鞋企正大持續演繹品牌新時尚生活

　　近階段以來，國內新時尚生活品牌正大在廈門國際會展中心隆重舉行了“正大2012年Q1&Q2新品發布會”。正大公司各高層領導悉數到場，來自全國的正大經銷商、供應商和新聞媒體也應邀參加此次盛會，共同見證這一歷史性的輝煌時刻。

　　得益于過去一年里正大品牌全系統的強勢發力，正大品牌、產品和終端均進行了耳目一新的創新，在全國市場上引起轟動，很多終端店業績成倍增長，極大刺激了經銷商的熱情，使得此次訂貨會業績創歷史新高。

　　“經過不斷的努力，正大品牌開創的‘新時尚生活’概念已逐步得到市場的認可，更得到正大經銷商同仁和廣大消費者的喜愛。未來，正大將持續演繹并完善‘正大新時尚生活’品牌主張，整合運用內外資源，打造國內新時尚生活第一品牌!”正大品牌總經理郭敬清滿懷信心地描繪正大品牌未來藍圖。

　　品牌：持續演繹新時尚生活

　　80、90后已成為中國鞋服市場新興消費群體，他們代表著未來消費的方向。對于他們來說，當下的快樂很重要，在物質消費中更加注重精神體驗，期望獲得自我精神愉悅。在購買頻次和接受新產品方面，80、90后會表現得更加積極。

　　正因如此，正大于去年對品牌調整和升級，提出“新時尚生活”的品牌主張，以全新的品類在市場上開創出一個新的高度。“新時尚生活，既不是運動，也不是休閑，是正大倡導的一種全新生活方式，是強調年輕消費群體的生活樂趣，崇尚時尚、百變、活力、帶給人魅力的生活方式。”正大品牌負責人表示。

　　為快速地提升新時尚生活的影響力，正大全力構建了以代言人、贊助、活動、傳播為一體的品牌系統。去年12月底，正大正式簽約韓國新生代巨星張根碩，這標志著正大新時尚營銷戰略拉開序幕。緊接著，正大全面啟用嶄新的英文標志Zegda，并在今年初拍攝完成由張根碩主演的廣告大片，陸續在央視和各地方衛視進行密集廣告投放。與此同時，正大還組織策劃各種營銷活動，借助張根碩的超人氣魅力來拉動正大品牌和消費者之間的關系。比如在剛剛過去的七月份，正大連續支持贊助張根碩上海演唱會和張根碩《我愛記歌詞》專場兩次活動，持續演繹正大新時尚生活品牌主張。

　　“通過線上的電視、報紙、網絡和雜志的傳播，同時結合線下的活動贊助、終端促銷，正大已將逐漸構建起立體化的營銷體系，并把獨特的品牌理念置入其中。通過這一體系的構建，正大還將不斷的導入外部資源，不斷的強化各個板塊和子系統，打造國內新時尚生活第一品牌。”正大品牌負責人表示。

　　產品：開啟新時尚生活新品類

　　事實上，新時尚生活正成為鞋服行業一塊熱門的細分領域。隨著年輕消費者自我意識的覺醒，特別是90后新生代人群的崛起，個性化逐漸成為中國社會的主流價值觀，原創、百搭的新時尚生活成為人們的新寵。也正是認識到了這一點，正大結合消費者的需求，設計開創出青春活力、原創百搭的產品風格，為中國服飾市場帶來耳目一新的變革。

　　在本次新品發布會上，正大在充分的市場調研基礎之上，重磅推出校園生活、都市生活、戶外運動和綜合訓練四大產品系列，大膽的色塊運用、簡潔的流線設計，加上質感柔軟的布料，處處都彰顯出正大新時尚生活的品牌主張。

　　來自廣東一位姓張的正大經銷商就表示，他對正大推出的2012春夏新品非常滿意。“很喜歡，非常的潮流，非常時尚，質量、款式都讓我耳目一新，我看了都想買回家穿。”張先生表示，現在的年輕人都喜歡追逐潮流，他們最看重的就是服裝的設計和款式，正大在廣東的產品基本上都是被85、90后一代買走。

　　記者了解到，擔當正大2012春夏新品設計的主設計師是一位國際知名的鞋類設計大師，他曾服務過國際眾多大牌服飾企業。他所帶領的正大設計團隊積極吸取國外最前沿的時尚元素，并將獨特材質與潮流時裝元素相融合，讓正大品牌充滿了時尚生活感和科技魅力，同時也賦予正大產品時尚、活力、富有生活品味與文化內涵等特質，讓每一位消費者在追求新時尚生活的同時，更能穿出美麗、健康與自信。

　　終端：體驗國際化全新享受

　　在品牌、產品兩翼齊飛的基礎上，正大在市場終端上也進行大刀闊斧的整合升級。在市場的布局上，正大結合自身的品牌定位和產品特點，重點開發消費潛力不斷膨脹的二三線城市。“二三線城市消費人群在資訊的獲取上已經與世界同步，但是偏低的購買力使得其更青睞性價比更高的時尚生活品牌。如今全球各大時尚運動企業都按捺不住挺進二三線的步伐。”正大品牌負責人表示。

　　一面是擴張終端店面數量，另一面是正大現有專賣店的改造升級。為了配合正大新時尚生活品牌定位，正大全新的終端形象更簡潔，更大氣，從設計、管理和物流配送上都能體現正大國際化大牌形象。此外，在終端產品供應鏈上，正大今年已全面啟動信息化平臺，通過自動化 、系統化、智能化的運營模式，實現正大品牌的良性循環發展。

　　“市場反映非常好。消費者不僅喜歡正大的產品，也很樂于到正大專賣店逛，很多都是當地的回頭客。”浙江的陳先生就表示，在過去的一年里，正大在產品和終端進行的大膽改革，使得正大更具時尚國際大牌風范，店鋪人流量增多，讓他的業績步步攀升。

　　業內觀察人士分析，正大新時尚生活品牌的高速崛起，得益于品牌、產品、終端全系統的蛻變升級。未來，借助全明星代言人團隊，時尚營銷平臺的打造，正大品牌效應將不斷累積，逐步奠定新時尚生活第一品牌的領導地位。