淺析休閑鞋市場的現(xiàn)狀與未來

 　　生活中，購物、散步、旅游、運(yùn)動(dòng)健身等隨處可見，這就是一種潮流。

　　從休閑鞋領(lǐng)域透視，其細(xì)分范疇也略顯廣泛。從用途上來看，休閑鞋可分為商務(wù)休閑鞋、 戶外休閑鞋、日常休閑鞋、運(yùn)動(dòng)休閑鞋、主題休閑鞋。從類別上來看，它囊括了跑步鞋、板鞋、帆布鞋、涼鞋、平底鞋、休閑靴、皮鞋、系帶鞋、潮流鞋、芭蕾舞鞋等。而側(cè)重點(diǎn)從品牌背景來看，它又可分為國際品牌、國產(chǎn)品牌與延伸品牌三類，并在市場上形成了“三足鼎立”的休閑鞋格局。誠如國際品牌基于穩(wěn)固的品牌資源與文化沉淀做后盾，在行業(yè)中仍然盤踞著不匪的資源效應(yīng)，或在市場上獲得不俗的成就。

　　縱觀國內(nèi)市場，休閑鞋發(fā)展主要還是集中在泉州、溫州、東莞等地，而且每個(gè)區(qū)域都有每個(gè)區(qū)域品牌發(fā)展的優(yōu)勢。比如泉州休閑鞋，它較之于其他地區(qū)而言，在款式設(shè)計(jì)、科技投入、生產(chǎn)管理、市場營銷等各方面都有較為突出的優(yōu)勢，因而也由此誕生了一系列相關(guān)的潛質(zhì)型優(yōu)勢品牌，如駱駝、公牛巨人、木林森、彪馬等。這些品牌均能在發(fā)展中充分運(yùn)用本地的資源優(yōu)勢，走出自己的品牌特色。駱駝莊重古樸、公牛巨人豪爽奔放、木林森清新自然、彪馬前衛(wèi)潮流。而與此同時(shí)，地處沿海地帶的東莞也則憑借其毗鄰廣州的時(shí)尚前沿優(yōu)勢，推出了以休閑戶外為主打方向的品牌發(fā)展路線，并為東莞休閑鞋高端化發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，此時(shí)溫州休閑鞋的品牌發(fā)展同樣也不甘示弱。據(jù)市場信息跟蹤顯示，溫州休閑鞋當(dāng)前更是側(cè)重于在銷售渠道上進(jìn)行創(chuàng)新，孤標(biāo)獨(dú)步地?fù)尀┲鞔笮蓍e女鞋、休閑皮鞋市場。

　　“不提倡專業(yè)運(yùn)動(dòng)，提倡休閑運(yùn)動(dòng)。”這是眾多權(quán)威專家的觀點(diǎn)。由此可見，休閑鞋或?qū)⒊蔀樾瑯I(yè)發(fā)展的主力軍之一。然而要塑造好一個(gè)休閑鞋品牌，也并不是一件極其容易的事。這不僅要求企業(yè)要在產(chǎn)品研發(fā)、質(zhì)量把控上下足功夫，還主觀上要求企業(yè)要規(guī)劃好市場營銷渠道運(yùn)作，因?yàn)橹挥羞@樣才能得以實(shí)現(xiàn)品牌的創(chuàng)新塑造。尤其是在當(dāng)前市場同質(zhì)化日趨嚴(yán)重以及部分休閑鞋品牌定位缺失的局勢下，休閑鞋行業(yè)的市場建設(shè)更是顯得尤為謹(jǐn)慎。眾所周知，休閑鞋企業(yè)當(dāng)前所采取經(jīng)營策略主要都是經(jīng)銷代理制度。這也在客觀上更著力于要求企業(yè)亟需在終端市場上加強(qiáng)把控經(jīng)營與建立起相關(guān)的督導(dǎo)體系，及時(shí)為企業(yè)提供最精準(zhǔn)的市場信息。當(dāng)然除此之外，休閑鞋在品牌建設(shè)方面也同樣需要加強(qiáng)廣告宣傳力度，或通過體育賽事或通過電視媒體等，把企業(yè)的休閑理念以及品牌形象全面呈現(xiàn)給消費(fèi)者。毫無疑問，這個(gè)廣告也必然要?jiǎng)?chuàng)意新穎，搶抓時(shí)尚最前沿潮流，才能充分展現(xiàn)出休閑鞋品牌所要詮釋的文化價(jià)值，也才能從更深層次上引導(dǎo)消費(fèi)者加深對品牌的認(rèn)可度，使得品牌得到更全方位的發(fā)展。基于此，我們也相信市場上將會(huì)產(chǎn)生更多的休閑鞋品牌奇葩。