“八仙過海各顯神通”的中國鞋品牌

　　用品牌說話

　　去年晉江品牌網(wǎng)絡(luò)營銷也紅遍了網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)，作為一種新的媒體營銷方式，正在為體育用品及服裝企業(yè)開創(chuàng)一個品牌營銷的新陣地。在這里，網(wǎng)絡(luò)世界集聚起來的超高人氣，風(fēng)一般呼嘯而來。新媒體的橫空出世，讓品牌企業(yè)們感受到了網(wǎng)絡(luò)世界的無限可能，也讓品牌企業(yè)不得不絞盡腦汁玩些新花樣。品牌企業(yè)利用新媒體制造話題、參與話題、引導(dǎo)話題，傳統(tǒng)的干巴巴的單向傳播從此被顛覆了，晉江品牌網(wǎng)絡(luò)營銷跨入“立體時代”。在新媒體營銷出現(xiàn)的時候，有人認為它是一種口碑營銷，有人認為它是一種病毒式的營銷，但無論是哪一種，有一點是肯定的，新媒體營銷改變了傳統(tǒng)的那種干巴巴的單向的傳播，實現(xiàn)了企業(yè)與受眾的互動，是一種“濕營銷”。

　　在新媒體之前，過去的營銷方式是硬性推廣，而新媒體營銷則不同，它融于消費者的互動活動當(dāng)中，融于口碑當(dāng)中，形成另一種傳播源，不斷向下擴散。通過它，企業(yè)能夠與受眾實現(xiàn)更多的互動，也可以收集到更多的反饋信息。“在新媒體營銷到來的這個時代，消費者占據(jù)了主導(dǎo)的地位。他們可以自主選擇是否接收你的信息，是否將該信息傳播給他人。所以赤裸裸、干巴巴的廣告是肯定行不通的。”廈門天亮互動文化傳播有限公司網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)葉曉波談道。

　　用品牌說謊

　　在整個中國山寨與正版的較量從來就沒有停止過，山寨的盛行，給正版鞋帶來極為沉重的打擊。首先山寨直接搶走很大一部分正版鞋的銷路，正版鞋在鞋店里的銷售量一天下來只有幾百雙，而山寨憑借價格優(yōu)勢，每天居然可以賣到上千雙。山寨盡管創(chuàng)意百出，到底底子不夠厚，生產(chǎn)質(zhì)量不高，看似相同的兩雙鞋，山寨的沒準(zhǔn)穿一個星期就要開始少零件。山寨鞋本是一些實力弱、創(chuàng)新能力不足的中小鞋企應(yīng)對市場競爭而采用的一種非主流方式。然而隨著形勢的擴張，山寨鞋漸成正版鞋的眼中釘，肉中刺，躲不開也逃不掉，讓正版鞋費時傷神。山寨鞋與正版鞋相比，頗顯鬼氣。有人說山寨是影子，如果沒能適時轉(zhuǎn)變，永遠都不可能走到前臺。而正版最引以為榮的東西應(yīng)該是它的質(zhì)量服務(wù)，只有牢牢地抓住這個核心，讓正版的身形更堅實，才能以絕對優(yōu)勢擺脫山寨的糾纏。不過，正版鞋還是要小心點，當(dāng)心讓山寨踩了。