奧康品牌價值100.19億元 國內鞋業排名第一

　　2011中國最有價值品牌100榜發布，奧康品牌價值100.19億元國內鞋業排名第一再度實現價值、排位雙上升。

　　在全球金融危機不斷探底、經濟持續低迷之際，一項連續17年跟蹤進行的中國最有價值品牌比較研究排行榜日前揭曉。“奧康”品牌以100.19億元位列最有價值品牌100榜第29名。相較于2010年的80.02億元，品牌價值上升20.17億，排名上升3位，再度實現了價值與排位的雙上升。在此次上榜的中國鞋制品品牌中，奧康首超百麗，排名第一。

　　據筆者了解，奧康自創立23年以來一直注重品牌建設，近年來更是以不斷創新的廣告和品牌營銷模式贏得了社會各界的好評。2008年奧康便率先與湖南衛視、浙江衛視強檔自拍劇合作，將奧康皮鞋品牌自然植入劇中情節和互動版塊，掀起鞋業品牌電視劇植入式廣告的新浪潮。2009年，奧康為熱播的湖南衛視《丑女無敵Ⅱ》中男女主角提供鞋子和包，在每集中間插播奧康的互動廣告和奧康的產品展示畫面。在此期間，奧康皮鞋的銷售量同期相比有了大幅上揚。2010年，奧康又大手筆聯合浙江衛視《愛上女主播》，根據奧康的品牌定位以及劇情發展生動植入奧康的元素，同時起用劇中女主角朱丹拍攝廣告片——“奧康商務度假風女主播篇”。

　　2011年，奧康再次迎來品牌營銷的攻堅年。今年7月3日，奧康重磅出擊以奧康精品推薦人的身份將江蘇衛視當紅主持人孟非納入奧康品牌代言陣容中來。并繼續與江蘇衛視制作、孟非主持的生活服務類節目《非誠勿擾》展開合作，通過品牌植入廣告，使奧康品牌形象日漸深入人心。

　　據了解，中國最有價值品牌研究主要針對我國競爭行業消費類品牌，始于1994年，今年已是第17屆發布。這是我國最早也是持續時間最長的關于品牌價值比較的專業研究，由睿富全球排行榜資訊集團與北京名牌資產評估有限公司共同進行。今年發布的100品牌分布在20多個競爭性行業50個產品類別中，透過品牌價值的角度，為消費者、投資者、研究者等社會各界提供中國品牌競爭力狀況。從千億銷售規模的“大”品牌到億元“小”品牌，都是其所在行業有影響力的品牌。

　　“奧康品牌價值的再度提升對奧康而言將是不斷前進的動力，今后奧康會繼續創新品牌營銷模式，以打造強有力的品牌形象，為實現‘百年奧康，全球品牌’的企業愿景不斷奮斗。”浙江奧康鞋業股份有限公司董事長王振滔得知品牌榜發布后用振奮人心的話語向筆者表達了做強奧康品牌的決心。