改變世界的鞋子：回顧經(jīng)典鞋履設(shè)計(jì)（1970-1987）

　　20世紀(jì)70年代，一款舒適而奢華的經(jīng)典耐克喬丹飛人1因黑人藍(lán)球明星邁克而·喬丹而得名，而印有"飛人"標(biāo)志的這款鞋后來成為了一個(gè)文化標(biāo)志。80年代末，集都市時(shí)髦與詼諧感于一身的表鞋，征服了倫敦時(shí)尚前衛(wèi)人士，并走向了英倫街頭的時(shí)尚前沿。

　　▲豆豆鞋

　　這雖然是一個(gè)意大利的鞋履設(shè)計(jì)品牌，但卻完美地再現(xiàn)了美國夢。它簡潔利落的輪廓，卓越的工藝，堪稱美國中產(chǎn)階級舒適而奢華生活的縮影。

　　作為現(xiàn)代奢侈品的著名品牌，托德士始于20世紀(jì)初由菲利波·德拉·瓦萊在意大利的一家小規(guī)模制鞋廠。他于20世紀(jì)80年代搬到紐約后，在賓館的臥室搭建了一個(gè)臨時(shí)的展示間。很快，他漂亮精美的家居鞋就被包括布魯明爾百貨在內(nèi)的美國大百貨商店訂購一空。1987年，德拉·瓦萊在曼哈頓擁有了自已的商店。

　　JP托德士店內(nèi)的主打產(chǎn)品就是這款德拉·瓦萊于20世紀(jì)70年代在意大利設(shè)計(jì)的柔軟而奢華的鹿皮制駕駛鞋。這款鹿皮鞋很快就因鞋底的133顆橡膠粒設(shè)計(jì)而得名為Gommino，即"豆豆鞋"。設(shè)計(jì)這些"豆豆"的意圖在于防止人們在駕駛時(shí)鞋子在腳踏板上打滑。豆豆鞋的光芒幾乎遮蓋了店內(nèi)的其他產(chǎn)品，至今仍占據(jù)著店內(nèi)王牌的位置。{page_break}

　　▲耐克喬丹飛人1

　　20世紀(jì)80年代初，那些10年前曾為耐克打下基業(yè)的跑鞋開始不再像當(dāng)初那樣受歡迎了。那時(shí)，耐克鞋在大多人的眼中，被看做是"白人的跑鞋"，有很大的局限性。

　　因此，耐克公司看上了美國黑人藍(lán)球明星邁克爾·喬丹，讓他作為這款新產(chǎn)品的形象代言人。經(jīng)過一番磋商后，耐克最終承諾支付喬丹250萬美元的廣告費(fèi)。于是，喬丹開始穿著這款醒目的紅黑白三色相間的運(yùn)動(dòng)鞋頻繁出現(xiàn)在各類比賽中，而它搶眼的色彩與美國藍(lán)球協(xié)會(huì)比賽許可穿著的全白色運(yùn)動(dòng)鞋相差甚遠(yuǎn)。但具有戲劇性效果的是，當(dāng)時(shí)NBA的處罰反倒將喬丹飛人鞋，或者說是"JS"，炒作得更加火熱，而這位"超級模特"的職業(yè)生涯也從此拉開了序幕。

　　算起來，耐克公司前后共推出了23款喬丹飛人鞋，大多數(shù)都印有勾勒出喬丹那如芭蕾舞般優(yōu)美的藍(lán)球動(dòng)作的"飛人"標(biāo)志。這款鞋后來成為了一個(gè)文化標(biāo)志，同時(shí)也成為耐克公司轉(zhuǎn)型為超級國際品牌的強(qiáng)有力的工具。{page_break}

　　▲表鞋

　　英國時(shí)尚品牌"紅色或死亡"這個(gè)奇怪的名字來源于品牌創(chuàng)建人之一韋恩·海明威的印弟安血統(tǒng)。

　　夫婦檔---韋恩·海明威和葛拉黛恩·海明威的事業(yè)于1982年開始于卡姆登洛克市場。開始時(shí)，海明威夫婦只擁有這個(gè)二手市場的一個(gè)攤位，后來隨著生意規(guī)模的日漸擴(kuò)大，他們在肯辛頓有了自已的店面。他們自已的第一次成衣秀于1983年舉行，并于兩年后發(fā)布了首批鞋履系列。

　　20世紀(jì)80年代末，鞋子已經(jīng)成為海明威夫婦生意的主體，很大一部分原因是其受人矚目的設(shè)計(jì)所取得的商業(yè)性成功，例如20世紀(jì)80年代末在青少年中頗為流行的表鞋。20世紀(jì)80年代，"紅色或死亡"的許多設(shè)計(jì)靈感都來源于大不列顛的時(shí)尚標(biāo)簽---憨態(tài)可掬的"馬丁大夫"鞋。而"馬丁大夫"鞋在增添了頗具詼諧風(fēng)格的漂亮表帶設(shè)計(jì)后，立即令人耳目一新。{page_break}

　　▲UGG靴

　　這款傳統(tǒng)的澳大利亞靴在近期成為全球品牌之前已有約200年的歷史。這么多年來，版本繁多的UGG靴是世世代代的澳大利亞開拓者們喜愛穿著的既舒適又曖和的鞋子。自20世紀(jì)中期以來，UGG靴已經(jīng)成為澳大利亞羊皮靴的統(tǒng)稱。

　　羊皮保溫、透氣的特性意味著這款用羊皮制作成的靴子冬暖夏涼，一年冬夏兩季都可以穿著。20世紀(jì)60年代，這款鞋被珀斯一帶的沖浪愛好者們所青睞，不久便成了澳大利亞沖浪文化的一部分。

　　1978年，一位叫布賴恩·史密斯的澳大利亞沖浪愛好者將雪地靴帶入了美國加州，在歷經(jīng)周折后，他決心要把雪地靴推廣到整個(gè)美國沖浪動(dòng)動(dòng)品牌市場。不久之后，他注冊了"UGG"這一商標(biāo)并將其轉(zhuǎn)賣。經(jīng)過了20多年的成長革新，UGG靴最終走上了時(shí)尚舞臺(tái)。這是一個(gè)時(shí)尚界"舒適優(yōu)先，外觀其次"的鮮有特例，當(dāng)然，前提是要保證著將風(fēng)格與品牌的完美搭配。{page_break}

　　▲華夫運(yùn)動(dòng)鞋

　　華夫運(yùn)動(dòng)鞋無疑是耐克公司歷史上最具決定性意義的一款鞋。正是這款鞋幫助耐克公司一舉完成華麗轉(zhuǎn)身，成為新穎、別致的全球領(lǐng)先運(yùn)動(dòng)品牌。1946年，藍(lán)絲帶運(yùn)動(dòng)公司在美國俄勒岡州尤金市成立。當(dāng)時(shí)的創(chuàng)建者之一比爾·鮑爾曼是俄勒岡大學(xué)的田徑教練。比爾·鮑爾曼慢跑的天分自不用說，除此之外，他的絕大部分時(shí)間都用來設(shè)計(jì)跑鞋，不斷用新材料做實(shí)驗(yàn)，致力于提高鞋子抓地的力量以提高運(yùn)動(dòng)員的奔跑速度。

　　在1970~1971年間，鮑爾曼將液體聚亞安酯放入了妻子的熨斗，經(jīng)地反復(fù)試驗(yàn)后，發(fā)明了這一款輕巧的格子底鞋子，正是這項(xiàng)發(fā)明最終促使公司推出了第一批在美國熱銷的華夫運(yùn)動(dòng)鞋。美國網(wǎng)球明星吉米·康納斯也正是在1974年穿著這款運(yùn)動(dòng)鞋贏得了溫布爾登男子網(wǎng)球決賽，將這款鞋推向了更大的成功。