泉州兒童鞋服品牌杰米熊啟動(dòng)動(dòng)漫營(yíng)銷

 　　上月，動(dòng)畫片《杰米熊》剛剛結(jié)束在央視少兒頻道的播放，在業(yè)界引起了強(qiáng)烈反響。接下來，該片還將在北京電視臺(tái)、浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等200多個(gè)地方臺(tái)和視頻網(wǎng)站播出。作為第一家以閩派自主營(yíng)銷的先河。

　　據(jù)悉，《杰米熊》動(dòng)畫片是由泉州盛克鞋服有限公司與杭州東方國(guó)龍影視動(dòng)畫有限公司共同投資制作，經(jīng)過一年多的精心制作，第一季52集于上月在央視播放完畢。據(jù)泉州盛克鞋服有限公司動(dòng)漫項(xiàng)目負(fù)責(zé)人蘇聰智介紹，“杰米熊”作為公司旗下的童裝品牌，目前在全國(guó)有一千多家專賣店。作為品牌宣傳差異化的重要方式，《杰米熊》動(dòng)畫項(xiàng)目一反以往獲得知名卡通形象授權(quán)來生產(chǎn)衍生品的方式，把已被廣大消費(fèi)者接受的童裝品牌“杰米熊”打造成卡通形象。

　　據(jù)介紹，《杰米熊》動(dòng)畫片講述了杰米熊與家人伙伴們?cè)谔鹦纳焦鹊纳罟适?。聰明活潑的杰米熊是只熱愛魔術(shù)的小熊，憑借魔術(shù)幫助了別人，并破壞了邪惡的獅子的陰謀，幽默搞笑的情節(jié)傳達(dá)了杰米熊品牌“杰米熊，快樂無窮”的核心文化。

　　記者獲悉，杰米熊動(dòng)畫項(xiàng)目于2008年底開始啟動(dòng)，經(jīng)過半年的調(diào)研策劃，于2009年5月份在杭州國(guó)際動(dòng)漫展上簽約。為了把動(dòng)畫片做得更好，片子反復(fù)修改，上映時(shí)間多次延后。樣片剛制作完成，就入圍2010年杭州國(guó)際動(dòng)漫展美猴獎(jiǎng)最佳國(guó)內(nèi)動(dòng)畫短片獎(jiǎng)，并最終獲得最佳人氣動(dòng)畫獎(jiǎng)。動(dòng)畫片的最終效果獲得央視少兒頻道審片組的一致好評(píng)，在2010年12月底拿到播放許可證后不到一個(gè)月就迅速安排播放。

　　“目前，央視少兒頻道對(duì)《杰米熊》動(dòng)畫片的肯定也給投資方極大的信心。原本項(xiàng)目計(jì)劃制作208集，決定追加到500集以上，同時(shí)第二季52集的制作也到了尾聲，計(jì)劃于2011年第二季度推出。”蘇聰智表示，接下來，他們還將同步開發(fā)音像制品、圖書、毛絨玩具等延伸產(chǎn)品，不斷充實(shí)和深化這一原創(chuàng)的卡通形象的品牌內(nèi)涵。同時(shí)，他們還將啟動(dòng)針對(duì)成人和兒童的密集式推廣，如在成人推廣方面，他們將通過qq表情、微博、空間、網(wǎng)店等多種手段進(jìn)行促銷推廣;對(duì)兒童而言，則是直接通過動(dòng)畫片傳播和可愛的卡通形象進(jìn)行推廣。“通過動(dòng)畫片、童裝以及相關(guān)的延伸產(chǎn)品形成一條完善的品牌推廣鏈，一方面能夠充分提升杰米熊童裝的知名度和美譽(yù)度，另一方面還能充分開發(fā)動(dòng)漫營(yíng)銷帶來的其他成果，可謂一舉兩得。”

　　動(dòng)漫營(yíng)銷是不少兒童產(chǎn)業(yè)所關(guān)注的焦點(diǎn)，業(yè)界不少童裝童鞋企業(yè)有意嘗試動(dòng)漫營(yíng)銷。“動(dòng)畫片本身不賺錢，延伸品才賺錢。”有專家表示，動(dòng)漫營(yíng)銷看似簡(jiǎn)單，但是前期需要耗費(fèi)巨大的資金投入，后期才能見到回報(bào)。這需要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和魄力。一旦自主卡通形象和各類配套的產(chǎn)品相互銜接好，并做足線上的營(yíng)銷推廣，就可以創(chuàng)造出成倍的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。