E時代引領鞋服開拓營銷新模式

　　隨著網(wǎng)絡媒體經(jīng)濟的發(fā)展，微博正以前所未有的態(tài)勢進軍鞋服市場，改變鞋服企業(yè)的品牌營銷方式和生存方式。在社會化媒體e時代里，鞋服企業(yè)如果想更好的全面發(fā)展，就必須應迎時代新浪潮，著力于新營銷模式的探討。

　　放眼時尚網(wǎng)絡市場，微博營銷映射著鞋服品牌傳播渠道的創(chuàng)新。微博營銷是潮流與時尚的典范，是鞋服企業(yè)深耕探究的營銷新模式。伴隨著品牌國際化的浪潮前進，微博營銷受到了鞋服業(yè)界越來越多的關注。鞋服企業(yè)在打造自身品牌價值最優(yōu)化的同時，也將需要融入更多的時代理念來傾注微博營銷的新突破。

　　縱然目前部分鞋服企業(yè)在某種程度上還欠缺更具個性化的創(chuàng)新理念與營銷新概念，沒有側重點去關注產(chǎn)品的人文價值與品牌可再創(chuàng)新性，茫然只是傾注于買產(chǎn)品，這就造成了產(chǎn)品的知名度大打折扣。而微博營銷正好為產(chǎn)品的個性化提供了一個好的契機，可以助力新的品牌傳奇的誕生。相反的，也有部分鞋服品牌不為賣產(chǎn)品，而是想借助微博營銷，更有效更全面地推廣產(chǎn)品以提升品牌影響力，而并不指望它能直接帶來多少銷售。總之，微博營銷就是這樣一種與時俱進的新型營銷方式。鞋服企業(yè)可以注冊微博，通過發(fā)布企業(yè)信息、開展互動交流、舉辦有獎活動、發(fā)布特價或打折信息等方式進行網(wǎng)絡營銷和推廣。

　　究此兩種局面，微博營銷帶來的商機是不言而喻的，將來勢必成為新媒體時代鞋服營銷制勝的新法寶。相對于其它傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷渠道而言，微博營銷確實更具有網(wǎng)絡化口碑營銷的先天優(yōu)勢。它的傳播速度很快，一條關注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)與手機WAP的平臺上發(fā)出后，短時間內(nèi)可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。

　　其中“內(nèi)容、個性、堅持“是影響鞋服微博營銷是否成功的三大因素。第一要素是內(nèi)容，不能是營銷的一些廣告，而是客戶希望看到得到的一些消息;第二要素是個性，沒人青睞營銷廣告，消費者更希望看到的是原生有品味的一些分享;第三要素是堅持，除了自身的堅持外，還有資料的來源，不同時間段，與客戶交流什么，自身要明確。

　　不可否認，當前鞋服業(yè)面臨著激烈的市場生存競爭，微博平臺已經(jīng)開始成為鞋服企業(yè)獵取品牌價值與產(chǎn)品銷售的重要通道。鞋服企業(yè)能掌握這種全新的營銷模式，無異于在網(wǎng)絡市場渠道上占據(jù)了能先發(fā)制人的高地。但是鞋服企業(yè)還應根據(jù)自身的品牌定位及市場走向，整合新資源，才能更好地借力微博實現(xiàn)品牌的增值以及品牌營銷帶來的社會效益最大化。

　　同時，在日新月異的e時代背景下，微博營銷也將亟待著新的升級突破，助力時尚鞋服業(yè)真正跨入“百花齊放”的快時代，成為信息大爆炸的一個指路標，更高層次地影響消費者的生活方式，引領鞋服業(yè)開拓新的營銷市場。