全民“抗通脹”國產鞋品牌價漲量跌

　　“現在的運動鞋一季比一季貴了，以前200多元就能買雙國產品牌的品牌的價差其實已經不大了。”從事審計工作的消費者李陽說。

　　記者從部分國內運動品牌企業獲悉，新一輪漲價正在行業內醞釀。李寧公關事務經理徐瑞坤向記者證實，李寧第四季度訂貨會于6月底結束，其中服裝和鞋產品的平均零售定價增長均超過10%，相較今年上半年訂貨會8%的漲幅，成本因素令價格又走高了不少。

　　另外，安踏公司一內部人士透露，公司可能會在四季度根據實際情況調整價格。

　　事實上，這已經不是運動品牌年內第一次漲價了。早在今年3月底，耐克“領漲”引發多個國內品牌“跟風”上調產品價格，部分產品價格漲幅達兩位數，連續兩次提價后，運動品牌的價格已經是“一山比一山高”。

　　面對國內運動品牌掀起的這一輪漲價風，消費者紛紛表示“傷不起”。

　　盡管服裝企業均聲稱漲價源于成本壓力，“不得已而為之”，但這種“登高一呼，應者云集”式的全行業漲價還是令消費者“很受傷”，更讓不少人聯想到此前的日化巨頭聯手調價。消費者不禁疑問：各家企業漲價何以如此“步調一致”?

　　記者發現，曾經是運動品牌上一輪調價的主要推手“瘋狂的棉花”價格事實上已經從高位回落，難以成為運動品牌漲價的理由。一季度支撐多個運動品牌漲價的主因已然站不住腳，國內運動品牌此時選擇再度調價，令人意外。

　　與此類似，作為服裝原料之一的化纖價格進入第二季度后也有明顯的下降。

　　另外，此前“用工荒”導致江浙紡織企業用工成本大幅提高，進入二季度之后也已經維持在穩定的水平。

　　“事實上，運動品牌的品牌附加值在其價格中所占比例較大，因此其利潤空間足以消化由于各項成本上漲帶來的壓力，各品牌選擇在當前這個時點漲價，一來可以將成本壓力作為理由，弱化消費者對價格上漲的敏感度，二來也能夠借此提高利潤率，保持領先地位。”中投顧問輕工業研究員朱慶驊說。屢屢提價一定程度上挫傷了市場銷量。以李寧為例，漲價令其今年第二季度服裝和鞋類產品訂貨數量分別下降超過7%和8%。

　　除此外，記者還發現，盡管“成本推動”因素不可忽視，但細細算賬，部分為了維持高利潤率而漲價的企業，僅僅是將這“受不了”的人由股東換成了消費者而已。

　　“國內運動品牌銷量的增長，很大程度取決于其與國際運動品牌相比較低的價格優勢，但通過幾輪價格的上調，這種價格優勢已逐步削弱，部分款式的國內運動鞋價格與國際品牌阿迪達斯、耐克的價格相差無幾，這將使其銷量受到一定的沖擊。”中投顧問研究總監張硯霖說。

　　業內專家指出，在與國際品牌的競爭中，國產品牌要認清自身定位的目標人群，不能輕易跟風漲價，要“保質又保價”。本土品牌應對價格調整慎之又慎，不能“一線漲我也漲”。確實需要調價的時候，對調價時間、調價范圍、調價區域都要有一個明確的價格梯度，以減少消費者的流失。