轉(zhuǎn)型升級：雅鹿大手筆謀劃“十二五”藍(lán)圖

　　關(guān)注

　　2011年是“十二五”開局之年。對于中國服裝企業(yè)來說，準(zhǔn)確把握世界經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期的特點(diǎn)，努力培育發(fā)展創(chuàng)新優(yōu)勢，既是開局之年的任務(wù)，更是“十二五”經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展開辟新一輪增長的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略。“十二五”，是我國紡織服裝大國邁向紡織服裝強(qiáng)國的關(guān)鍵時(shí)期。

　　逢擁產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵期，承負(fù)鑄就世界級民族品牌的重托，為中國服裝界領(lǐng)軍企業(yè)的雅鹿，這顆閃耀在實(shí)業(yè)強(qiáng)國浪潮中的璀璨明珠，從一個(gè)村辦小廠，發(fā)展成擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國500最佳價(jià)值品牌”、“中國最具影響力品牌”等諸多品牌榮譽(yù)，品牌價(jià)值達(dá)90.78億元的大型國際集團(tuán)和行業(yè)領(lǐng)跑者。雅鹿，這個(gè)領(lǐng)跑中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的佼佼者，是如何借助“十二五”全新的轉(zhuǎn)型升級機(jī)制，從江蘇走向世界成為民族品牌奇葩的；是如何在與資本共舞的過程中，坦然應(yīng)對瞬息萬變的資本市場，取得完美平衡的；是如何“向世界倡導(dǎo)和弘揚(yáng)東方時(shí)尚文化，全面推動(dòng)中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與國際接軌”的？帶著這些話題，本報(bào)《高端對話》欄目組在第十三屆江蘇國際服裝節(jié)開幕之前，坦誠對話中國雅鹿集團(tuán)董事局主席顧振華先生，總結(jié)梳理過往發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，捕捉行業(yè)發(fā)展新趨勢，共同推動(dòng)中國原創(chuàng)力的積淀與爆發(fā)，提高中國服裝產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，把脈中國服裝未來發(fā)展之路。

　　領(lǐng)跑時(shí)尚：

　　雅鹿矯健邁入“十二五”

　　顧振華總裁在談到，當(dāng)前紡織服裝工業(yè)發(fā)展形勢及“十二五”期間的著力點(diǎn)時(shí)說：“十二五”是我國建設(shè)紡織強(qiáng)國的攻堅(jiān)時(shí)期，紡織服裝行業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)放在“模式創(chuàng)新”上。作為羽絨服領(lǐng)軍企業(yè)雅鹿集團(tuán)更需創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型升級，腳踏實(shí)地轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，推進(jìn)行業(yè)科學(xué)發(fā)展。顧總認(rèn)為，當(dāng)前以至今后一個(gè)時(shí)期，我國紡織服裝行業(yè)要更加充分發(fā)揮國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，而這些都離不開模式的創(chuàng)新。

　　始建于1972年的中國雅鹿集團(tuán)，在總裁顧振華先生的領(lǐng)導(dǎo)下，以前瞻性的眼光、開闊的思維、創(chuàng)新的思路，謀劃服裝產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展、大繁榮，闊步走在中國服裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口浪尖，帶領(lǐng)一個(gè)幾乎零資產(chǎn)的村辦小廠，發(fā)展到今天的擁有“中國馳名商標(biāo)”、“中國名牌”、“中國500最佳價(jià)值品牌”、“中國最具影響力品牌”等諸多品牌榮譽(yù)，品牌價(jià)值達(dá)90.82億元的大型國際集團(tuán)和行業(yè)領(lǐng)跑者，并成為聯(lián)合國唯一指定中國羽絨服行業(yè)產(chǎn)業(yè)綠色基地，在美國、法國、俄羅斯、歐盟及東南亞等16個(gè)國家和地區(qū)注冊了“雅鹿”商標(biāo)，并設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，1.5萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)遍布全球，實(shí)現(xiàn)了中國雅鹿到世界雅鹿的成功轉(zhuǎn)型。可以說，雅鹿的每一步的謀劃和成長都在成為行業(yè)焦點(diǎn)，并描繪著中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的“路線圖”。

　　雅鹿的創(chuàng)新成就更是獲得了行業(yè)的認(rèn)定和首可。在2005年雅鹿集團(tuán)連獲兩屆被譽(yù)為中國服裝界奧斯卡獎(jiǎng)的“中國服裝品牌創(chuàng)新大獎(jiǎng)”和“中國服裝品牌營銷大獎(jiǎng)”。為了更進(jìn)一步的 發(fā)揮好名牌效應(yīng)，雅鹿還聘請了影視明星趙薇做雅鹿品牌代言人，開創(chuàng)了一條品牌與名人效應(yīng)相結(jié)合的道路，這一舉措開羽絨行業(yè)的先河，也使雅鹿品牌的美名飛進(jìn)了千家萬戶。

　　2011“十二五”開局之年，中國的服裝產(chǎn)業(yè)必將迸發(fā)積蓄已久的能量，迎來開局新藍(lán)圖。作為中國服裝產(chǎn)業(yè)走向世界的助推者和引領(lǐng)者，雅鹿立足民族工業(yè)這一發(fā)展根本，把堅(jiān)持創(chuàng)新升級走向世界看成關(guān)鍵。“十二五”開局之年，雅鹿以品牌發(fā)展戰(zhàn)略為主導(dǎo)，以時(shí)尚話語權(quán)打造和新型商業(yè)模式創(chuàng)新為兩翼，著力提升產(chǎn)品的市場升級和轉(zhuǎn)型，為中國時(shí)尚工業(yè)走向世界的新十年發(fā)展騰飛發(fā)動(dòng)引擎。

　　轉(zhuǎn)型升級 科學(xué)謀劃“十二五”

　　作為民族工業(yè)的佼佼者，“十二五”期間，雅鹿迅速加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐，積極引領(lǐng)行業(yè)邁向高端，始終把鑄就世界級民族品牌作為時(shí)代賦予自己的工業(yè)使命，科學(xué)謀劃“十二五”。顧振華說，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、加快調(diào)整結(jié)構(gòu)、是企業(yè)自身從大到強(qiáng)的過程，企業(yè)自己首先要把自己的事做好，有強(qiáng)烈的自發(fā)調(diào)整意識，在更高層次上贏得企業(yè)發(fā)展的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。

　　轉(zhuǎn)型升級，力求多變。雅鹿集團(tuán)2011年全面涉及地產(chǎn)、金融、礦業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，并取得豐碩成果。今年9月，位于科教新城的上海公館房產(chǎn)項(xiàng)目一期示范區(qū)盛裝揭幕，上海公館是雅鹿集團(tuán)首次在蘇州太倉投資的第一個(gè)高端樓盤，該項(xiàng)目由高層和別墅組成，一經(jīng)推出，即刻受到蘇州和上海周邊地區(qū)購買者的熱烈追捧，開創(chuàng)太倉湖居房產(chǎn)新時(shí)代。

　　據(jù)了解，雅鹿從事地產(chǎn)已經(jīng)有多年歷史，之前主要在哈爾濱、上海、揚(yáng)州等城市，隨著太倉經(jīng)濟(jì)實(shí)力的迅猛發(fā)展和接軌上海的持續(xù)深入，雅鹿更是大手筆謀劃房地產(chǎn)的運(yùn)作。除服裝業(yè)和地產(chǎn)業(yè)以外，雅鹿還積極做大金融業(yè)規(guī)模。今年，雅鹿注冊1億元，組建成立小額貸款公司。同時(shí)還參股太倉農(nóng)村商業(yè)銀行、新組建的蘇州銀行，著力在金融領(lǐng)域拓展空間。

　　如今的雅鹿已經(jīng)從一個(gè)從村辦小廠，發(fā)展成品牌價(jià)值達(dá)90.78億元的大型國際集團(tuán)，旗下?lián)碛刑K州雅鹿控股股份有限公司、江蘇雅鹿實(shí)業(yè)股份有限公司、江蘇百芙倫投資發(fā)展有限公司、江蘇雅鹿制衣有限公司、中外合資蘇州雅鹿方奕服飾有限公司、蘇州漢鼎紡織科技有限公司、藍(lán)冰服飾有限公司、太倉市雅鹿農(nóng)村小額貸款、貴州省赫章縣德卓煤礦等子公司。人們在感受其光鮮時(shí)尚的同時(shí)，“超前的品牌意識、厚重的民族情懷、國際化的時(shí)尚視野”也逐漸成為解讀其成功背后的關(guān)鍵詞。

　　開局之年，雅鹿制定了下一個(gè)十年戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。新戰(zhàn)略規(guī)劃的核心就是“以人為本”。雅鹿將繼續(xù)引入“百名服裝專業(yè)人才和百名職業(yè)經(jīng)理人工程”，顧總認(rèn)為，“十二五”規(guī)劃是紡織業(yè)從大到強(qiáng)最為關(guān)鍵的五年，品牌、科技、可持續(xù)和人才這四大任務(wù)非常明確，而人才的建設(shè)和重視，將使得雅鹿成為一個(gè)國際化學(xué)習(xí)型企業(yè)。

　　顧振華說,雅鹿將進(jìn)一步明確“加大投入，加速升級，加快轉(zhuǎn)型”的發(fā)展戰(zhàn)略，計(jì)劃在3年內(nèi)，投入10個(gè)億對服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行進(jìn)一步的升級與調(diào)整，推進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。企業(yè)未來發(fā)展的核心在品牌，而支持品牌建設(shè)的兩大支柱于“創(chuàng)新產(chǎn)品”與“終端建設(shè)”。基于此，雅鹿規(guī)劃投入5000萬元進(jìn)行新一輪的產(chǎn)品科技研發(fā)能力升級，全力打造紡織服裝高端產(chǎn)業(yè)鏈。

　　在未來3年內(nèi)，雅鹿還將持續(xù)進(jìn)行終端縱深化布局，在進(jìn)一步加大終端直營店開店力度的同時(shí)，針對全國三、四線城市拓展渠道，投入7個(gè)億的終端建設(shè)經(jīng)費(fèi)，在全國2100多個(gè)縣中，至少到達(dá)50%以上的覆蓋率，實(shí)現(xiàn)新增銷售收入30個(gè)億。

　　趕超300億 打造百年強(qiáng)企

　　磐固百年基業(yè)，正值風(fēng)華正茂的雅鹿集團(tuán)，2011年迎來了39周年慶典。雅鹿集團(tuán)總部也喬遷至蘇州太倉市，搬入斥資3億自建的雅鹿大廈。39載的艱苦創(chuàng)業(yè)磐固了雅鹿集團(tuán)百年基業(yè)的厚實(shí)基礎(chǔ)，39載的開拓創(chuàng)新積淀了雅鹿人志在超越的不渝追求。

　　39年發(fā)展路，雅鹿獲得榮譽(yù)眾多：2006年榮列中國工業(yè)企業(yè)500強(qiáng)，2007年名列中國服裝行業(yè)產(chǎn)品銷售收入及利潤總額百強(qiáng)企業(yè)，2008年榮獲“全國紡織和諧企業(yè)建設(shè)先進(jìn)單位”稱號，2009年被中國服裝紡織工業(yè)協(xié)會評為中國羽絨行業(yè)功勛企業(yè)、江蘇省文明單位、蘇州文明單位、太倉突出貢獻(xiàn)民營企業(yè)。

　　作為服裝界領(lǐng)跑者的雅鹿，2009年基本完成服裝新布局，進(jìn)行品牌創(chuàng)新：轉(zhuǎn)型升級，打造四季化服裝品牌運(yùn)營商。目前雅鹿集團(tuán)旗下?lián)碛?ldquo;17家”子品牌。有定位青春、時(shí)尚的“雅鹿?自由自在”，有高檔男裝品牌“奧洛威”（F.F.OLVEA），有國內(nèi)知名羽絨品牌“藍(lán)冰”，有2008年成功投入4000萬，收購的青春少女品牌百芙倫等。

　　杰出的企業(yè)必定擁有非凡的領(lǐng)軍人物，雅鹿集團(tuán)董事局主席顧振華則是企業(yè)的靈魂，在雅鹿發(fā)展上，顧振華也是戰(zhàn)功赫赫：1994年榮獲全國紡織工業(yè)勞動(dòng)模范稱號，1999年榮獲全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)拢?000年榮獲全國勞動(dòng)模范稱號，2004年榮獲江蘇省優(yōu)秀民營企業(yè)家稱號，2006年榮獲十大風(fēng)云蘇商稱號。在顧振華的帶領(lǐng)下，2010年蘇州雅鹿控股有限公司副總經(jīng)理張怡英榮獲全國勞動(dòng)模范稱號，2011年蘇州雅鹿控股有限公司顧迎化獲得全國紡織工業(yè)勞動(dòng)模范稱號，雅鹿在榮譽(yù)與汗水的澆灌下，成長為一個(gè)光榮的勞模集體。

　　顧振華總裁說，在十二五期間，作為中國服裝行業(yè)中的民族品牌，雅鹿以“創(chuàng)新取勝”塑世界品牌、以“百年強(qiáng)企”為戰(zhàn)略目標(biāo)，以“品牌化”、“國際化”、“集團(tuán)化”為經(jīng)營追求，在“十二五”期間努力趕超，實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)營規(guī)模超過300億，在國際一級產(chǎn)業(yè)方陣中取得自己應(yīng)有的份額，實(shí)現(xiàn)雅鹿品牌再一次跨越式發(fā)展。