香奈兒鞋服品牌締造奢華成就創(chuàng)新與專業(yè)

　　8月2日訊 說起奧戴麗·塔圖，人們很自然地聯(lián)想起電影《天使愛美麗》里古靈精怪的女孩，以及時尚界最為傳奇的人物可可·香奈兒(CocoChanel)。影片講述的是可可·香奈兒如何從一位縫紉女工，成長為一個令法國乃至世界矚目的設(shè)計師的故事。

　　可可·香奈兒在撤掉緊身衣，開創(chuàng)20世紀(jì)時尚潮流之前都做了什么?為什么說她是時裝史上最有天賦的設(shè)計師?為什么執(zhí)掌香奈兒品牌24年的天才設(shè)計師卡爾·拉格菲爾德(KarlLargerfeld)被認(rèn)為是時裝界的“凱撒大帝”?

　　優(yōu)雅在于拒絕

　　可可·香奈兒出生于1883年8月20日，少女時代由于心靈手巧向往優(yōu)異而備受周圍人的注意。19世紀(jì)20年代她到巴黎開設(shè)了第一家服裝店，自此之后成為著名的服裝設(shè)計師。她設(shè)計的斜紋軟呢套裝由于工藝高超、穿著舒適方便，成為職業(yè)女性在重要場合的標(biāo)準(zhǔn)著裝。由她開創(chuàng)的直線條服裝設(shè)計，至今還在影響人們的生活。

　　在香奈兒少女時代，女人雖然不是男人的附屬品，但必須依賴男人生活。香奈兒的設(shè)計之路開始于自我解放，即撤掉緊身衣，衣著盡可能舒適和實用。香奈兒設(shè)計的目的就是為了體現(xiàn)女性的特點，而不是把她們當(dāng)成裝飾品之類的物件。香奈兒作為女人和設(shè)計師都是獨(dú)一無二的。

　　在時尚當(dāng)中有一個非常重要的領(lǐng)域，那就是經(jīng)典部分。在服裝設(shè)計界有這樣一句話：“沒有絕對原創(chuàng)的設(shè)計。”也就是當(dāng)下很多的新潮設(shè)計來自于過去的設(shè)計，過去的經(jīng)典設(shè)計造就了今天的生活。

　　很多人都知道，香奈兒設(shè)計的小黑裙，無論到哪個場合都可以穿，打破了在什么時候該穿什么的約束。很多愛美的女人一輩子的夢想就是擁有一套香奈兒斜紋軟呢套裝。“雖然它價格貴了一點，但它是香奈兒品牌里最經(jīng)典的一件衣服，它不會退出流行。”《ILook》雜志主編張大川說，“從設(shè)計來看，它跟其他套裝比，分量更重，更有垂墜感。套裝基本面對兩個問題，首先要合身，另外需要一種垂感。香奈兒是怎么解決這個問題的?在衣服的底邊鑲了一條鏈子，環(huán)鏈的重量剛好可以調(diào)整，使得衣服有一個最佳的垂墜感。”

　　在時尚裝苑制片人錢丹丹眼中，香奈兒在達(dá)到最合身效果方面也是獨(dú)一無二的，最高級的一件香奈兒成衣前片和后片加起來有50多個裁片。除此之外，她對香奈兒的創(chuàng)新設(shè)計有著深刻的印象。1955年2月香奈兒首次推出的一款名叫2.55的女包，它的袋子是由閉合的金屬鏈子制成的，所以它既能變成拎包、挎包，又可以變成背包。“那個時候的女性使用的都是挎包或者是拎包，手總是被占用的。因為香奈兒女士喜歡騎腳踏車，喜歡打高爾夫球，為了把手解放出來，她發(fā)明了這款包。”錢丹丹說，“香奈兒有一款特別經(jīng)典的鞋子叫雙色鞋，色彩主要是黑色和米色。你穿上這樣的鞋以后，由于鞋頭是黑色，后面是米色，就有一個特別的變化，即視覺上雙腿變長了。”張大川補(bǔ)充說，“香奈兒的鞋子前面一塊是單獨(dú)做出來的。它的理由很簡單，人走路的時候，腳尖很容易踢到東西，容易臟。”

　　香奈兒曾經(jīng)說過：“真正的優(yōu)雅在于拒絕。”“解釋這句話，就是告誡人們不要把所有華麗的東西都放在身上，這不是優(yōu)雅。香奈兒女士在世的時候，她是離不開山茶花的。她認(rèn)為山茶花長得很美，卻沒有香味。奢侈是什么?如果花已經(jīng)長得那么高貴，再加上濃烈的香味，就顯得太多了。她一直很想平衡，高貴到某一階段，但不能過，過就不高貴了。”張大川說。{page_break}

　　拉格菲爾德版的香奈兒

　　從1971年可可·香奈兒去世到20世紀(jì)80年代初，香奈兒品牌的主設(shè)計師幾經(jīng)更換，但基本上都是讓香奈爾服裝原地踏步。直到1983年1月卡爾·拉格菲爾德出任香奈兒首席設(shè)計師，情況才得以改變。那時候的香奈兒被人稱為“睡美人”，雖然受人尊崇，但并不代表她能賺錢。香奈兒品牌需要復(fù)蘇，卡爾·拉格菲爾德的任務(wù)就是喚醒一位“睡去的女人”。

　　在那個年代，品牌復(fù)蘇的概念并不存在。但是，卡爾·拉格菲爾德的確用行動詮釋了這個概念。卡爾·拉格菲爾德天生充滿決心，從來沒有苦讀或取得任何證書，完全即興創(chuàng)造。他知道自己不是夢想家，清楚自己想做什么，怎么做。

　　1984年，卡爾·拉格菲爾德執(zhí)掌香奈兒第二年，首次推出了高級時裝系列。在卡爾·拉格菲爾德看來，每6個月的循環(huán)才有意義，因為他愛改變，不留戀任何事物，不能被什么東西牽制。他知道，時尚是短暫、冒險、不公平的。他必須時時刻刻如履薄冰，并在它破裂之前跨出下一步。

　　為了使香奈兒品牌迅速走出陰霾，卡爾·拉格菲爾德不僅設(shè)計香奈兒時裝，還兼職香奈兒平面廣告攝影，出任香奈兒藝術(shù)大片的幕后指導(dǎo)，接受香奈兒跨界合作的邀約。卡爾·拉格菲爾德在接受采訪時曾說過：“我只出點子和設(shè)計。問題不斷在變，我做這行就因為沒有一定的答案。”

　　卡爾·拉格菲爾德不可思議地把兩種對立的藝術(shù)品感覺統(tǒng)一在設(shè)計中，既奔放又端莊。如今，香奈兒品牌的拉格菲爾德版本，色調(diào)較為艷麗，裁工則更加高雅素媚，有著融典雅與幻想為一體的特征。

　　拉格菲爾德版的香奈兒在高級時裝、高級成衣、香水、珠寶首飾、手表、皮制品、化妝、個人護(hù)理、服裝配件等領(lǐng)域引領(lǐng)了時尚潮流。“香奈兒從服裝延伸到配飾、手表、香水，這一做法可以引導(dǎo)和培養(yǎng)潛在消費(fèi)者。”正略鈞策管理咨詢合伙人李哲說。

　　如今，卡爾·拉格菲爾德讓香奈兒起死回生，創(chuàng)造了另一個神話。

　　“可以這么說，如果卡爾·拉格菲爾德讓哪個模特紅，這個模特一定紅，不論這個模特是哪個國家的。”錢丹丹的一席話足以讓人們明白，為什么卡爾·拉格菲爾德被稱為時裝界的“凱撒大帝”。

　　“上個世紀(jì)90年代出現(xiàn)了一些超模，這與卡爾·拉格菲爾德有密切的關(guān)系。近幾年，迪奧男裝的設(shè)計師海蒂·斯曼，也是卡爾·拉格菲爾德捧出來的。”張大川說。

　　“他非常了解服裝設(shè)計，可以說他是時裝江湖的老大。如今香奈兒在全世界的定位跟他是分不開的。很多人認(rèn)為，香奈兒已經(jīng)不太偏向于年輕人了，而是偏向擁有消費(fèi)能力的人。其實，近期香奈兒發(fā)布的服裝都適合年輕人。對于卡爾·拉格菲爾德這樣一個年紀(jì)很大的設(shè)計師，他能夠與時俱進(jìn)，不放棄原來的東西，把活力注入到服裝設(shè)計里，讓一個古老的品牌年輕化，其實并不容易，因為很多品牌都失敗了。”張大川說。

　　“香奈兒作為奢侈品，其成功在于近百年的專注、堅持和創(chuàng)新。香奈兒的目標(biāo)客戶是優(yōu)雅、有消費(fèi)能力的時尚女性。因為客戶聚焦，客戶集中，在營銷方面，香奈兒就更側(cè)重引領(lǐng)時尚，借助時尚引領(lǐng)消費(fèi)人群口碑，而不是鋪天蓋地的廣告。”李哲說，“香奈兒不是簡單地按照年齡定義目標(biāo)消費(fèi)者，而是更關(guān)注消費(fèi)者的生活態(tài)度、生活方式、消費(fèi)欣賞能力。有些奢侈品品牌，雖然在中國業(yè)務(wù)增長很快，但是由于營銷定向、營銷方式的原因，變成了‘擁有XX品牌等于擁有財富、有面子’，受到高收入人群的追捧，雖然滿足了一部分消費(fèi)者的炫富需求，但品牌內(nèi)涵被忽略了。”