產品的發展提供了豐厚的土壤。

　　材質魚龍混雜

　　從市場上銷售的雪地靴來看，很大部分的雪地靴違背了其最初“皮毛一體”的設想。據業內人士分析，目前市場上的便宜雪地靴主要有以下幾種情況：

　　1.外面是麂皮絨布，里面是人造毛。是一種布的名稱，細軟細軟的，和磨砂效果的皮面風格很像，但是價格極其便宜，平時在很多的薄的女靴上經常用到。人造毛所采用化纖制成，光澤很亮，但是亮的很假，像塑料的光感、干硬、沒有層次感和立體感、沒有質感。

　　2.外面是麂皮絨布，里面是羊毛。這種材料，里面是用的單面的羊毛皮，價格非常低廉。

　　3.外面是牛二層皮，也叫牛絨，里面是人造毛。牛絨很便宜，和布一樣。人造毛，上面已經說過了。

　　4.外面是牛二層皮，也叫牛絨，里面是羊毛。這個比以上三種次品要相對好一點。但是和羊皮皮毛一體無法相比，品質、價格差的不是一個檔次。

　　筆者在采訪河北邢臺一家生產羊毛坐墊的廠家了解到，他們也生產一些產品供給雪地靴生產廠家。“我們供貨的東西是皮毛一體的，但是，有些羊毛在皮上的密度有些低，所以我們就采取人工縫入的辦法進行一些再加工。”這位不愿意透露姓名的廠家負責人告訴筆者，“縫制進去的是一些化纖毛，會讓整張皮毛看起來密度更好，摸起來手感也好。”

　　原來，還有一些皮毛一體的雪地靴也經歷了這樣的加工。在雪地靴的眾多產品中，有一些雪地靴的毛發亮，摸上去一時不好區分是真正的羊毛，還是仿造的羊毛。這樣的經歷讓筆者想起了中國毛絨名城——浙江慈溪。

　　在慈溪，有200多家皮毛加工企業。這些企業生產的人造毛皮能夠達到以假亂真的程度。記者曾參觀過慈溪的寧波大同紡織印染有限公司，該公司生產的狐貍毛無論從手感還是從光澤度上，都與真毛區分不大。擁有這樣的生產工藝，生產仿皮毛一體的產品易如反掌。連狐貍毛皮的紋理、毛向以及光澤的變化都與真正的狐貍毛差別不大，那么生產與羊毛質地相仿的“皮毛一體”產品應該不困難。

　　“我們產品的最終成品有毛領等服裝配飾，也有鞋子等產品。相對來說，鞋子對于人造皮毛的要求要比服裝配飾稍微低一些” 寧波大同紡織印染有限公司總經理余萬軍說。

　　坎兒：動物保護組織的抗議

　　動物保護組織對于皮草的抗議從來就沒有停止過。筆者曾經在一個論壇上看到一篇文章，講述雪地靴的制作過程。將動物的皮毛扒下的照片里，羊身上鮮血淋漓。經過加工，最終變成一雙漂亮的雪地靴。

　　看到這個畫面，筆者就不太忍心買真正的皮毛一體的雪地靴了。而動物保護組織對此更是深惡痛絕。這是動物保護組織者不能容忍的行為。

　　動物保護組織對于羊的保護是卓有成效的。據筆者所知，美利奴羊在澳大利亞的生長過程中，由于毛厚，羊的糞便粘在毛上，不能得到及時清除，滋生了大量的蒼蠅，感染了疾病。為防疾病，一些牧羊人割掉羊的尾巴，并剝掉附近的皮，留下一個餐盤大小的疤。動物保護者因此指責澳大利亞牧民“非人道地殘酷對待動物”。受到動物保護組織的勸阻，美國和歐洲一些大零售商曾經宣布抵制澳大利亞羊毛，使得澳羊毛業遭受重創。

　　最終，澳大利亞牧民做出了妥協。按照澳大利亞羊毛生產商的承諾，2010年將正式廢除割尾。目前澳大利亞正在推廣一種夾尾的方法，并且進展順利。據了解，為了重塑羊毛的環保形象，澳大利亞羊毛生產商協會已經推出了一種能夠減輕活羊割尾疼痛的噴霧劑。據了解，這種止痛噴霧劑可以減輕活羊被割尾后85%的疼痛。

　　這對于雪地靴的生產廠商來說，是一個可以借鑒的經驗。在動物保護組織重點考慮限制雪地靴生產之前，做出環保的姿態，讓這樣一個得到人們喜愛的產品能夠繼續風靡世界。

　　皮草奢華而美麗，但是不環保。為了解決這樣的矛盾，今年的服裝流行仿皮草，既穿出了皮草的奢華感，又符合當前低碳環保的生活方式。

　　我們有什么理由去譴責那些仿皮毛的雪地靴呢?它們正在為我們的環保作貢獻啊。只是，他們不應該說謊，應該理直氣壯的承認，自己所生產的和所賣的雪地靴是人造皮毛的。這是一種光榮，而且也是未來雪地靴的大部分產品的發展方向。當雪地靴的需求越來越大，真皮草的雪地靴不應該是主流。但是，人造皮毛雪地靴在透氣性和舒適性上也應該有所改進。當人造皮毛的透氣性和舒適性能夠和真正的“皮毛一體”相差無幾時，我們又有什么必要不環保的選擇真皮毛呢?

　　雪地靴，雖然從“皮毛一體”開始，它的普及和潮流卻是人造皮毛。