步之霸等進軍休閑男裝，運動品行業面臨洗牌

　　記者近日觀察到，步之霸旗下步薩服飾品牌在各大廣告牌上“廣而告之”，與此同時，記者也在步之霸品牌店中見到了剛剛上市的本季服飾及配件產品。純正的果綠、寶藍、橘黃或巧妙呼應，或大膽撞色，個性印花T恤搭配色彩鮮艷的外衣;輕松的帽衫疊穿修身夾克;低腰牛仔褲和滑板鞋的低調中混合進閃亮腰帶，加上棒球帽、個性頭巾、腰鏈等配飾的點綴，帶點嘻哈感覺卻更簡潔干練，仿佛讓人一下子置身動感街頭。

　　雖然步之霸方面沒有向記者透露任何關于步薩的市場運作信息，但難免從這樣一場新品秀中讀出幾分動機：步之霸旗下服飾品牌步薩也是將眼光瞄準了休閑時尚市場，那些年輕潮人群或將是他們聚焦鎖定的消費群體。據業內信息透露，步之霸一直在委托奧美做相關品牌戰略定位和整合，步薩很有可能是步之霸跨進服裝行業的首要一步，現在啟動的不是一個服裝項目。

　　其實，步之霸早在兩三年前，就推出了自己的服裝系列，如今，較為鮮明的服裝特色尤其搶人眼球。

　　2009年，步之霸品牌在多年沉淀的基礎上將以鮮明的街頭文化為核心，以涂鴉、街舞、音樂廳、特技、單車、滑板、街頭籃球、街頭足球、棒球等街頭運動為元素，全新打造出一個行業新銳品牌，這很大一部分便歸功于他們的服裝產品。

　　如今，步薩的出爐就是要將富有街頭元素的服裝品類，配合“步之霸型格時尚”新形象整合工程，與消費者形成對接，使步之霸街頭型格時尚形象深入人心。

　　今年以來，在目前眾多三四線運動品牌市場疲軟情況下，晉江部分運動品牌如步之霸、鱷萊特等紛紛轉投男裝市場，市場觀察家指出，這是因為經過近幾年的經驗積累，這些企業深知，服裝是除了運動鞋之外又一大項目，在品牌的利潤構成中，服裝的利潤率遠遠高于鞋類產品，已經成為其主要利潤來源。

　　正是服裝的相對高利潤吸引了眾多的運動品牌加大對男裝市場滲透的力度，而如以品類而言，休閑時尚男裝有可能成為突破點。運動正在貼近生活，同化于生活，很多運動品牌都是在打著運動旗號賣生活化時尚化的服飾。接下來，休閑男裝市場將是運動與男裝行業發展慢慢融合的產物，

　　伴隨著人們消費習慣的轉變，運動用品也逐步向休閑品牌定位也隨之發生改變，所以，進軍休閑男裝并不是隨波逐流的博取利益，在某種程度上，預示了運動用品行業下一次洗牌趨勢。