鞋業(yè)品牌巨頭耐克的品牌精神

　　“我們賣(mài)的不是商品，我們賣(mài)的是一種文化，是一種美國(guó)精神”可口可樂(lè)認(rèn)為因?yàn)檫@個(gè)原因，他們的產(chǎn)品能夠風(fēng)靡世界。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會(huì)，品牌精神滿足了消費(fèi)者情感、心理層面的需要，成為競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。那么，何為品牌精神?

　　品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，市場(chǎng)推廣有重要的作用。

　　品牌精神在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有著無(wú)法估算的強(qiáng)大力量，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。從鞋行業(yè)發(fā)展來(lái)看，鞋企間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越注重品牌精神的影響力。而耐克更是專注于營(yíng)銷(xiāo)品牌精神的高手。“體育、表演、灑脫、自由的運(yùn)動(dòng)員精神”讓耐克受到了無(wú)數(shù)消費(fèi)者得追捧。

　　耐克的創(chuàng)始人之一鮑爾曼認(rèn)為：“只要你擁有身軀，你就是運(yùn)動(dòng)員。而只要世界有運(yùn)動(dòng)員，耐克公司就會(huì)不斷發(fā)展壯大”。另一位創(chuàng)始人奈特認(rèn)為，體育沒(méi)有終點(diǎn)，只有將永不停息的個(gè)人奮斗精神、不斷創(chuàng)新的精神貫穿于企業(yè)經(jīng)營(yíng)，才能將“體育、表演、灑脫、自由”的運(yùn)動(dòng)員精神作為耐克追求個(gè)性的品牌文化核心。為了體現(xiàn)耐克品牌所倡導(dǎo)的精神，耐克公司聘請(qǐng)喬丹、杰克遜以及伍茲等運(yùn)動(dòng)員作廣告。這些優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在所拍攝的廣告片中無(wú)處處展現(xiàn)著堅(jiān)定不移的信念和成就感。與此同時(shí)，耐克在廣告中也將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通人，刻畫(huà)默默無(wú)聞的奮斗者的形象，體現(xiàn)全力以赴為勝利拼搏的精神。

　　“耐克公司不再銷(xiāo)售產(chǎn)品了，它只銷(xiāo)售耐克的品牌，然后期待銷(xiāo)售額跟在品牌后面長(zhǎng)上去。”耐克堅(jiān)信，“代表這個(gè)品牌的人是很有魄力的。他們不守舊，愿意創(chuàng)新，能夠抓住機(jī)會(huì)，也愿意在品牌的名義下，接受人們的友愛(ài)、批評(píng)或尊敬。”耐克這種品牌精神營(yíng)銷(xiāo)取得了巨大的成功，如今在很多青少年的心里耐克已經(jīng)成為一種對(duì)個(gè)性、自信執(zhí)著追求的象征。