阿迪達斯蓄勢待發 極力“通向2015”

　　在阿迪達斯集團公布了全球優異業績后，明星區域。8月4日公布的業績顯示，大中華區的銷售在2011年第二季度取得了41%的驚人增長，2011年上半年業績增長了38%，銷售額達到5.52億歐元，創造了大中華區的歷史新高。運動表現系列增長速度表現強勁，特別是跑步、戶外和訓練產品。另外，不斷擴張的經典系列與持續革新的 NEO 系列正使得集團迅速占領時尚生活這一細分市場。

　　阿迪達斯集團大中華區董事總經理高嘉禮先生將不俗業績歸功于對銷售渠道堅持不懈的重點培養、對品牌活力的注入、零售店效率的提升、大中華區全新領導團隊的建立以及為確保庫存合理所采取的措施。高嘉禮說：“大中華區上半年的業務有了全方位的提高，為全力推進‘通向2015’中國戰略奠定了很好的基礎。”

　　2010年，阿迪達斯集團開始在大中華區組建全新領導團隊，整個企業重新煥發了生機，找到了努力的方向。在新領導班子所采取的行動中，最重要的一步即是致力于加深與渠道客戶的合作，例如，通過調整運營模式，激勵消費者購買，以減少渠道商的過多庫存。

　　此外，阿迪達斯集團在大中華區進行了區域重組，將大中華區劃分為總部以及五個地區。而今年西區辦公室在成都的成立意味著重組的圓滿完成。高嘉禮先生表示：“西區辦公室在成都的成立整合了我們的西部擴張計劃和中國整體戰略，因而有助于我們更好地響應市場需求、更快地下沉到低線城市。同時，借助去年我們與合作伙伴建立的良好關系，我們將更加貼近經銷商客戶，以便更準確地掌握各城市的店鋪覆蓋信息。他們的努力是我們業務向前發展不可或缺的一環。”

　　這些舉措為“通向2015”中國戰略計劃的實施奠定了基礎，這一前所未有的計劃全面整合了阿迪達斯旗下所有品牌、渠道以及相關職能部門。該計劃力爭到2015年在中國取得兩位數的年銷售增長率，重獲在中國的領導地位。根據該計劃，阿迪達斯今后幾年將在低線城市新增2,500家店鋪，同時把店鋪所覆蓋的城市數量從去年的約550家增加到1,400多家。

　　“通向2015”中國戰略中的許多部分正由規劃變為執行：在運動表現系列方面，集團主動出擊高線城市，并開始計劃在最有潛力的新興市場擴大市場份額;在運動時尚系列方面，集團很快將出臺戰略，以提高經典系列的品牌鐘愛度，同時幫助NEO品牌以其卓越的性價比更深入地滲透至低線城市。

　　2011年上半年，阿迪達斯推出了“全傾全力”品牌活動，它是阿迪達斯品牌歷史上最大的全球推廣活動。中國是全球范圍內僅有兩個擁有自有版本廣告的區域之一，整個活動吸引了數百萬網民。此外，這個夏天，世界足球頂尖俱樂部，包括利物浦、AC 米蘭和皇家馬德里以及籃球巨星德里克·羅斯和德懷特·霍華德都造訪中國，并與他們的球迷在阿迪達斯品牌活動上見面，這一系列活動都彰顯了阿迪達斯公司在運動領域的領導地位。

　　高嘉禮先生表示，“‘通向2015’中國戰略的精髓是增長和能力的雙重提高 - 換句話說就是阿迪達斯需要提升哪些業務和能力以及如何提升才能達到目標。這一鼓舞人心的戰略將幫助我們在中國市場上釋放阿迪達斯品牌的全部潛力。對于阿迪達斯集團而言，中國是一個至關重要的市場。我們過去取得了不俗的業績，而隨著發展戰略的出臺以及新管理團隊的建立，我們決心在中國再次大獲全勝。”

　　關于阿迪達斯集團

　　阿迪達斯集團是全球體育用品行業的領軍企業，擁有一系列核心品牌產品，如阿迪達斯、銳步、泰勒梅、樂步和 Reebok-CCM Hockey 等。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有42,000名員工，2010年總銷售額達120億歐元。

　　阿迪達斯集團80多年來一直伴隨全球體育事業的發展，提供一流的運動鞋、運動服裝和運動配件。如今，阿迪達斯集團已經成為全球體育用品的領導者，提供廣泛的產品組合。阿迪達斯的產品幾乎遍布全球每一個國家。我們的戰略很明確：繼續增強品牌和產品，提高競爭優勢和財務表現。