鞋企紛紛改變營(yíng)銷策略借團(tuán)購緩解壓力

　　今年以來，受國際營(yíng)銷渠道，有的鞋企還采用時(shí)下頗受歡迎的“團(tuán)購”模式，以緩解銷售壓力。

　　近日，科而士打破以商場(chǎng)零售、專賣店直營(yíng)為主的運(yùn)營(yíng)模式，成立團(tuán)購部，與數(shù)家大型企事業(yè)單位建立起合作關(guān)系，欲通過開辟集團(tuán)消費(fèi)高端定制市場(chǎng)，鞏固科而士在皮鞋生產(chǎn)業(yè)界的高端品牌地位。

　　“科而士”作為全國知名品牌，是西部地區(qū)唯一被授予“中國真皮名鞋”稱號(hào)的男鞋企業(yè)，如今選擇了開發(fā)集團(tuán)消費(fèi)作為發(fā)力點(diǎn)。公司總經(jīng)理郭春林認(rèn)為，目前重慶市場(chǎng)上供應(yīng)商提供的大多是100-200元的普通工作鞋定制，而300元以上的中高端定制鞋市場(chǎng)尚屬空白區(qū)域。隨著企業(yè)對(duì)于樹立整體形象認(rèn)知成熟，集團(tuán)中高端定制鞋的市場(chǎng)需求量將大幅提高。

　　據(jù)郭春林介紹，雖然目前集團(tuán)定制只占到科而士鞋業(yè)公司業(yè)務(wù)量的10%不到，但他對(duì)3年內(nèi)將高端定制鞋業(yè)務(wù)量的占比提高到30%充滿信心。