鞋企躋身少兒市場 兒童用品成為新戰線

　　7月5日訊，近年來，品牌開始將觸角伸至童鞋、兒童服飾和配件領域，參與兒童用品市場的競爭，少兒市場成為這些成人品牌新的利潤增長點。

　　少兒系列大出風頭

　　安踏是較早宣布進軍兒童用品市場的企業。據介紹，“安踏KIDS(少兒)”創始于2008年，主打3—14歲小朋友市場，其產品以運動(sports)、生活(lifestyle)兩大風格為主，產品涵蓋服裝、鞋與配件，全面滿足少年兒童日常上學、運動、出游等各種場合的穿著需求。安踏2010年報資料顯示，安踏少兒店在2010年保持著高速的增長，去年“安踏KIDS”的總店數達383家。年報預計，在2011年，這個數量可以達到500家。

　　在同城的競爭品牌中，三六一度進軍兒童鞋市場的時間其實并不落后于安踏。早在2008年之前，三六一度就醞釀著向國內童鞋領域進軍，并有了初步的嘗試。但三六一度正式宣布進軍少兒市場還是在2009年于香港聯交所上市之后。是年，三六一度上市招股書中提到，面對國內巨大的童裝市場機會，三六一度將把上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發及拓展，少兒系列成為三六一度上市后資本運營的第一個項目。

　　負責三六一度少兒系列運營的三六一度(廈門)工貿有限公司總經理陳志誠表示，目前成人品牌進軍少兒市場，產品大多是成人的縮小版，為避免這種同質化競爭，三六一度少兒項目自成立之后就是由一個獨立的公司運作，團隊從研發設計到生產、銷售都是與成人產品的隊伍完全分開的。雖然正式的起步稍晚，但三六一度少兒系列三年來的成長速度卻異常迅猛。陳志誠告訴早報記者，目前三六一度少兒系列在全國的專賣店已經達820家，今年預計將達到1000家。三六一度少兒系列未來三年的規劃是，到2014年，在全國單店的規模希望能達到3500個，而銷售額希望能達到10個億，占三六一度總銷售的11%—12%。

　　特步早在2006年就開始進軍兒童市場，與三六一度、安踏不同的是，特步進軍兒童市場采用的是“借船出海”的策略。是年，特步通過與美國迪斯尼簽訂合作協議，獲得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鴨等所有卡通形象在中國內地的使用權，特步負責迪斯尼品牌產品的研發、生產、銷售。

　　增養未來消費者

　　對于進軍少兒市場，三六一度董事會主席丁建通曾經向媒體表示，除了拓展新的利潤增長點外，為品牌培養未來的消費者亦是其另一目的。“一個人在小孩時，就穿一個牌子的服飾，長大了肯定會傾向于穿這個牌子的運動鞋。”他說。安踏集團總裁丁志忠也持同樣觀點，他坦言新開辟安踏少兒系列的另一個目的是想從小培養品牌的忠實消費者。

　　中國服裝協會童裝專業委員會負責人表示，童裝市場的發展有很多有待完善的地方，這就為運動服裝進入童裝市場提供了一個契機。