E時代引領鞋服開拓營銷新模式

　　隨著網絡媒體經濟的發展，微博正以前所未有的態勢進軍鞋服市場，改變鞋服企業的品牌營銷方式和生存方式。在社會化媒體e時代里，鞋服企業如果想更好的全面發展，就必須應迎時代新浪潮，著力于新營銷模式的探討。

　　放眼時尚網絡市場，微博營銷映射著鞋服品牌傳播渠道的創新。微博營銷是潮流與時尚的典范，是鞋服企業深耕探究的營銷新模式。伴隨著品牌國際化的浪潮前進，微博營銷受到了鞋服業界越來越多的關注。鞋服企業在打造自身品牌價值最優化的同時，也將需要融入更多的時代理念來傾注微博營銷的新突破。

　　縱然目前部分鞋服企業在某種程度上還欠缺更具個性化的創新理念與營銷新概念，沒有側重點去關注產品的人文價值與品牌可再創新性，茫然只是傾注于買產品，這就造成了產品的知名度大打折扣。而微博營銷正好為產品的個性化提供了一個好的契機，可以助力新的品牌傳奇的誕生。相反的，也有部分鞋服品牌不為賣產品，而是想借助微博營銷，更有效更全面地推廣產品以提升品牌影響力，而并不指望它能直接帶來多少銷售。總之，微博營銷就是這樣一種與時俱進的新型營銷方式。鞋服企業可以注冊微博，通過發布企業信息、開展互動交流、舉辦有獎活動、發布特價或打折信息等方式進行網絡營銷和推廣。

　　究此兩種局面，微博營銷帶來的商機是不言而喻的，將來勢必成為新媒體時代鞋服營銷制勝的新法寶。相對于其它傳統網絡營銷渠道而言，微博營銷確實更具有網絡化口碑營銷的先天優勢。它的傳播速度很快，一條關注度較高的微博在互聯網與手機WAP的平臺上發出后，短時間內可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內最多的目擊人數。

　　其中“內容、個性、堅持“是影響鞋服微博營銷是否成功的三大因素。第一要素是內容，不能是營銷的一些廣告，而是客戶希望看到得到的一些消息;第二要素是個性，沒人青睞營銷廣告，消費者更希望看到的是原生有品味的一些分享;第三要素是堅持，除了自身的堅持外，還有資料的來源，不同時間段，與客戶交流什么，自身要明確。

　　不可否認，當前鞋服業面臨著激烈的市場生存競爭，微博平臺已經開始成為鞋服企業獵取品牌價值與產品銷售的重要通道。鞋服企業能掌握這種全新的營銷模式，無異于在網絡市場渠道上占據了能先發制人的高地。但是鞋服企業還應根據自身的品牌定位及市場走向，整合新資源，才能更好地借力微博實現品牌的增值以及品牌營銷帶來的社會效益最大化。

　　同時，在日新月異的e時代背景下，微博營銷也將亟待著新的升級突破，助力時尚鞋服業真正跨入“百花齊放”的快時代，成為信息大爆炸的一個指路標，更高層次地影響消費者的生活方式，引領鞋服業開拓新的營銷市場。