時尚背景下鞋業(yè)老品牌再次演繹蝶變

 　　在各種鞋類時尚品牌的同質(zhì)化傳播下，有部分市場群體開始懷念起那些經(jīng)典的老品牌。而與此同時也催生了“復(fù)古風(fēng)”的再次來襲，帶動了“飛躍”、“回力”等老牌中國鞋的重塑與發(fā)展。

　　眾所周知，回力鞋早在30年前就是一雙“潮鞋”了。作為中國最早的膠底鞋品牌，在上世紀七八十年代，擁有一雙回力鞋在青少年中就是“潮人”標(biāo)志。那時候一雙回力鞋差不多10塊錢，可比現(xiàn)在一雙阿迪達斯或耐克鞋還貴。但是對于這些老品牌而言，經(jīng)歷時間的洗禮后，如果產(chǎn)品與服務(wù)無法實現(xiàn)創(chuàng)新，品牌充其量就是一個時間較長的軀殼而已。從這個角度看，能否將現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則與這些老品牌相結(jié)合，并取得精致的平衡，是老品牌能否重生的關(guān)鍵。

　　要做到這一點，就必須解決好兩個問題：堅守與變革。需要堅守的，是老品牌在多年經(jīng)營中足以突破時間界限、能長久留存下來的特質(zhì)；而需要變革的，則是去除陳舊的品牌理念或產(chǎn)品設(shè)計，不再抱殘守缺。進一步說，老品牌重塑的急務(wù)就是處理好品牌價值的更新與文化傳承之間的平衡。

　　由此看來，“復(fù)活”回力等鞋業(yè)老品牌除了需要對品牌理念的重塑，同時，亦牽涉品牌目標(biāo)群體、傳播手段、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等全方位的系統(tǒng)化管理。而其核心要義則在于，老品牌的精神堅守應(yīng)與時代變化應(yīng)充分融合，在堅守中變革，才能實現(xiàn)其時代意義與品牌價值。而這，也是所有鞋業(yè)老品牌走向長遠發(fā)展的基礎(chǔ)。