兒童消費千億商機近在咫尸 泉鞋企開啟創意動漫熱潮

　　童裝消費量年增26.5%，玩具銷售額年增40%，一部二維動畫片票房能突破8500萬元——這一系列的數據，反映出中國兒童消費大軍的巨大能量，也讓商機嗅覺靈敏的泉州企業坐不住了。

　　記者從業界了解到，越來越多的泉企開始投身創意動漫項目的開發熱潮，借此進軍眼下正快速崛起的兒童創意產業：資深的營銷策劃企業老總，辦起兒童創意產業公司;外貿加工企業轉型做動漫公司，走上了國際市場品牌授權經營之路;童裝、童鞋企業借助兒童節目創立自主卡通形象，發動從3D動畫片、漫畫手冊到產品形象的全方位動漫營銷攻勢。

　　專門研發創意方案，售給童裝、童鞋生產企業

　　從去年到今年，走了多個部門，幾經周折，陳樹青終于把麾下的六合營銷策劃有限公司名稱變更為六合兒童創意產業有限公司。

　　“創意產業畢竟是一個新的概念，主管部門在這方面的規章還沒完善，因此難免會有費周折的過程，但是中央政策和地方政府對創意產業的支持，都讓我們對這個產業充滿希望與信心。”該公司總經理陳樹青說。

　　千億商機 近在咫尸

　　據專家分析，中國兒童鞋服產業主要是集中在泉州、浙江、廣州三地，泉州作為密集地之首，孕育著千億商機。

　　一部600萬元低成本的二維動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創造了令人瞠目結舌的票房奇跡，已破8500萬元，這不僅打破了眾多電影投資商對于兒童電影市場的不自信，也讓我們真實感受到中國兒童這支零收入消費大軍的巨大能量。據嬰童產業研究中心的研究調查顯示，中國國內城鎮居民對童裝的消費需求量在每年8億件左右，年增長率為26.5%，今后也將保持每年8%左右的增速。而玩具銷售額將以每年40%的速度增長，預計到2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。他認為，隨著中國經濟的飛速發展，人民生活水平的不斷提高及目前獨生子女的家庭結構，孩子成為家庭中最受關注的成員之一。幾乎每個家庭都在不斷增加兒童食品、教育、音像、玩具、服裝等方面費用支出。相關統計顯示，當前兒童消費平均已經占到家庭總支出的30%左右。子女教育與健康成長成為家庭建設中最重要的目標之一，兒童產業已經成為中國最受關注和最具發展前景的產業之一。{page_break}

　　動漫造型燕尾俠當上了泉州文化的推廣“大使”

　　開發創意賣給制造商

　　對于從原來策劃行業到兒童創意產業的轉型提升，陳樹青表示，六合公司已在科技產學研、DIS元素開發、創意空間設計、卡通動漫等多項兒童產業創意項目做全面的推進。而這幾個項目在近兩三年已經有了初步的基礎。“兒童產業是個廣泛的領域，目前公司已成功導入多項產學研成果到童鞋企業上。”陳樹青的話表明，兒童創意產業公司做的活，就是開發出創意項目，再把項目賣給制造商。

　　動漫是該公司未來要打造的重點項目。目前，該公司匯集多名資深卡通設計師，形成專業獨到能力的卡通設計團隊，能夠承擔國內中大型卡通動漫項目的創作服務，曾成功為多家童鞋、童裝企業提供品牌卡通形象服務，并已實際應用于產品設計及品牌宣傳之中。

　　促成項目與資本對接

　　專家分析，2009年末我國0-12歲兒童人口達2.2億，超過了除我國、印度、美國和印尼四國以外其他任何一個國家的人口總數。近10年來，經濟快速發展推廣的消費升級與產業升級共同促使我國兒童產業迅速崛起，據初步測算，我國兒童產業總規模已超過人民幣1萬億元。

　　然而，目前我國兒童產業發展尚處于初級階段，還存在不少問題。如產業集中度較低，國內優勢企業和知名品牌少，多數國內企業規模小、抗風險能力弱、缺乏長期規劃;企業對于兒童消費市場及關聯行業的了解不足，導致在制定行業整合或跨行業發展戰略時有較大困難。更重要的是，產業經營者與投資人之間對兒童產業價值鏈結構及產業發展規律的認識上存在的分歧，致使我國兒童產業和資本市場的結合還位于起步階段，制約了整個產業的提升。陳樹青認為，這些問題說明我國兒童產業還蘊藏著巨大發展潛力，需要產業經營者創造性思維和腳踏實地地自律經營，需要專業機構通過對產業價值和產業發展趨勢進行科學、深入的分析，從而促進創意產業與資本的有效對接。