乘李寧“低潮” 安踏欲當(dāng)本土運動用品老大

　　運動用品行業(yè)競爭極其激烈，安踏一個絕好的趕超機(jī)會。

　　安踏8日公布上半年業(yè)績，營業(yè)額同比增長28.9%至44.5億元人民幣。假如全年能保持上半年的增幅，預(yù)計安踏今年將可能超過李寧公司，首次坐上國內(nèi)運動用品行業(yè)“老大”的交椅。

　　對于上半年的業(yè)績表現(xiàn)，安踏有關(guān)人士記者表示，雖然個別公司出現(xiàn)業(yè)績放緩的情況，但是整個運動用品行業(yè)還是有不少機(jī)會，耐克、阿迪達(dá)斯最近業(yè)績增長迅猛證明了這一點。

　　此前，李寧公司公告最新一季訂貨會的產(chǎn)品銷量出現(xiàn)下滑，預(yù)計全年業(yè)績將同比減少約5%。這與李寧去年的市場戰(zhàn)略有關(guān)，在未通知多家經(jīng)銷商的情況下改換新商標(biāo)，這令舊標(biāo)產(chǎn)品大量積壓。

　　2010年，李寧公司收入94.79億元人民幣，如2011年收入減少5%，將為90億元左右。安踏2010年營業(yè)額為74.1億元，如果全年按照上半年28.9%的增速，2011年全年收入有可能超過李寧公司，達(dá)到95億元左右。

　　不過，安踏也面臨一定的壓力，業(yè)內(nèi)人士介紹，其中包括成本壓力。為了減少勞動力成本上漲等因素的影響，安踏已經(jīng)在安徽、河南等地開設(shè)新的工廠。半年報顯示，今年上半年安踏生產(chǎn)方面花費的資金為25.46億元，去年同期為19.43億元，同比增長31%，受以上等因素的影響，安踏產(chǎn)品毛利率為42.8%，與去年同期相比，減少0.9%。

　　此前有傳聞，廣東東莞一家為安踏做代工的大型工廠由于資金鏈緊張被迫關(guān)門，有關(guān)人士回應(yīng)對該工廠的情況不熟悉，另外安踏的現(xiàn)金流沒有問題，不會拖欠代工廠的貨款。半年報顯示，安踏應(yīng)付貿(mào)易賬款及其他應(yīng)付款項為11.92億元，與去年同期的10.71億元相比，增加約1.2億元。另外，安踏今年上半年現(xiàn)金及銀行結(jié)余為43.73億元，與上年同期42.14億元相比，增加約1.6億元。

　　安踏品牌的門店數(shù)量呈現(xiàn)出放緩的態(tài)勢，今年上半年，安踏品牌門店數(shù)量凈增加295家至7844家，去年同期凈增加的數(shù)量為461家。開設(shè)門店數(shù)量的減少，可能減緩安踏業(yè)績提升的幅度。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，從安踏最新一季訂貨會的情況來看，該季產(chǎn)品的收入大約增長15%，其中5%來自銷售數(shù)量的增長，另外10%來自單價的提高，業(yè)績持續(xù)增長并非一片坦途，包括如何提升FILA的業(yè)績表現(xiàn)仍有不少挑戰(zhàn)。

　　據(jù)介紹，安踏品牌主要面向國內(nèi)二三線城市的消費者，安踏公司還希望打造自己的高端品牌，在一線城市能夠站穩(wěn)腳跟，F(xiàn)ILA品牌承擔(dān)了這一任務(wù)。截至2011年6月30日，F(xiàn)ILA已經(jīng)在全國一、二線城市開設(shè)了近200家門店，安踏全年的目標(biāo)是開出300家門店。