匹克啟動(dòng)“2011 NBA球星中國(guó)行”

　　8月2日，NBA新晉總冠軍老將賈森·基德，攜籃板狂人凱文·樂(lè)福、防守大師肖恩·巴蒂爾、創(chuàng)意扣籃王賈維爾·麥基、三分王多雷爾·懷特、火箭新秀帕特里克·帕特森等共6位球星空降京城，共同拉開(kāi)“冠軍的伙伴———2011匹克NBA球星中國(guó)行”華麗大幕。

　　盡管在賽季總冠軍出爐之后NBA陷入停擺，盡管NBA的“中國(guó)長(zhǎng)城”姚明正式宣布退役，但無(wú)論如何籃球的魅力無(wú)人可擋。基德奪冠亦是眾望所歸，基德作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌匹克的代言人，作為PEAKTEAM中的一員，讓“2011匹克NBA球星中國(guó)行”備受期待。顯然，匹克NBA中國(guó)行已經(jīng)不只是一個(gè)互動(dòng)活動(dòng)，而是成為了滿足球迷與球星互動(dòng)夢(mèng)想的平臺(tái)和品牌。專注籃球成就品牌神話。

　　“在中國(guó)，籃球已經(jīng)成為毫無(wú)爭(zhēng)議的第一運(yùn)動(dòng)。”來(lái)自英國(guó)著名的《衛(wèi)報(bào)》的調(diào)查表明：“現(xiàn)在中國(guó)有整整3億的籃球人口。”近年來(lái)，籃球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，究其原因，姚明自然功不可沒(méi)，同時(shí)我們也看到一些中國(guó)品牌在國(guó)際籃球市場(chǎng)上大放異彩，其中值得一提的正是匹克的NBA營(yíng)銷。

　　匹克與籃球有著極深的淵源，從助力“八一隊(duì)”奪冠到澳洲女籃奪冠，從塞爾維亞到伊拉克，從斯杯到NBA，匹克始終以籃球?yàn)楹诵?，沿著?guó)際化、專業(yè)化的發(fā)展路線，積極攻堅(jiān)NBA、FIBA等國(guó)際頂級(jí)籃球賽事、組織。

　　作為NBA中國(guó)官方市場(chǎng)合作伙伴，匹克實(shí)現(xiàn)了對(duì)這一國(guó)際籃球資源的壟斷，目前有15位球星穿著匹克籃球戰(zhàn)靴活躍在NBA賽場(chǎng)上，涵蓋場(chǎng)上各個(gè)位置，組成陣容華麗的“PEAKTEAM”。匹克每年組織“PEAKTEAM”來(lái)華推廣籃球文化，從2006年第一屆匹克球星中國(guó)行活動(dòng)舉辦至今，匹克球星中國(guó)行已經(jīng)走過(guò)了五個(gè)年頭，球星陣容從最初的巴蒂爾一人擴(kuò)展到了現(xiàn)在的諸多巨星齊集，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論從球星實(shí)力、球星規(guī)模還是巡演城市數(shù)量來(lái)看，匹克球星中國(guó)行都已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最具影響力的NBA籃球嘉年華。

　　反哺市場(chǎng)品牌意義彰顯

　　多年來(lái)，匹克產(chǎn)品的專業(yè)品質(zhì)和個(gè)性化設(shè)計(jì)為其贏得了國(guó)際市場(chǎng)的一致肯定，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球五大洲的80多個(gè)國(guó)家，也成為眾多冠軍球員、冠軍球隊(duì)的共同選擇，成為最具影響力的國(guó)際籃球裝備品牌之一。

　　匹克國(guó)際化戰(zhàn)略的第一階段，即“國(guó)際資源反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)”，已取得顯著成效，成功收獲了國(guó)際化品牌概念所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。2010年匹克全年?duì)I業(yè)額同比增長(zhǎng)37.3%。

　　據(jù)第十九屆中國(guó)市場(chǎng)商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，匹克名列2010年度“籃球鞋”類市場(chǎng)綜合占有率第一位。隨著國(guó)內(nèi)銷售渠道的拓展，及美國(guó)子公司的建立，匹克的國(guó)際化戰(zhàn)略正如意料中的一樣，開(kāi)始轉(zhuǎn)向“國(guó)際資源支持國(guó)際市場(chǎng)”。

　　眾所周知，品牌國(guó)際化是實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必由之路，也是市場(chǎng)形勢(shì)使然。中國(guó)作為世界最活躍的經(jīng)濟(jì)體之一，消費(fèi)潛力毋庸置疑。貼著體育大國(guó)的標(biāo)簽，中國(guó)更成為國(guó)際品牌、國(guó)際人才、國(guó)際資本等“淘金”的肥沃之地。市場(chǎng)格局千變?nèi)f化，當(dāng)年阿迪、耐克等國(guó)際品牌的強(qiáng)勢(shì)入關(guān)，給國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌帶來(lái)了一定的沖擊和激勵(lì)。

　　面對(duì)品牌力在綜合競(jìng)爭(zhēng)能力中的重要性越來(lái)越高，諸多品牌更加緊對(duì)國(guó)際體育優(yōu)勢(shì)資源的爭(zhēng)奪，以此為品牌價(jià)值加碼。而匹克從中獨(dú)占鰲頭，或許有一點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)氣，更重要的是清晰的品牌定位及有效的推廣策略。

　　在籃球領(lǐng)域取得的重大成績(jī)使匹克品牌實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)足發(fā)展，以籃球?yàn)楹诵?，匹克開(kāi)始著力發(fā)展網(wǎng)球、足球、跑步等運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。立足于國(guó)際市場(chǎng)，得益于世界頂級(jí)賽事資源的鼎力相助、國(guó)家政策的支持和資本市場(chǎng)的主動(dòng)支持，加上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留出的市場(chǎng)空擋，匹克向著‘世界知名品牌’穩(wěn)步前進(jìn)。

　　競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)中國(guó)行強(qiáng)化勢(shì)力范圍

　　2011年，這支PEAKTEAM將以北京為起點(diǎn)，奔赴廣州、深圳、南京、武漢、沈陽(yáng)、太原、石家莊、長(zhǎng)沙等20多個(gè)大中城市與球迷親密互動(dòng)，與廣大籃球愛(ài)好者共享NBA籃球文化盛宴。

　　2006年第一屆匹克球星中國(guó)行活動(dòng)舉辦至今，不但球星陣容是巨星齊集，巡演城市也從最初的“北上廣深”等一線城市，深入到了承德、焦作、襄陽(yáng)、莆田等三線城市，成為今年中國(guó)行活動(dòng)的一大亮點(diǎn)。

　　從表面看，這是匹克對(duì)球迷的體貼，但如果結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和行業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看則另現(xiàn)端倪。耐克、阿迪達(dá)斯謀劃大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌占有優(yōu)勢(shì)的二、三線市場(chǎng)，中國(guó)品牌也加入其中開(kāi)始新一輪的跑馬圈地，匹克早前就宣布于2011年內(nèi)將在國(guó)內(nèi)新增800個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，使總網(wǎng)點(diǎn)數(shù)超過(guò)8000家。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)行行走路線的變化，實(shí)際上也表明了匹克對(duì)自身渠道系統(tǒng)的一次梳理，是對(duì)未來(lái)市場(chǎng)拓展的變相探底。

　　此前有業(yè)內(nèi)分析人士稱，包括匹克在內(nèi)的一大批國(guó)內(nèi)品牌均有望在未來(lái)五年內(nèi)達(dá)到百億元的營(yíng)業(yè)額規(guī)模。從上半年的業(yè)績(jī)來(lái)看，匹克等本土一線品牌依然處于業(yè)績(jī)攀升態(tài)勢(shì)。匹克披露，其2012年春季訂貨會(huì)訂單金額較2011年同季訂單增長(zhǎng)20.2%;截至2011年6月30日止的第二季同店銷售與去年同期相比增長(zhǎng)12.2%。

　　團(tuán)隊(duì)信念合作核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　匹克的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，更是為球員們提供了成為冠軍團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)，在2011的設(shè)計(jì)理念上，有“金、木、水、火、土”五個(gè)不同概念的打造，剛陽(yáng)并柔，充滿活力，色彩的運(yùn)用上更是時(shí)尚、柔和、明快，似乎也帶上了夢(mèng)想的翅膀，為減少運(yùn)動(dòng)時(shí)帶來(lái)的傷害，每一雙鞋都采用了輕、薄最有技術(shù)含量的材料，提升了云朵的技能，也延長(zhǎng)了球員的運(yùn)動(dòng)生命。

　　凱文·樂(lè)福說(shuō)：“匹克給了我們更強(qiáng)有力的團(tuán)隊(duì)意念，使我們成為冠軍的伙伴。”是的，一路的相扶相伴，成就了一個(gè)個(gè)冠軍的夢(mèng)想，加冕了冠軍的榮耀。