姚明退役后或將華麗轉身 走李寧之路被看好

　　8月5日訊 正如姚明自己所說，現在他選擇退役了，一扇門已經關上，另一扇門正在徐徐打開……7月20日姚明在上海舉行的“明謝PARTY”，與其說是“職業運動生涯的告別儀式”，不如說是他人生下半場的華麗啟動。NBA賽場上的姚明成為了歷史，商海中的姚明開始揚帆起航……

　　精明的商業運作

　　2011年7月20日，在老皇歷上，是一個適宜解脫的日子。這一天，姚明說要給自己的人生畫一個逗號，而逗號之后會是一個怎樣的姚明呢?

　　姚明退役，本來就沒什么懸念可言，不過從感情上講，他無法輕易言退，再說退役也要選擇一個合適的時機，許多商業合同與之簽下的是球場上的姚明。對于美國媒體提前“走漏風聲”，“姚之隊”先是“辟謠”，后又說要讓姚明自己宣布退役，于是到了正式宣布的這一天，整個儀式有價值的新聞就變得更少了。然而，這場中國體育史上絕無僅有的“明謝PARTY”卻是盛況空前，不僅中央電視臺體育頻道、新聞頻道、英語頻道全程直播，上海五星體育全程直播，而且來自全國各地及國外的數百名記者更是把發布會現場圍得水泄不通。更加讓老記們感慨的是，為了參加姚明這個發布會，可謂是費盡周折。先是要在網上申請報名，許多來不及報名趕到現場的記者，被發布會組織者告知：“因為來采訪姚明的媒體特別多，現場可能沒有足夠的座位，所以部分媒體還需要等待一下。”為此，近百名記者在發布廳外苦等了一個多小時。但據記者了解，當天發布會座席有600多個，完全容得下所有記者，只不過如此一來，現場再度出現了“記者蜂擁而入”的火爆場面……

　　對于外界而言，姚明退役的消息早在兩周前就已經傳開了，媒體在第一時間作了《再見，明王朝》的報道，現在這只是他本人的正式確認而已。可是，對姚明和他的團隊來說，這次發布會不僅僅只是宣布退役的決定，整個“退役”的時間和方式，都非常講究。十分湊巧的是，這一天正是上海世界游泳錦標賽開賽的第5天，世界各地的體育記者都匯集在黃浦江畔關注跳水比賽。再仔細看看賽程，世錦賽恰恰在這一天不產生金牌，有價值、受關注、值得寫的東西并不是很多。因此，“姚之隊”把這一天選定為“明謝PARTY”，可謂是恰到好處，用心良苦。更讓人佩服的是，精明的“姚之隊”又把這次新聞發布會的現場安排在浦東嘉里酒店。如此采訪世錦賽的體育記者就可以在賽場不遠乘坐7號線地鐵直達酒店，如此不僅方便了記者，更有利這次發布會。要知道，幾個月前，中超開幕時，廣州恒大為了大造聲勢，曾在全國范圍內同樣邀請了數百名記者，而且全面負責記者的交通費、食宿費，宣傳費用之大，令人咋舌。反觀“姚之隊”就沒有任何多余的花銷，操辦得非常節儉。

　　如今姚明的職業球員的運動生涯已經出乎許多人意料提前結束了，球場上的姚明已經成為了昨天，用姚明自己的話來說：“我不會像喬丹那樣重返賽場。”喬丹曾經3次重返賽場，姚明現在是徹底告別，這讓許多喜歡小巨人英姿的球迷十分傷感，何況姚明退役后不會像許多人希望的那樣去當一名籃球教練。在發布會現場，坐在《新民周刊》記者身邊的一位荷蘭記者當眾提問：“如果荷蘭國家男籃邀請你擔任主帥一職，你會去嗎?”現場姚明沒有作任何思考，他用英語斷然否認。以前，支持和不支持姚明的球迷在網上分成“姚蜜”和“姚黑”兩大派，如今，在網上調查“姚明會否像劉國梁一樣，執教男籃”一欄，竟然有四成網友給予支持。當然，這僅僅是“姚蜜”們的一廂情愿罷了。{page_break}

　　這天，姚明攜父母、妻兒莊重出場。只見姚明一身黑色西裝，端坐在發布會現場，腰桿筆挺，入場時步伐緩慢卻顯有力。記者曾在多個現場或電視上見過姚明，有即將與“大鯊魚”奧尼爾球場對抗時的自信入場，也見證過他歷次在NBA全明星周末時的閃亮登場，同樣見證過他帶領國家隊闖進奧運會八強賽時的入場。但這次的入場與以往都不相同，復雜的情感摻和著雄心勃勃的新的期盼，大家都在翹首等待那句話親口從姚明嘴里說出來，盡管大家都知道這句話的內容是什么。但許多人或許并不清楚：退役背后的潛臺詞是，他今后更有可能成為一個和籃球有關的商人……姚明在新聞發布會上稱：“自己退役后急需充實經營管理方面的知識”，至于去哪所大學“充實”，姚明沒有說，不過僅僅在發布會的第二天，上海交大就透露，姚明將會到他們那里學習。

　　在嘉里中心現場，從表面上看，姚明這一次是為告別而來。實際上，“明謝”發布會重要目的之一，是為姚明從運動員到姚老板的徹底轉型“鋪路”。記者注意到，在這場發布會上，姚明除了談到上學，還談到了要繼續經營上海男籃俱樂部和與籃球并不相關的“巨鯨音樂網”。

　　“巨鯨音樂網”，5年前由姚明投資創辦，但他以前幾乎從未在公開場合提起過。這是讓姚明真正掏腰包投資的網站。曾自嘲五音不全的姚明，與“姚之隊”負責人章明基以及音樂人陳戈共同出資2000萬元，成立了網站，向互聯網用戶提供正版音樂的免費試聽和下載。一年后獲谷歌加入，提供資金和技術支持，成為巨鯨股東。目前，巨鯨音樂網的新浪官方微博僅有1600余名粉絲，7月9日姚明退役消息爆出當天，該微博也只是轉發了這則新聞：“支持姚董!好好養傷!”下面的評論數居然只有一條。這些當然不是樂觀的數據。但對于巨人姚明來說，看不出對他有什么影響。在巨鯨音樂網站的“AboutUs(關于我們)”條目中，創辦人只提到CEO陳戈和董事長章明基。據陳戈表示，當初三人的出資數目相當。作為投資人之一，姚明隱形其中。在“明謝”發布會上，姚明大大方方地談起了音樂網，顯然，他和他的團隊做出了最為精心的策劃和準備。據記者了解，這個音樂網是做正版數字音樂的IT企業，主要是做正版音樂的下載。現在，國家打擊盜版的力度加大，這個企業受到的關注度正在提升，迎來了潛在的發展機遇。

　　據悉，“姚之隊”正在和華人文化基金會商談投資合作事宜，上市是今后努力的方向。據新華社報道，華人文化基金最近大手筆頻出：收購星空衛視，百事通的IP電視借殼上市。據說黎瑞剛也有意投資“巨鯨音樂網”，與姚明合作建立正版音樂產業平臺，開創新的模式，實現數字音樂的免費合法下載，用廣告收入來支付版權費用。在一些業內人士看來，這是很有希望、很有朝氣的東西。

　　選擇在退役發布會上傳遞“音樂網”這一信息，是一個值得玩味的決定。當然，“明謝”發布會的作用絕不只是“鋪路”，它的高明之處在于將個人退役的謝幕和答謝與商業運作完美融合在一起，而不留一絲痕跡。在姚明之前，從未有中國運動員以這樣的方式宣布退役。利用經紀團隊充分挖掘自己的商業價值，在中國運動員當中姚明也是最成功的一個。從這個意義上說，在正式宣布退役的那一刻，姚明已經開始朝一個成功商人的方向努力……

　　隨著姚明退役，NBA、中國籃球、體育市場、一代人的青春記憶……都跨入了后姚明時代，很多人都留戀、不舍，可更多人可以接受這個事實，他們更關心的是姚明的未來，他又將寫出怎樣的故事?{page_break}

　　開始新的偉大夢想

　　浦東嘉里中心新聞發布會結束后的當晚，姚明又在衡山路上的一處飯店宴請一批客人。接著又在7月25日的北京舉辦了第二場答謝會，國家體育總局為他頒發了終身榮譽獎。應該說，從第一場“明謝PAR-TY”正式舉行的那一刻起，關于一個職業運動員的思維方式就已經結束。那天，在答謝晚宴上，有記者觀察到姚明從包里拿出一只IPAD，隨手一點，展現出一張上海的衛星地圖。他的視野，不再是球場，而是整個上海、整個地球。從衛星上俯瞰，那些密密麻麻的房子，各種功能的用地。姚明點出了當年上海大鯊魚使用的主場盧灣體育館和過去兩年使用的源深體育館，他又把手指向更廣闊的區域劃去。“我們有一個新的計劃，改變球隊的經營方式，”他說，“很快你們就能看到……”那天有記者問到：“你今后主要是在上海還是在美國發展”時，姚明模棱兩可又不失機智幽默地回答：“我會在這個地球上發展。”

　　有業內人士預言，退役后的姚明勢必要投身商海，而且他有望成為中國商業上“第二個李寧”。作為中國體操一個時代的締造者，李寧在退役后，加盟廣東健力寶集團，并創立了“李寧”體育用品品牌，并以贊助1990年北京亞運會中國代表團為機遇，開始了李寧公司的經營業務，從而開創了中國體育用品品牌經營的先河。李寧品牌在世界品牌價值實驗室編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第50位，品牌價值已高達142.52億元人民幣。正如李寧所言，每一個冠軍團隊的背后，必然有一套卓有成效的管理方法。李寧公司在實踐與探索中，形成了一套適合自身的戰略規劃模式和管理體系，使公司組織運作順暢無阻，戰略執行果斷快速。

　　如今，姚明在退役以后，即將步入商海。不過，從目前形勢看，姚明要想在商海中取得像李寧那樣的成功絕非易事。回顧李寧的成功史，除了他個人的天分和努力外，市場也留給了他一個恰當的介入時期。過去的10年里，國內運動產業每年以至少15%的速度在高速增長，一批有實力、有戰略眼光的制造企業脫穎而出。而如今，行業已經步入成熟期。據相關專家分析，姚明如今想從頭開始，創建一個運動品牌，首先要過渠道關。隨著耐克、阿迪達斯、李寧以及泉州諸多運動品牌前些年的跑馬圈地，已經很難找到經銷商愿意與一個剛剛創建的品牌共同成長了。此外，隨著商務成本的增加，如今創建一個運動品牌，前期投入至少需要3億-4億元，這已非姚明所能承受。

　　從球員到商人，盡管姚明早有思想準備，但以前更多的時期還是以“隱形人”的身份參與的。6年來，以他的名義在商業上的試水，包括金融、餐廳、網站、健身館和收購上海男籃。6年前，姚餐廳在休斯敦高檔餐飲街威斯海默街9755號開業。標價5.95美元的“姚媽媽餛飩湯”一度被媒體津津樂道。姚餐廳是姚明父母與一對朋友夫妻，以及另外兩名股東共同開辦的，總投資差不多為150萬美元，姚明在這個項目上沒有出資，僅僅授權了自己的名字。

　　4年前的夏天，姚明參與投資的加州健身在北京和上海分別開店，媒體報道中較為常用的店名是“加州健身姚明俱樂部”和“加州健身姚明運動館”。日前，記者來到位于光華路世貿天階南座的北京店，無論是館內館外，都不見當年開幕慶典時的火爆場景。而店內相關工作人員稱，姚明只是曾經做過該店的代言人，“我們用了一年就不用了。”被外界炒過無數遍的健身項目，姚明再次成了隱身人。{page_break}

　　目前，姚明與籃球的密切關系，主要體現在上海男籃上。但，姚明所經營的上海東方男籃在短期內也很難實現盈利。由此我們不難想象，姚明面前的道路充滿艱難。盡管他心中一直有一個偉大的夢想，他盼著有一天，他深愛的中國籃球終于能夠良性運轉，這個產業鏈條能夠創造出驚人的利潤，這片球場能夠培養出更多優秀球員，打進NBA，他們中的一些人也許能夠完成姚明從未做到過的事情，或許最終能夠登上世界籃球之顛。而眼前的現實，和這些美好夢想似乎遙不可及。姚明畢竟得從現實中起步，這將是一個步履維艱的過程。目前，中國男子籃球聯賽雖然被稱為職業聯賽，雖然也引入了NBA的一些文化元素，但在本質上卻始終沒有徹底實現市場化，傳統體制的影響依舊根深蒂固，市場杠桿無法在這個聯盟的運轉中自如生效。據記者了解，CBA聯賽這些年除了奪冠的球隊能通過來自政府，以及各贊助商的高額獎金來達到收支平衡，此外還沒有一支球隊能夠靠自身盈利做到收支平衡，少則虧損幾百萬，多的一年要損失千萬以上。姚明接手上海隊的第一個賽季，不包括收購股權的費用，僅僅球隊正常地運作一年就虧損2000萬人民幣。這樣高額的虧損，讓人無法心安理得去期盼，描繪未來可能誕生的美好。也許姚明能夠嘗試出一種新的建設CBA球隊的模式，也許他能成為中國籃球市場化改革的先鋒，可在所有的猜想沒有成為現實之前，姚明必須從現實中突圍，他得熟悉并接受現有的生存環境。所以說，退役后的姚明要想獲得像李寧那樣的成功，還需要很多事情要做，還要面臨更多挑戰。

　　據說，如今的姚明已讀完了馮侖的《野蠻生長》，或許他還要讀巴菲特和韋爾奇，或許他期望著今后向商場這個方向攀登時，也能企及到運動生涯曾經觸摸過的高度…