乘李寧“低潮” 安踏欲當(dāng)本土運(yùn)動(dòng)用品老大

　　運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，安踏一個(gè)絕好的趕超機(jī)會(huì)。

　　安踏8日公布上半年業(yè)績(jī)，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)28.9%至44.5億元人民幣。假如全年能保持上半年的增幅，預(yù)計(jì)安踏今年將可能超過(guò)李寧公司，首次坐上國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)“老大”的交椅。

　　對(duì)于上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，安踏有關(guān)人士記者表示，雖然個(gè)別公司出現(xiàn)業(yè)績(jī)放緩的情況，但是整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)還是有不少機(jī)會(huì)，耐克、阿迪達(dá)斯最近業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛證明了這一點(diǎn)。

　　此前，李寧公司公告最新一季訂貨會(huì)的產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑，預(yù)計(jì)全年業(yè)績(jī)將同比減少約5%。這與李寧去年的市場(chǎng)戰(zhàn)略有關(guān)，在未通知多家經(jīng)銷商的情況下改換新商標(biāo)，這令舊標(biāo)產(chǎn)品大量積壓。

　　2010年，李寧公司收入94.79億元人民幣，如2011年收入減少5%，將為90億元左右。安踏2010年?duì)I業(yè)額為74.1億元，如果全年按照上半年28.9%的增速，2011年全年收入有可能超過(guò)李寧公司，達(dá)到95億元左右。

　　不過(guò)，安踏也面臨一定的壓力，業(yè)內(nèi)人士介紹，其中包括成本壓力。為了減少勞動(dòng)力成本上漲等因素的影響，安踏已經(jīng)在安徽、河南等地開(kāi)設(shè)新的工廠。半年報(bào)顯示，今年上半年安踏生產(chǎn)方面花費(fèi)的資金為25.46億元，去年同期為19.43億元，同比增長(zhǎng)31%，受以上等因素的影響，安踏產(chǎn)品毛利率為42.8%，與去年同期相比，減少0.9%。

　　此前有傳聞，廣東東莞一家為安踏做代工的大型工廠由于資金鏈緊張被迫關(guān)門，有關(guān)人士回應(yīng)對(duì)該工廠的情況不熟悉，另外安踏的現(xiàn)金流沒(méi)有問(wèn)題，不會(huì)拖欠代工廠的貨款。半年報(bào)顯示，安踏應(yīng)付貿(mào)易賬款及其他應(yīng)付款項(xiàng)為11.92億元，與去年同期的10.71億元相比，增加約1.2億元。另外，安踏今年上半年現(xiàn)金及銀行結(jié)余為43.73億元，與上年同期42.14億元相比，增加約1.6億元。

　　安踏品牌的門店數(shù)量呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢(shì)，今年上半年，安踏品牌門店數(shù)量?jī)粼黾?95家至7844家，去年同期凈增加的數(shù)量為461家。開(kāi)設(shè)門店數(shù)量的減少，可能減緩安踏業(yè)績(jī)提升的幅度。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，從安踏最新一季訂貨會(huì)的情況來(lái)看，該季產(chǎn)品的收入大約增長(zhǎng)15%，其中5%來(lái)自銷售數(shù)量的增長(zhǎng)，另外10%來(lái)自單價(jià)的提高，業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)并非一片坦途，包括如何提升FILA的業(yè)績(jī)表現(xiàn)仍有不少挑戰(zhàn)。

　　據(jù)介紹，安踏品牌主要面向國(guó)內(nèi)二三線城市的消費(fèi)者，安踏公司還希望打造自己的高端品牌，在一線城市能夠站穩(wěn)腳跟，F(xiàn)ILA品牌承擔(dān)了這一任務(wù)。截至2011年6月30日，F(xiàn)ILA已經(jīng)在全國(guó)一、二線城市開(kāi)設(shè)了近200家門店，安踏全年的目標(biāo)是開(kāi)出300家門店。