我國女鞋產業發展的調查：設計與質量的博弈

　　2月24日訊 日前，上海市質監局公布了2010年4季度上海市生產和銷售的女鞋質量不達標，合格率為77%。

　　從京滬兩大城市的女鞋質量檢測結果來看，女鞋的質量問題主要表現為標識不清，整體外觀不合格以及鞋幫明顯脫色，幫底剝離強度、耐折性能、勾心硬度等指標未達到國家標準要求。

　　“應該說這幾個指標是女鞋質量非常重要的幾個環節。近些年我國女鞋產業發展非常快，眾多企業在設計方面投入很大，但從檢測結果來看，女鞋產業在注重設計的同時，更需要在精細化程度方面加大投入，畢竟質量是第一位的。”中國皮革協會制鞋辦公室主任衛亞非說。

　　創意設計同步世界

　　業內人士認為，一般說來，男性比較理性，女性則稍顯感性，性別上的差異反映要男女鞋上面，男鞋重質量，而女鞋在款式上有更多的訴求。一雙時尚新穎的女鞋往往很容易就能抓住女性同胞的眼球，不少女性同胞甚至為了買一雙美觀的鞋而忽視鞋的材質。多數女鞋生產企業很早就洞察到這一點，設立專門的設計研發部，及時地吸納世界流行資訊，保證能跟得上時尚潮流。

　　衛亞非告訴記者，目前國內的女鞋企業在設計方面的投入都非常大，很注重女鞋的款式與設計，尤其是幫面設計。

　　據了解，目前我國女鞋鞋企數量眾多，從產業規模上來講，廣州、溫州、成都是三大女鞋主產區。廣州依靠毗鄰時尚前沿的優勢，設計出來的鞋款時尚新穎，競爭力極強，擁有百麗、星期六、接吻貓等一大批引領行業潮流的品牌企業;溫州一向以男皮鞋為主，但近年來涌現出一批女鞋品牌，盡管起步比較晚，但是憑借已有的成熟品牌運作渠道，發展速度極快，涌現出了像巨日、皇妹、巨康等頗具品牌知名度的女鞋品牌;成都素有“中國女鞋之都”稱號，女鞋的生產數量非常大，也擁有了像艾民兒、卡美多這樣的知名品牌，未來的發展勢頭越來越好。

　　為打造“中國女鞋之都”，成都市采取了多項措施提高鞋設計師水平。從舉辦第一屆國際采購節開始，每年都舉辦設計師大賽，通過比賽選拔優秀的設計師。去年采購節期間，意大利品牌聯盟意尚名品購物中心也在成都武侯區開門迎客。該中心引入上百個意大利女鞋品牌，銷售、展示的都是意大利最新款、最時尚的鞋子。通過意尚名品這個平臺，成都可以隨時了解國際鞋流行的新趨勢，提高設計水平和把握時尚潮流的敏感度。

　　“要打造出世界級的女鞋品牌，培養頂級的女鞋設計師十分重要。”卡美多品牌營銷中心副總經理劉浪表示，卡美多鞋的設計師每年都會去歐洲考察最流行的款式，每年會設計4000～5000個款式，一季就會推出1000多個款式，最后經層層篩選，消費者能看到的有200多個款式，目的就是為了保證式樣上的市場競爭力。

　　女鞋質量不容忽視

　　一般來說，從制造工藝的角度來看，女鞋的制造工藝比男鞋要簡單，技術門檻也偏低，但利潤卻比男鞋要高，這也導致目前市場上的女鞋數量和品牌比男鞋更多。{page_break}

　　統計數據顯示，目前市場每銷售10雙鞋產品，其中有6雙是女鞋(3雙男鞋、1雙童鞋)，女鞋的市場空間由此可見一斑。

　　“男穿品牌，女穿式樣”，這個被很多消費者與企業奉為圭臬的消費理念，確實影響著女鞋產業的發展，款式被看成是女鞋企業的生命力所在。不過需要注意的是，當一個女性看重一雙鞋的款式之后，質量的好壞就成為她是否掏錢包的最后一道防線。

　　專家認為，我國女鞋在主要款式設計的同時，也要非常注重質量的提升。對女鞋而言，質量是第一位的，款式是第二位的，如果沒有過硬的質量，就會影響到品牌的信譽和美譽度，也會影響到產品的市場銷量。

　　衛亞非指出，無論是制造工藝和技術，還是原材料質量、制造設備的水平，我國女鞋的整體水平已經接近或者達到國際中檔水平。我國女鞋目前的產品涵蓋了從單鞋到靴子等各個品種，國產女鞋的市場占有情況也很好，出口比例也很大，占到70%～80%，這些都說明我國女鞋的質量整體發展趨勢很不錯。

　　高端品牌依然缺失

　　人口已經超過13億人的中國，其中約占48%即6.24億是女性。根據世界知名市場調查公司AC尼爾森調查資料顯示，2010年，全球女鞋消費總量超過80億雙，市場總交易額估計高達3000億元。這組驚人的數據足以證明女鞋背后蘊藏著巨大的商機。

　　業內人士指出，在大型商場中，女鞋的規模和收入僅次于服裝，經常位列三甲，但對于眾多的女鞋企業來說，要想獲取更多的市場份額，二線、三線城市更是兵家必爭之地。激烈的市場競爭迫使眾多的女鞋企業一方面將精力花在了時尚設計方面，另一方面也在品牌、渠道建設上投入了很大精力。從整體上看，國產女鞋過多地集中在中低端，鮮有高檔品牌出現。

　　“應當說，在高檔女鞋方面，我國與意大利、西班牙等歐洲國家相比還有差距。”衛亞非分析認為，中國女鞋高檔品牌的缺失，有多方面的原因，但主要是對產品的文化內涵缺少研究，工藝的精細化程度還不夠理想。雖然我國女鞋的質量一直處于上升階段，目前的整體水平也不錯，但缺少有個性、有特色的產品，設計師的文化修養還需要時間的沉淀。

　　在衛亞非看來，女鞋的時尚與潮流，就是幾平方英寸上的創意。如果一個新產品不能很好地帶來效益，就不能發揮新產品的示范作用。因此，她呼吁，在“十二五”的產業轉型升級中，國內的女鞋企業一定不能只把眼光盯在款式上，還應該在文化、技術、質量方面加大投入和研究，引進高端設備，學習先進工藝，形成獨特的品牌文化，培養國際一流的女鞋設計師，最終形成有自我風格的個性化產品，占領國內外高端女鞋市場。