網上鞋城掀起一場無煙戰爭

　　繼3C數碼產品之后，鞋子這個半標準化產品開始成為電子商務的新寵，各路資本陸續殺入。5月，好樂買宣布完成第三輪5000萬美元融資，引起業界一片喧嘩。隨即，這一紀錄被優購輕松打破，百麗集團8月底宣布在未來3至5年內為優購注資2億美元，這一融資額比其他鞋類B2C網站融資總額還高，甚至與當當網IPO融資額相當。

　　雖然資本對鞋類B2C熱情洶涌，卻無法在短期內鎖定市場格局。優購網上鞋城CEO張學軍近日首次接受采訪時表示，希望年內能擠入前三甲。不過，在樂淘、優購、好樂買、名鞋庫這一干企業的暗戰江湖里，誰能站穩第一陣營尚是未知數。

　　網上鞋城受年輕一族青睞

　　艾瑞咨詢預測，2013年我國電子商務整體交易規模將達到13.9萬億元，年均復合增長率42.6%，并且增速逐年遞增。中投顧問高級研究員薛勝文分析，B2C類的電子商務公司發展前景較好，由于消費者選購產品的依據除了關心產品本身的質量外，企業的品牌及口碑也是其考量的重要標準。

　　以前，國內消費者只愿購買數碼產品等標準化產品。隨著鞋類網購的進一步發展，更豐富的選擇、更低廉的價格，再加上不滿意可退換的服務，網上鞋城憑借實體店無法比擬的優勢，越來越受到年輕一代的青睞。有分析稱，鞋類B2C市場份額高達4000億。

　　鞋類B2C市場驟然升溫

　　中國的互聯網大鱷都嗅到了這其中的機會，搶灘布局，紛紛投資和參股鞋類電子商務企業。騰訊給好樂買注資5000萬美元，相關談判只用了3天;阿里巴巴[8.06 -1.23%]向名鞋庫投了1500萬美元;騰訊、百度、阿里巴巴的投資部門都與樂淘有過“親密接觸”，不過，最終的投資結果仍未公布。

　　這其中，最重磅的當屬百麗這家傳統鞋業零售巨頭2億美元注資優購。此前，百麗擁有官方B2C網站淘秀網，運營兩年后，百麗豪賭優購網上鞋城，在8月中旬將淘秀網合并至優購網上鞋城，整合為一家統一的網上零售渠道。張學軍表示，優購在4月成立后，單日訂單量一路猛增，現在每天都保持在2000單左右。而且，優購仍在與包括百度在內的戰略投資人進行談判，未來還會引入其他的投資人。

　　傳統巨頭加入引發變局

　　易觀國際通過數據監測獲得2011年7月中國鞋類B2C網站流量的排名：樂淘月度UV(獨立訪客)為1159萬，位列第一;好樂買月度UV為823萬，位列第二;優購網月度UV為133萬，位列第三;名鞋庫月度UV為101萬，位列第四。

　　不少業內人士認為，傳統鞋業巨頭的加入并發力，或將改變國內鞋類B2C市場格局。分析稱，伴隨著鞋類B2C市場的逐漸升溫，制約鞋類B2C發展的主要因素還是品牌擴充和物流配送，而百麗本身就是一個擁有多個品牌的鞋業制造商，同時又是阿迪、耐克等品牌的代理商，其在貨源供應上具有無可替代的優勢。不僅如此，優購網上鞋城所銷售產品并非直接把貨品從線下搬到線上，其30%的產品是根據網絡客戶的需求，把網絡消費者喜歡的流行元素與線下熱銷的款式相結合的“網絡專銷款”。{page_break}

　　優購來勢洶洶，其他鞋類B2C企業卻淡然以對。好樂買CEO李樹斌稱：“鞋類B2C市場目前還未完全打開，電子商務所占整體的鞋類市場的份額極少，所以對于百麗自建B2C平臺這一行為表示歡迎。”他表示，好樂買希望能夠有更多的企業進入鞋類市場，共同培養用戶網絡購物的習慣，引導和規范電子商務市場。