鞋類B2C再起風云 百麗大手筆注資鞋類B2C

　　鞋類已成為繼服裝、3C電器后，垂直B2C第三大細分領域。

　　近日，鞋類B2C領域可謂風云激蕩。今年5月，鞋類B2C企業好樂買宣布完成第三輪5000萬美元融資，引起業界一片喧嘩;隨即，這一紀錄被優購輕松打破，百麗集團日前宣布，將在未來3～5年內為優購網注資2億美元，這一融資額比其他鞋類B2C網站融資總額還高。

　　百麗大手筆注資鞋類B2C

　　目前，鞋類已成為繼電子商務零售額將達1600億元規模。

　　有業內人士大膽預言：鞋類B2C的紛爭格局，有望在2011年內被打破，誰能率先做到10億銷售額，誰就是行業的“領頭羊”。

　　傳統鞋業巨頭百麗集團日前宣布，將在未來3~5年內為優購網注資2億美元。不少業內人士認為，百麗集團高調加入鞋類B2C并發力，或將改變國內鞋類B2C市場格局。由于百麗有STACCATO、BELLE等自有品牌，還是阿迪達斯、耐克等28個主流鞋類品牌的全國代理商，并且完成了對妙麗、百思圖等品牌女鞋的收購，這讓“后來者”優購網擁有了強大的鞋類渠道和資源，并對現有的幾家B2C鞋類品牌好樂買、樂淘等形成直接競爭。

　　雖然原百麗集團副總裁、優購網CEO張學軍一再表示，不會封殺對手，并對外宣稱百麗沒有中止與好樂買、樂淘等網站的合作，與第三方平臺的合作依然進行。但記者登錄好樂買、樂淘等網站發現，百麗集團旗下的STACCATO、BELLE、真美詩等品牌不見了蹤影，多家網站都沒把這些品牌的鞋款擺到網頁上。在樂淘網的品牌區，記者只見到耐克、阿迪達斯、安踏、李寧和達芙妮等品牌;而在好樂買的“品牌大全”里，記者同樣找不到與百麗相關的任何品牌。{page_break}

　　第一陣營格局尚是未知數

　　應該說，在樂淘、優購、好樂買、名鞋庫這些企業的明爭暗斗中，誰能站穩第一陣營尚是未知數，短期內市場格局仍難確定。時至今日，經過幾年的發展，在市場運作能排上位的，屈指可數不過七八家。而隨著行業發展的深入發展，供應鏈無法可持續發展、庫存積壓、產品難保質量等各自的弱勢也不斷被暴露出來。

　　據了解，在此之前，好樂買在引進合作品牌進程這塊就已顯得相當疲軟。好樂買可謂鞋類B2C行業上線最早，然而時至今日，線上品牌僅為110個。新品牌入駐速度緩慢，品牌供應鏈方面的問題日益突出，跟平臺現有的發展速度極不匹配，成為制約其發展的一大障礙。

　　除了好樂買外，中小型的鞋類B2C網站同樣面臨嚴重的供應鏈失控問題。例如，名鞋庫在線商品才1700款，供應品牌僅為40個，這從側面可看出其產品定位相對局限，若不加以拓寬，供應鏈一旦斷裂，將給企業造成致命的打擊。

　　而在另外一家鞋類B2C網站上，記者同樣了解到，在近兩年時間里只有40個品牌進駐旗下，品類非常不齊全。應該說，加快產品供應鏈資源整合，是鞋類B2C網站接下來必須完善的一個重要環節。