奢侈鞋服品牌PRADA或在香港上市

　　當(dāng)你漫步淮海中路、南京西路的繁華商業(yè)街，意大利奢侈奢侈品牌有可能登陸港股市場(chǎng)。

　　據(jù)香港媒體報(bào)道，意大利服飾奢侈品牌PRADA董事會(huì)于1月27日已通過(guò)上市計(jì)劃，預(yù)計(jì)最早上市時(shí)間為今年上半年，融資規(guī)模有望超過(guò)95億美元，目前具體的上市計(jì)劃未最后確定。記者昨日致電PRADA中國(guó)總公司，相關(guān)人士表示他們并不清楚此事，需向意大利母公司求證。即便如此，從市場(chǎng)角度而言，PRADA已備受關(guān)注，其品牌推廣效應(yīng)顯現(xiàn)。

　　據(jù)分析，PRADA選擇在港上市，很可能是沖著擁有巨大潛力的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)而來(lái)，目前中國(guó)已被世界公認(rèn)為奢侈品消費(fèi)的大國(guó)之一。

　　去年，中國(guó)社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》顯示，截至2009年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。PRADA曾表示，未來(lái)幾年將在中國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大投資的意愿。而一旦在香港IPO成功就將使其在中國(guó)市場(chǎng)上占得先機(jī)，品牌推廣效應(yīng)明顯。

　　在媒體傳言PRADA即將登陸港股的同時(shí)，有市場(chǎng)人士分析，PRADA如在香港登陸，可能是上海國(guó)際版的一次試水。

　　[專家分析]

　　PRADA港股上市無(wú)關(guān)上海國(guó)際板試水

　　□桂浩明(上海申銀萬(wàn)國(guó)首席分析師)

　　PRADA準(zhǔn)備在H股IPO與上海國(guó)際板的試水沒(méi)有直接的邏輯聯(lián)系。從目前情況看，年內(nèi)可能僅是公布一些國(guó)際板的相關(guān)政策，進(jìn)入實(shí)際操作階段恐怕還有一段路走。對(duì)于國(guó)際知名品牌而言，能夠成功登陸H股市場(chǎng)，無(wú)疑將對(duì)其品牌的推廣有著推波助瀾的作用，通過(guò)上市步驟將拉近中國(guó)消費(fèi)者與外來(lái)品牌之間的關(guān)系，有利于其更多的占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)份額。

　　[新聞背景]

　　PRADA悄悄布局中國(guó)

　　目前，上海共有三家PRADA精品店，其中位于半島酒店和國(guó)金中心ifc內(nèi)的兩家店均在去年開業(yè)，而目前上海唯一的兩家miumiu(PRADA的少女副線品牌)精品店也分別開業(yè)于去年5月和6月。此外，最早進(jìn)入上海的PRADA恒隆精品店也搶在2009年底前完成了店鋪翻新的工程。

　　面對(duì)迅速擴(kuò)大的亞太市場(chǎng)，PRADA品牌剛于1月22日在北京推出了2011春夏時(shí)裝秀，這也是該品牌首次將時(shí)裝秀T臺(tái)搬到意大利以外的國(guó)家。此時(shí)刻選擇在北京開秀，被業(yè)內(nèi)視為是即將在香港上市的系列預(yù)熱活動(dòng)之一。有數(shù)據(jù)顯示，亞太地區(qū)已經(jīng)成為PRADA的重要市場(chǎng)，去年前三季度在亞太地區(qū)的銷售額激增了51%。公司相關(guān)發(fā)言人也曾透露，相比其他國(guó)家，中國(guó)的發(fā)展速度是名列前茅，PRADA將陸續(xù)在亞太地區(qū)舉辦一系列重大推廣活動(dòng)。另有消息稱，PRADA今年計(jì)劃在中國(guó)新開17家專賣店、2012年再開11家。但該消息目前還未得到PRADA中國(guó)方面的確認(rèn)。

　　PRADA集團(tuán)是全球奢侈品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)之一，旗下品牌包括PRADA，MiuMiu，Church’s和CarShoe。集團(tuán)產(chǎn)品包括男女服裝、鞋類、旅行用品、配飾、眼鏡和香水。PRADA集團(tuán)的產(chǎn)品通過(guò)310家直營(yíng)門店和眾多奢侈品百貨商店銷售到全球65個(gè)國(guó)家。